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Netflix密码共享在印度的终结

竺道资本

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2023-07-22 00:07

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在娱乐发展的旋风中，网飞公司(NASDAQ: NFLX)在过去一年里凭借革命性的更新掀起了波澜。这些改变游戏规则的变革之一是反对密码共享的史诗般的战斗。这家美国流媒体巨头从美国起家，现在把目光投向了印度，推出了一项战略，以打击那些在直系亲属圈子之外享受这项服务的偷偷地分享密码的人。所以，朋友们，印度再也不会有免费的Netflix了!

正如他们所说，分享就是关心，但有时这并不公平。早在2021年3月，Netflix就开始测试一项旨在减少账户密码共享的功能。快进到2023年，该公司明确表示，他们不会容忍用户将自己的账户扩展到远方的朋友和熟人。所以，如果你借用你表弟最好的朋友的Netflix登录凭证，你最好小心电子邮件通知。

从现在开始，网飞公司将采取行动，向所有被当场发现共享账户的付费会员发送电子邮件。该公司热衷于保持其作为娱乐流媒体首选目的地的地位，但新的重点是负责任的使用。

Netflix强调了在一个家庭中只使用Netflix账户的重要性，当每个人都沉迷于一起疯狂观看时，这会培养一种团聚感。这种方法确保了所有用户的公平和可持续的流媒体体验。

然而，尽管Netflix对账户共享有限制，但与你爱的人一起享受你最喜欢的节目和电影时，你不必担心。无论你是蜷缩在沙发上，在假期探索新的地方，还是在一次自发的公路旅行中，Netflix都能满足你。该平台引入了一些很酷的功能，如传输配置文件和管理访问和设备，使用户的流媒体体验更顺畅。

Netflix对密码共享的打击并不局限于印度;它遍及全球100多个国家。该公司已在美国、英国、法国、德国、澳大利亚、新加坡、墨西哥、巴西等主要市场采取果断行动，限制密码共享。

随着迪士尼+ Hotstar、亚马逊Prime Video、JioCinema等各种OTT服务商在印度市场的崛起，Netflix非常清楚自己面临的激烈竞争。

根据咨询公司Arthur D Little的数据，Netflix在印度只有610万用户。相比之下，它的主要竞争对手迪士尼+ Hotstar拥有令人印象深刻的5290万用户基础，亚马逊Prime Video紧随其后，拥有超过2230万用户。这些数据凸显了这些流媒体平台之间的激烈竞争，因为它们都在努力吸引印度观众的注意力和收视率。

Netflix和迪士尼+ Hotstar的主要区别在于它们的订阅服务。Netflix以强调为所有用户提供完全无广告的流媒体体验而闻名。目前，Netflix在印度提供四种不同功能和价位的订阅计划。移动计划的价格为每月149卢比，而基本计划的价格为每月199卢比。标准计划现在定价为每月499卢比，溢价计划每月649卢比。标准套餐和高级套餐是为喜欢在电视上观看1080p(全高清)、4K(超高清)+ HDR等高画质OTT内容的家庭观众量身定制的。

另一方面，Disney+ Hotstar提供了三种付费订阅计划，其中两种是无广告的，一种是有广告支持的。这些订阅计划允许用户根据自己的偏好和预算在不同的订阅层之间进行选择。此外，Disney+ Hotstar提供免费注册选项，允许用户无需订阅即可访问某些内容，但会附带广告，使其更容易被更广泛的受众所接受。

现在，一个亟待解决的问题是:Netflix在印度限制密码共享的举措将如何影响其用户?

就像任何硬币一样，它有两面性。更严格的密码共享规则将限制对Netflix内容的未经授权访问，阻止那些未经合法订阅而使用他人账户的人。该平台可能会失去大量用户，包括真正的和免费的用户。

例如，四名大学生在Tv、Dekstops和Mobile上共享一个Netflix账户。随着密码共享禁令的实施，如果他们希望在不同的笔记本电脑或其他设备上同时观看Netflix的内容，这四个人现在可能都需要注册个人账户。这种变化可能会导致他们的TCO(总拥有成本)飙升2倍到4倍，可能会促使他们重新考虑购买订阅服务的决定，最终导致他们四个都取消订阅Netflix。如果有相当数量的用户发现自己处于类似的情况，就有可能导致Netflix在印度的用户群下降。

印度的用户总数约为600万，如果失去约10%的用户，即约60万付费用户，将对该公司的收入和整体用户基础产生显著影响。虽然10%似乎是一个很大的比例，但认识到印度消费者对价格敏感的行为至关重要，他们的购物决定往往与生活各个方面的折扣和免费赠品挂钩，包括娱乐。

从积极的方面来看，限制一个家庭的账户访问可能会给年轻人带来不便，因为他们无法与父母或其他家庭成员一起观看某些内容。为了克服这个问题，家庭可以考虑签订额外的付费订阅协议，以适应每个人的偏好和观看习惯。这可能会导致付费订阅数量的增加，进而为Netflix在印度的收入做出积极贡献。

总之，Netflix的决定在减少未经授权的访问和潜在的获得更多付费用户方面带来了潜在的好处，但它也带来了在适应家庭内部不同观看习惯方面的挑战。

为了在印度OTT市场获得相当大的份额，Netflix还在投资一系列令人眼花缭乱的新电影和电视节目，以迎合各种口味、情绪和语言。

Netflix向它的用户保证，不管他们和谁一起看，也不管他们的个人品味是什么，他们都不必担心找到适合自己喜好的吸引人的内容。凭借其丰富的内容库，该平台承诺为每个人提供令人兴奋和满意的内容，使其成为印度娱乐的首选流媒体服务。

与迪士尼+ Hotstar、Prime Video和JioCinema等竞争对手不同，Netflix的重点扩展到本地和国际电影和原创网络剧集，涵盖英语、日语、韩语、西班牙语、印地语、马拉地语、马拉雅拉姆语等多种语言。为了加强在印度市场的影响力，Netflix于2023年6月与电影制作人汉萨尔·梅塔(Hansal Mehta)等知名制片人建立了合作关系。通过这次合作，梅塔将在未来几年为Netflix制作多部电视剧，比如《独家新闻》，扩大该平台的产品。

此外，Netflix积极庆祝亚太地区非英语电影的日益流行。通过邀请该地区的顶级创作者深入研究成功故事的精髓，该平台在2022年的全球十大非英语电影排行榜上展示了80多部亚太地区电影。特别是，印度、印度尼西亚、韩国的电影一直占据第一位，这表明Netflix的多样化内容的吸引力越来越大。

在2022年，印度电影和电视剧对Netflix全球观众的影响是非常显著的。印度的每部电影平均在8个国家上映，显示出印度内容的巨大人气和广泛的国际吸引力。

两部出色的电影《亲爱的》(Darlings)和《莫妮卡，亲爱的》(Monica, O My Darling)获得了观众的极大关注和钦佩。《亲爱的》在印度创下了Netflix电影首映的最高纪录，在28个国家观看，累计观看时间超过3200万小时。《莫妮卡，哦，我亲爱的》在包括印度在内的7个国家都位居榜首，成为热门单曲。

Netflix还凭借三部大片将印度电影推向了全球舞台:《RRR(印地语)》、《Gangubai Kathiawadi》和《Bhool bhulaiya 2》。《RRR(印地语)》创造了历史，成为全球非英语电影前十名中最受欢迎的印度电影，累积了惊人的7300万观看小时。同样，《甘古拜·卡提亚瓦迪》和《Bhool Bhulaiyaa 2》的观看时间分别超过5000万和2100万。

全球范围内对Netflix密码共享的打击为这家美国流媒体巨头的付费流媒体用户数量带来了积极的结果。在2023年第二季度，该公司新增付费用户589万，全球付费用户总数达到创纪录的2.3839亿。用户同比增长8%，反映了为减少未经授权的访问和确保合法用户的公平而采取的措施的有效性。

然而，尽管用户增长惊人，Netflix第二季度的收入却低于分析师的预期，导致华尔街的表现令人失望。因此，该公司的股价在盘后交易中下跌了5%以上。Netflix在2023年第二季度的全球收入仅为81.9亿美元，同比增长2.72%，环比增长0.32%。

为了增加收入，Netflix最近停止了在美国和英国售价9.99美元的基本无广告月度订阅计划。新会员或重新加入的会员将不再在公司网站上找到此计划。但是，目前订阅该计划的现有客户不会受到影响，除非他们选择更改计划或取消订阅。有趣的是，现在美国最实惠的Netflix计划是去年推出的每月6.99美元的广告支持计划。

随着Netflix继续在动态的流媒体行业中前行，并在打击密码共享和满足财务预期之间取得平衡，战略决策和创新将在保持其长期增长和投资者信心方面发挥关键作用。

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