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中国品牌首次占据俄罗斯智能手机畅销前三名

Ruston品牌出海

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2024-01-15 17:58

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去年，中国品牌首次进入俄罗斯智能手机销量前三名。这在“Megafon”、“M.video-Eldorado”、Wildberry、Ozon以及IT控股公司Fplus在2023年的统计中都有体现。根据这些数据，之前受欢迎的厂商之一韩国三星的销量下降了跌出前三名，美国苹果公司甚至连前五名都没有进。

在零售网络“Megafon”中，智能手机销量排名前三的领导者包括中国Realme（20%）、荣耀（19.4%）和小米（19%）。中国的Tecno排名第四（17%），三星以12%的份额跌至第五位，苹果跌出前五名，仅保留运营商网络销售额的8%。

根据 Megafon 的数据，2022 年三星和小米并列领先（各 24%），Realme 排名第三（21%），Tecno 排名第四（11%），苹果排名第五（10%）。

Megafon 的结论得到了 M. video-Eldorado 对 2023 年整个俄罗斯市场的预测的证实。M. video-Eldorado 电信部门负责人谢尔盖·乌瓦罗夫 (Sergey Uvarov) 表示，今年，中国制造商在俄罗斯的份额已达到历史最高水平——按数量计算超过 75%，按货币计算约 50%。在俄罗斯市场的销量中，小米、Tecno、Realme、三星、中国Infinix位列前五名，而苹果则排在第六位。他列出的一年前，领先者是：小米、Realme、三星、苹果、Tecno。

根据“OFD平台”公司（该国最大的财务数据运营商，每天接受55个）的分析资源“Check Index”的统计，今年俄罗斯人最常选择中国品牌，而小米是销售领先者。俄罗斯超过 110 万台在线收银机收到 5700 万份现金收入，占俄罗斯联邦所有收银机和零售额的 30%）。根据Fplus统计，销量排名前五的品牌包括红米（23.3%）、传音（13.7%）、三星（11.3%）、Realme（11.2%）和Infinix（9.5%）。而在 2022 年，根据 Fplus 的数据，三星和苹果在该指标上分别排名第三（19.7%）和第四（10.1%）。

今年Wildberry 上最受欢迎的智能手机品牌是Infinix、Tecno、小米、三星和苹果。市场代表表示，Infinix 和 Tecno 品牌的份额增幅最大。在 Ozon 上，前四线由中国品牌小米、Tecno、Infinix、Realme 占据，三星紧随前五。Ozon 的一位代表表示，去年，三星和苹果的销量分别排名第二和第五。Yandex Market 的一位代表表示，就今年购买的型号数量而言，最受欢迎的智能手机品牌是小米、Realme、苹果、三星以及 Tecno。

Merlion和Citilink统一采购部门总监Oleg Fomenko补充道，今年增长的领头羊是两个中国品牌Itel和Infinix，销量分别增长了100%和77%。

2023年，俄罗斯市场到2023年底，俄罗斯销售了3070万部设备，总价值为6810亿卢布（自2019年以来，2020年（3080万部智能手机）和2021年的销售数字高于2023年）乌瓦罗夫预测，这一数字比一年前增加了四分之一，与 2021 年的数字相当。“今年，我们注意到需求的复苏和被压抑的消费活动。俄罗斯人再次获得常见的品种和所有重要的全球新奇事物，包括建立进口业务，”这位高级经理表示。事实上，根据 OFD 平台的统计数据，2023 年 1 月至 11 月的智能手机购买数量与去年同期相比增加了 32%。

独立分析师、vilianov.com 的作者谢尔盖·维利亚诺夫 (Sergey Vilyanov) 指出，2022 年，除了年初汇率飙升的时期外，智能手机销量相当低迷。当每个人都更新远程工作和娱乐设备时，2020-2021 年满足的需求得到了体现。分析师指出，2023年，当时购买的智能手机的自然磨损受到影响，销量出现增长。

Uvarov 解释说，从货币角度来看，今年苹果占据领先地位，小米、三星、Tecno 和 Realme 也出现在前 5 名中。事实上，按金额计算，苹果占据了俄罗斯市场三分之一以上的份额（32.7%），其次是三星（16.8%）、红米（13.5%）、Tespo（7%）和Realme（6.7%）。根据Fplus计算。Ozon 的代表表示，苹果、三星、Realme、小米、Tecno 均位居资金领先者之列。

在俄罗斯市场的价格段中，价值15000卢布以下的设备在销量中所占的份额增加到60％，以货币计算，它们约占25％。从货币角度来看，价值超过 5 万卢布的智能手机所占份额最大，去年同期占据销售额的 40%，从数量角度来看，占据市场的 10%。在这一领域，超高端设备和折叠机型的需求正在不断增长。

据 Megafon 统计，荣耀 X6 智能手机成为 2023 年最受欢迎的机型，也是 20,000 卢布以下价格类别的领先者，其次是 Realme C30s 和荣耀 X8 智能手机。在20,000-50,000卢布类别中，第一名是Infinix Note 30 Pro，第二名是荣耀X9a，第三名是荣耀X8。在5万卢布以上智能手机中销量领先。据Megafon统计，还有一款来自苹果的小玩意——iPhone 13。

在 Beeline 零售网络中，价格高达 15,000 卢布，最受欢迎的型号是 Infinix Hot 30i，价格在 15,000 至 40,000 卢布之间 - Infinix Note 30，以及比 40,000 卢布更贵的 - Apple iPhone 13。2023年，最畅销的机型是小米Redme A1、Infinix Note 30i 8、小米Redme 9A。Fomenko表示，Citylink连续第二年最畅销的机型仍然是红米9A，前三名还包括小米Poco C51和小米Poco C51。在 Yandex.今年市场，iPhone 14 Pro Max 成为销量领头羊，而三星品牌最受欢迎的是 Galaxy A54 5G 和 Galaxy S23 Ultra。

Megafon 战略与销售发展部总监 David Borzilov 表示，智能手机行业巨头苹果和三星正在系统性地失去俄罗斯粉丝。“这些品牌的设备供应仍然正常进行，但营销活动的缺乏和价格上涨正在产生影响。因此，我们看到以前的领导者的市场份额大幅下降，”他指出。

Infoline-Analytics 总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫 (Mikhail Burmistrov) 表示，如果我们谈论苹果和三星，那么由于平行进口的供应成本增加以及缺乏保修义务，人们对它们的兴趣确实有所下降。这些品牌在国外或Avito等C2C平台的购买渠道也进行了部分重新分配。他表示，明年这种情况很可能不会改变，俄罗斯人将保持并加强对中国智能手机品牌的兴趣。

在线下零售中，很大程度上取决于品牌与特定网络或博主和专业媒体的合作，维利亚诺夫引起了人们的关注。他列出了货架空间、营销促销、卖家销售奖金、优惠分期付款——所有这些都会影响特定品牌产品的销售方式。专家指出，Vilyanov 表示，Realme 和小米两年来一直没有停止与零售业的合作，他们的努力结果是显而易见的，荣耀暂停了，但很快就赶上了。

与此同时，三星和苹果在离开俄罗斯市场之前在零售营销互动方面处于领先地位，但维扬诺夫预测，“人类记忆力很短”。“如果苹果一直以牺牲用户对平台的习惯为代价，那么三星就相当困难了：Android到处都大同小异，而且制造商没有自己独特的服务。因此，如果不重新进行营销努力，三星的份额到 2024 年，两家制造商都将大幅减少，”他预测。

MTS分析师表示，影响高销售业绩的主要因素是被压抑的需求。因此，近两年来，由于新的经济因素的出现，买家试图推迟购买智能手机。反过来，零售商不仅能够重建物流链，还能确保持续的营销活动。另一个原因是中国制造商在各个价位段的产品迅速扩大，他们正在积极取代其他国家的品牌。

与上一年相比，2023 年智能手机销量增长 26%，销售额增长 22%。由于该细分市场的高速增长至 10,000 卢布，智能手机的平均价格下降了 3%，全年增长了 1.5 倍。现在它占单位销售额的37%。分析师还记录了 30-40,000 卢布细分市场（占市场 5%）和 80,000 卢布以上细分市场（占市场 5%）的销售额增长 50%。

中国品牌的地位不断巩固。到 2023 年底，它们的单位份额和货币份额分别为 81% 和 50%，比一年前增加了 10% 和 5%。Infinix 和 TECNO 在销量和金额上都表现出最高的增长。例如，Infinix品牌的销量增长了4倍，进入了年度最受欢迎品牌前5名。以金钱计算，该品牌的销售额增长了4.5倍。TECNO销量分别增长2.2倍和2.4倍，全年销量跃升至第二位。

截至 2023 年底，最受欢迎的机型中，红米（小米）处于领先地位，该品牌有 7 款设备进入前 10 名。就金额而言，苹果以类似指标成为最受欢迎的品牌前10名。

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