全球跨境电商战火蔓延！黑五风云变幻，亚马逊告别巅峰，新王者逐鹿而来

嘿，各位小伙伴们！是时候回顾一下今年的黑五大战啦！别以为亚马逊还是不可撼动的老大，事实证明，这一年的黑五大促里发生了让人瞠目结舌的大事！

废话不多说，让我们一起揭开这场全球跨境电商的绝妙冒险！

今年的黑五，亚马逊：“你咋了？”

比起以往，亚马逊今年的黑五显得有些落寞，销售额远未达到预期，卖家们面临的压力可谓是空前的。

不仅销量不如往年，ACOS和广告费居高不下，有些运营表示“要主动离职”了。是不是有点“天降横财”的感觉？

单量没涨，ACOS和广告费却“涨疯了”，亚马逊卖家们纷纷抱怨。有的卖家表示，虽然价格打到了八折，利润却被一再压缩。

黑五当天，消费者们似乎还保持着理性，没像往年那样疯狂扫货，子弹也没飞出枪膛。

卖家们在黑五期间一度期待订单爆发，结果是念头落空，短短十天，有的卖家感觉度过了一个世纪，订单不见增长，反而等待着老板的责备。

有运营甚至提交了离职申请，可见这场黑五大战给亚马逊带来了何等的考验。

当然，也不乏一些亚马逊卖家在黑五期间表现亮眼，比如致欧科技，黑五活动中总销售额同比增长78%。

还有一些小众品类，如宠物细分类目的宠物骨灰盒、汽摩产品头盔等，表现不俗，单量翻了两倍，真是个别的小收获。

新王者Temu登场，黑五表现抢眼！

但是别灰心，还有更令人振奋的消息！Temu，TikTok Shop，SHEIN，美客多等一众跨境电商平台纷纷加入了这场黑五的争夺战，不仅战线拉得更长，而且动作更狠，好像在宣告：“亚马逊，老大，你可别小看我们哦！”

其中，Temu的表现简直太亮眼了！从10月20日开始，Temu就率先打响了黑五预热期，黑五大促时间长达38天，超过亚马逊数倍，活动多轮轮番展开，极致的诱人活动吸引了大量流量。

折扣力度之大，让人感叹不已。不仅提供90%OFF的折扣，还推出了各种优惠活动，每人200美元的优惠券、免费任选三件产品，满0.1美元包邮，简直是福利王者。

结果呢？Temu平台卖家店铺的客流量创下新高，有的卖家更是单日出单量超过千单，简直是欢呼雀跃，眼看着货架上的产品几乎都卖空了！

仔细看看Temu最近的表现，数据显示，其月度独立访客数量达到4200万，是去年的四倍，而且在美国用户中占比达到41%，超过亚马逊的15%，新增下载量更是达到亚马逊的5倍。

这场黑五大战中，Temu无疑是一匹黑马，凭借强大的用户增长和独特的价格优势，成功分得大餐一块。

TikTok Shop登场，颠覆传统模式！

还有一个新玩家，TikTok Shop，也给亚马逊带来了极大的冲击。10月27日开始的黑五抢先购期间，已经有不少卖家成功实现了爆单。美妆个护、女装&内衣、手机&数码等品类最受欢迎，一些小店更是一天销售额超过110万美元。

据卖家透露，TikTok Shop黑五期间的折扣高达50%，还为商家提供20%-50%的折扣补贴，简直是让人应接不暇。

这样的优惠力度，让TikTok Shop在黑五期间取得了阶段性突破，订单量同比增长了205%。

黑五启动当周，TikTok总GMV达到6120万美元，创下在美最高纪录，单日GMV更是超过3300万美元。

就在这场大促中，TikTok Shop的影响力越发显著。

9月份，在美国上线后不久，已经有卖家传出“eBay的业绩没问题，亚马逊却一塌糊涂”的感慨，而此次黑五表现更是让业内人士对其未来发展产生更多期待。

SHEIN，美客多等也来凑热闹

当然，除了Temu和TikTok Shop，还有其他一众跨境电商平台，如SHEIN、美客多等，也在这场全球大战中表现抢眼。

SHEIN作为快时尚的代表，一直以高性价比受到年轻人的喜爱，而在这次黑五中，更是推出了全场5折的超低折扣力度，吸引了大量消费者涌入。

而美客多，也在黑五大促中推出了多重优惠政策，比如全场包邮、满199减100、新用户首单立减50等。

这样的优惠措施，也让其在黑五大战中拿到了不小的一块蛋糕。

总结：新秩序初显，黑五战场白热化！

可以说，今年的黑五大战可谓是热闹非凡，不仅亚马逊的老大地位受到了一定的冲击，而且新晋王者Temu、TikTok Shop等也逐渐崭露头角。

跨境电商市场的竞争愈发白热化，新秩序初显，谁将最终称霸，还有待我们拭目以待。各位卖家们，准备好了吗？2024年的黑五大战，或许会有更多的精彩等着我们！