PC游戏不买量？七日世界7月近700条素材！

8月8日，黑神话悟空公布了最后上线前的宣传PV，在B站上该视频不到1小时就收获百万播放，点赞和投币数量都超过20万。相信8月20日以后，中国游戏的全球化竞争中，PC&主机游戏会是最强的增量引擎。

独钓寒江雪，国产PC的春天要来了！

不过随着国内PC游戏即将到来的爆发，游戏的全球化营销也会是厂家们的必修课。刚好有一款PC游戏上线了一个月的时间，国内海外都有着大规模的宣发且效果不错，这次带大家来看看网易最新游戏——【七日世界】（Once Human）的营销情况。

【Once Human】是由网易旗下Starry Studio工作室研发的一款开放世界生存建造（SOC）类PC游戏。通过收集资源、建造避难所、制作武器装备，玩家可以对抗异变生物和其他威胁，从而在这片末日废土中生存并探索更多未知的领域，你可以理解成这就是网易旗下的【明日之后】Ultra版本。

2022年底，【Once Human】首次登上了海外的PC Gaming Show游戏展，并发布了首条实机宣传片。这段宣传片展示了游戏的核心玩法、精致的画面和独特的末日世界设定，迅速吸引了全球玩家的关注和期待。

今年7月10日，游戏的PC版本正式全球上线，玩家们终于能在Steam等平台体验这款游戏了。相比于其他的生存游戏，游戏将当下讨论度极高的“克苏鲁”元素与游戏融合，这也让玩家可以拿着神奇的手提箱（游戏中的一种武器）跟长了脚的公交车来战斗。

【Once Human】于7月25日投放于Google Ads的广告创意

游戏上线以后的数据也十分不错，根据SteamDB的数据显示，游戏上线后5天在北京时间7月15日凌晨在线人数达到最高值突破23万名，目前游戏已经收获超6.4万名玩家的评价，好评率超过71%，这对于一个在Steam上发行的多人游戏来说，已经算是一个十分不错的成绩了。

图片来自：SteamDB

在谈及买量时，许多人可能会潜意识地认为这是手机游戏产品在宣发阶段的专属营销策略，而PC游戏的对外营销更多被视为“宣发”。但随着越来越多厂商入驻Steam平台，以及中国厂商在游戏发行上展现的独到优势，相信未来将有更多的PC游戏产品也会加大买量的投入力度。这一趋势无疑将进一步推动PC游戏市场的发展，使其在全球范围内获得更广泛的用户群体。

而【Once Human】更是网易在全球化PC游戏发行的一个好的推广营销案例，根据广大大后台抓取的数据显示，【Once Human】最早从2022年11月开始投放广告，累计到发稿日该游戏PC端累计去重后创意近700条，其中大部分都是在2024年7月游戏上线阶段投放的。

在投放国家地区上，美国和韩国是该游戏推广力度最大的国家，其中超70%的素材投放于美国市场，超10%的素材投放于韩国。在投放渠道上Facebook渠道素材量占比最高，其次为Google Ads和YouTube，值得注意的是YouTube渠道的素材量虽然只占总计创意的不到6%，但是给游戏带来总计近20%的展现估算。

在广告创意上，游戏主要也围绕着开放世界、建造、以及同奇特怪物的战斗来宣传游戏。

素材投放于YouTube渠道，展现估算超14万次

此外游戏还配合自身游戏的背景，推出了开头极具“恐怖氛围”的素材，来吸引那些对于猎奇以及恐怖题材感兴趣的PC玩家。

素材投放于Google Ads渠道，7月27日首次抓取

在国内网易充分利用了多个社交媒体平台进行【七日世界】的宣传，包括微博、微信、抖音、B站等。尤其是B站，作为B站的深度用户，笔者也是在铺天的广告宣传中才有了本次文章的选题。通过发布游戏相关的视频、图片、开发日志和玩家互动内容，网易成功持续地吸引了玩家的关注和讨论。

【七日世界】在B站网页端右侧的广告栏，访问相关游戏相关主题视频就会出现

此外，官方还利用Twitch Drops活动，吸引玩家在Twitch平台上观看直播，并通过观看时长获得游戏内奖励，进一步提升了游戏的曝光率和用户粘性 。

用户参与和社区建设是【Once Human】营销策略的关键。通过官方论坛、QQ群和Discord服务器，与玩家密切互动，并定期发布游戏更新、开发日志和活动公告，官方及时回应玩家反馈，建立了良好的社区环境。同时，官方鼓励玩家创作和分享攻略、心得、视频等内容，并通过内容创作大赛奖励优秀作品。

官方Discord频道已经超71万名用户了

此外，网易在新游上线前还进行了跨游戏联动营销，利用旗下其他热门游戏如【阴阳师Onmyoji】和【第五人格】的用户基础，为【Once Human】引流。玩家可以在游戏中发现【第五人格】的黄衣之主作为欧利蒂丝庄园首位BOSS，【阴阳师】中可爱的小纸人也会出现在游戏世界中，这一策略不仅提升了新游戏的曝光度，还增加了玩家的期待和参与度 。

【Once Human】PC端的优质表现，其移动端版本自然备受期待，虽然目前尚未正式上线，但网易已经透露了相关的计划。据悉，移动端版本计划在2024年第四季度发布，根据AppStore上的信息显示为9月26日，这一推迟上线的决定是为了确保游戏在移动设备上的表现能够达到最佳状态。

【Once Human】的移动端创意，投放于TikTok渠道

今年，网易在全球游戏市场上迎来了新一轮的爆发，不仅推出了【七日世界】，还发布了多款备受瞩目的新游戏：【永劫无间】手游版于7月25日正式公测，继承了其端游的高自由度动作玩法，吸引了大量手机用户；【燕云十六声】原定于2024年7月26日公测，但官方在7月5日宣布公测延期，表示延期是为了进一步打磨游戏品质。此外，下半年网易与暴雪游戏的合作重启，【魔兽世界】正式服已于8月1日开服，【炉石传说】将于9月25日回归国服。

ChinaJoy期间，网易-暴雪游戏展台