亚马逊卖家指南：深入理解Merge与翻新操作及其差异

亚马逊平台的运营策略中，"Merge"和"翻新"是两种重要的商品页面管理技术。本文将为您详细解析这两种操作的原理、它们之间的区别以及具体的操作流程。

什么是Merge？

Merge，即合并，是亚马逊提供的一项功能，旨在减少平台上的商品页面重复，优化客户的购物体验。通过Merge，卖家可以将重复的商品页面合并为一个，只保留一个商品页面。与常规的变体合并不同，Merge操作中，被替换的ASIN将消失，只留下卖家希望保留的ASIN。尽管如此，两个链接的库存和评论仍然可以共享。

Merge操作的优势：

1.当推广中的链接断货时，可以通过Merge实现库存共享，避免断货对产品的影响，并节省移仓换标的费用。

2.合并评论较差和评论较好的链接，降低差评对销量的影响。

3.对于被限制的ASIN，可以通过创建相同的产品链接进行FBA库存转移，节省海外换标、贴标、配送的费用。

4.合并相同产品的链接，实现评论共享，增加评论数量，提高产品的点击率和转化率。

5.新创建的链接可以获得亚马逊新品流量的扶持。

Merge操作流程：

1.在卖家后台点击帮助按钮，选择“我的问题未列出”，在描述问题方框中输入"Merge"。

2.按照提示操作，提交Merge请求。

3.合并成功后，被删除的ASIN下的库存将自动转移到新ASIN下。如果转移不成功，可以联系客服协助解决。

什么是翻新？ 翻新操作是通过将一个SKU从老ASIN映射到新ASIN上，实现库存转移的一种方法。翻新后的链接是新ASIN的链接，但库存仍然是老ASIN的库存。翻新操作存在一定风险，因为这是利用亚马逊系统的漏洞，亚马逊可能会在后期进行追责。

翻新操作的优势：

1.对于表现不佳的老链接，通过翻新可以作为新链接重新推广，获得新品流量扶持。

2.翻新可以将评分较差的链接恢复为新品状态，重新打造。

3.对于因侵权等原因被下架的链接，翻新可以节省移仓换标的成本。

翻新操作流程：

1.在后台创建一个新链接，确保产品详情与老链接一致。

2.记录老链接的SKU和ASIN，然后删除老链接。

3.在后台跟卖新ASIN，填写SKU时使用老SKU。

4.等待一段时间后，管理库存界面将显示新ASIN、老SKU的链接，但状态为不可售。

5.联系客服，请求将链接恢复为可售状态。如果一次不成功，可以尝试多次或使用其他语言的客服。

风险提示： 无论是Merge还是翻新，都存在一定风险。亚马逊可能会对滥用变体的账号进行处理。因此，在非必要情况下，不建议使用这些方法。作为长期主义的卖家，应将主要精力放在产品质量和客户服务上。

随着亚马逊Prime会员日的临近，卖家们需要提前做好库存规划，以应对物流爆仓的情况。祝愿大家在会员日期间能够取得佳绩，实现销售目标。