总务省官方报告：日本人越来越喜欢上网了，电视及传统媒体堪忧！

一、主要媒体平均使用时间

各年龄段人群在工作日和节假日，互联网平均使用时间最长，其次是“看电视（实时）”，这一趋势正在持续进行。

【工作日】互联网：181.8分钟（+8.2分钟），电视（实时）：154.7分钟（-8.2分钟）

【节假日】互联网：183.7分钟（+4.0分钟），电视（实时）：182.7分钟（-19.3分钟）

40多岁人群节假日平均使用互联网时间，首次超过看电视。60多岁人群工作日和节假日看电视的时间也正在大幅减少。

最值得关注的数据是，40多岁的人首次在休息日上网的时间超过了看电视的时间。这个现象，虽然在很多人的意料之中，但是，从官方报告里透露出这种数据，也就意味着权威性。

而且，未来这种趋势有99%的可能性不会逆转。甚至在电子商务行业，40多岁人群消费行为的“主战场”是互联网、社交媒体及各类购物平台。

二、日本国民上网使用习惯分类

三、互联网使用设备的倾向性

● 无论工作日还是节假日，各年龄段⼈群使用“移动设备（智能手机或普通手机）”上网的平均时间最长，比例都超过90%。

● 在移动设备的使用方面，20多岁和60多岁⼈群的使用率超过90%，70多岁⼈群的使用率达到75.8%。

从上图的变化率可以看出——Line的使用率一直很稳定，是当之无愧的头牌社交媒体；Youtube一直稳居第二；推特这几年增长率还是不错的，Facebook几乎没有进步，ins在最近三年的增长率非常不错，而TikTok在最近五年的使用率增长幅度非常快速，从2020年的14.9%已经快速飙升到了2024年的33.2%，是日本所有社交媒体中成长速度最快的！

五、媒体的主要使用目的