亚马逊的大促“鸡血”打不动：买家看个热闹，卖家集体躺平
23702022-07-15 23:31
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2370今日凌晨，亚马逊为期48小时的Prime Day落下了帷幕。
此外，大量有实力的卖家也开始在Shopify上开设独立站，探索不依赖于平台的独立品牌路径。而一些小商品卖家则开始跟以Shein为代表的新兴平台合作，虽然利润比较薄，但胜在省时省心。
种种迹象似乎都在表明，亚马逊电商正在陷入“中年危机”。在内部，各项成本飙升卖家们叫苦不迭；在外部，海外电商平台的竞争逐渐白热化，关于卖家和消费者的争夺战愈发激烈。
来源：硅星人；注：图来自于亚马逊官网，版权属于原作者。如果不同意使用，请尽快联系我们，我们会立即删除。
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订单大跳水，亚马逊又一新规将全面生效！倏忽之间，2026年的进度条已过半。若让跨境卖家盘点这半年来的出海挑战，政策频繁波动带来的“不确定性”必然是其中最难以言说之痛：关税及各领域政策密集调整引发市场不安，导致消费需求收缩、运营决策受阻，进而对整体业绩造成了显著拖累。迈入下半年的序章，部分卖家不仅深陷“不确定性”泥沼，甚至还遭遇了销量滑铁卢。AMZ123观察到，自7月初起，社交平台上频频有卖家发帖称其销量陷入了低谷期：“刚烧钱过完会员日，一睁眼又迎来了亚马逊淡季。”“美国站销量腰斩，也没人跟我说淡季能淡成这样啊。”“账户状况良好，流量也稳定，但转化率却从7月初突然下降。”尤其是在7月4日至5日的周末，诸多卖家均发现亚马逊美国站的订单出现了断崖式暴跌。
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亚马逊SPv商品推广视频广告实操指南一、SPv 广告的基础规则与适用边界1.1 基础定义与开放范围商品推广视频样式（SPv）是商品推广（SP）广告的新增视频展现形式，通过动态视频展示商品的主要功能与使用场景，强化广告的信息传递效率，提升广告吸引力与转化效率。该功能于 2025 年 11 月正式上线，当前仅开放亚马逊美国站，所有具备商品推广广告投放权限的卖家均可使用，无需额外申请权限。其计费模式与普通 SP 广告一致，采用 CPC 按点击付费，广告位主要分布在搜索结果顶部与中部，后续将逐步拓展更多展示位置。与独立的视频广告产品不同，SPv 是叠加在现有商品推广广告活动之上的展现形式，无需单独创建新的广告活动。
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