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2026-05-15 17:28
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2026旺季致胜攻略,一次解决6大痛点!给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型

亚马逊

  1. 亚马逊宣布,正式在英国启动无人机配送服务。5月8日,亚马逊已开始在英国达勒姆郡达灵顿(Darlington)配送中心进行无人机包裹配送飞行,这也是亚马逊Prime Air服务首次在英国使用最新一代MK30无人机开展配送业务。

  2. 据外媒报道,美国加州针对高速电动自行车的安全监管进一步升级。亚马逊已同意停止在加州销售超过州法律限速的高速电动自行车(时速超过40英里),此举与当地接连发生的车祸事故有关。

  3. 亚马逊在纽约Beacon Theatre举行的2026年Upfront广告推介活动上宣布,Prime Video推出一项名为“Dynamic TV Creative(动态电视创意)”的新工具,可根据观众此前是否看过某个品牌或产品广告,自动调整后续展示的广告内容和形式。

  4. 根据德国《商报》援引医药咨询公司Kaske Group的调查数据,亚马逊已悄然成为德国最大的非处方药和健康产品在线销售平台。2025年,亚马逊在德国非处方药领域的销售额达到25亿欧元,超过欧洲两大上市在线药房企业——Redcare Pharmacy(Shop Apotheke)和DocMorris,位居市场第一。

  5. 亚马逊宣布,正式在美国推出“Amazon Now”超快速配送服务,用户下单后最快可在30分钟内收到商品。这也是亚马逊近年来在即时零售和“快速电商”(Quick Commerce)领域最大规模的一次扩张。

  6. 据外媒报道,亚马逊正在进一步加码印度快速增长的低价电商市场。亚马逊印度公司表示,其低价购物平台Amazon Bazaar预计在2026年将同比增长5倍,成为公司当前重点推进的业务之一。

  7. 亚马逊宣布,推出全新AI购物助手“Alexa for Shopping”,并将原有的Rufus购物聊天机器人与Alexa+整合,进一步强化其AI购物战略。

  8. 亚马逊宣布,第二届“Everyday Essentials Week(日常必需品周)”正式回归英国市场,活动时间为2026年5月13日至5月19日23点59分。活动期间,消费者可在家庭清洁、个人护理、健康、美妆、母婴以及食品杂货等多个品类中享受优惠,部分商品折扣最高达到30%。

  9. 亚马逊宣布2026年5月18日起,日本及欧洲九站未标注促销的价格折扣将计入常规价格。美英站同步调整计价规则,特定情形下促销销售纳入常规价核算,大促时段销售仍不计入。

  10. 5月8日,亚马逊宣布在美国正式推出Prime Video应用新功能“Clips”。该功能以短视频信息流形式呈现平台剧集精彩片段,支持用户滑动浏览,旨在提升用户参与度并引导观看完整内容。

  11. 亚马逊宣布,佛罗里达州圣卢西亚县物流中心将于9月17日临时关闭,关停周期长达两年,波及约850名员工。平台将投入2亿美元对站点进行升级改造,预计2028年中后期重新运营并扩招千人。

  12. 为迎接即将到来的年度Prime Day大促,亚马逊澳洲宣布将在全国范围内招聘850名季节性员工,主要负责各仓库的拣货、打包及配送工作。

  13. 5月13日,亚马逊宣布其当日生鲜杂货配送服务已在全美超过1000个城市和城镇上线。此举面向美国本土消费者,旨在提升电商 grocery 领域履约效率。

  14. 亚马逊计划与广告商合作,通过自动化调整联网电视广告内容实现动态广告投放。该技术能根据不同场景添加个性化信息或互动元素,例如结合用户购物记录、Prime Video观看行为及地理位置动态展示商品细节,同时保留广告核心创意。

  15. 亚马逊为FBA卖家新增两项隐藏权益:对单价超50美元的入库遗失商品,平台将自动发起核查索赔,大幅缩短赔付时效;低于该价格商品仍需卖家自行申诉理赔。同时,参与分级转售计划的50美元以上商品,退货破损、缺件等问题可对接专属团队,48小时内完成审核处理。

  16. 奥地利邮政与亚马逊深化合作,现允许亚马逊客户将包裹派送至全国1600多个邮政站点。此举为顾客提供全天候取件服务,可根据个人日程灵活选择时间地点。

  17. 亚马逊宣布,Amazon Buy Shipping现已正式接入物流平台Easyship。美国地区使用Easyship的亚马逊卖家,现在可以直接通过Amazon Buy Shipping购买Prime和非Prime订单的物流面单,从而在同一后台统一管理配送流程。

  18. Marketplace Pulse的最新数据显示,亚马逊全球市场的卖家竞争格局正在发生变化。2025年4月至2026年4月,亚马逊每位活跃卖家的平均月访问量增长25%,达到3544次,增长速度明显加快。

TikTok Shop

  1. TikTok宣布,未来几个月将在英国逐步推出名为“TikTok Ad-Free”的无广告订阅服务,为18岁及以上用户提供新的广告体验选择。订阅费用为每月3.99英镑,用户开通后可获得无广告浏览体验。

  2. TikTok Shop by Tokopedia正通过“Lokal Mendunia(走向全球)”项目,推动更多印尼本土品牌进入东南亚市场。目前已有50个本土品牌加入该项目,其中35个品牌已经准备好向东南亚市场扩张。

  3. 在第六届TikTok World产品峰会上,TikTok发布了一系列新的AI广告解决方案,进一步加强平台在广告自动化、内容生成、电商营销以及搜索转化等领域的布局。

  4. TikTok Shop美区宣布2026年6月起实施退货新规则。因尺码不合适、不再需要等买家个人原因退货,退货运费将由商家全额承担,原有分摊机制正式取消。

  5. TikTok Shop宣布将于6月1日正式上线波兰、荷兰和比利时站点。至此,TikTok Shop欧洲市场已覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰等共9个国家,欧洲站点数量首次超过东南亚,显示平台正持续加码欧洲电商市场布局。

  6. TikTok近日宣布,正式在美国和日本推出生活服务品牌TikTok GO。据了解,TikTok GO去年在印尼的餐饮订单量增长超过20倍,在日本和美国分别提供了8万和36万个旅行体验服务。

Shopee

  1. Shopee母公司Sea公布了截至2026年3月31日的第一季度财报,GAAP总收入为71.0亿美元,较上年同期的48.4亿美元增长46.6%;服务收入为64.9亿美元,同比增长46.2%;毛利润为31.5亿美元,同比增长40.7%。

  2. Shopee泰国站点发布系统升级紧急通知,将于2026年5月18日(当地时间)全天进行系统升级。为确保升级顺利,平台要求受影响卖家必须在5月18日前完成所有自主管理促销活动的调整与处理,否则可能导致商品税后价格显示异常,由此产生的差额损失将由卖家自行承担。

  3. Shopee泰国本土店宣布自2026年6月1日00:00起,将针对商城卖家及非商城卖家实施销售费率调整,部分特定类别商品销售手续费率维持不变,另有部分类别商品费率将调整为1.5%(不含增值税)。

  4. Shopee新加坡本土店宣布自2026年5月18日起正式实施包裹尺寸及重量错误申报处罚机制,旨在保障包裹流转效率、减少物流分拣延误;新规明确,卖家若每月错误申报的订单达到或超过5件,将被记1分处罚,且每月上限仅记1分。

  5. Shopee宣布自5月18日起升级揽收服务标准,卖家需满足快速发货率、日均单量、备货时长及首公里预报等多项指标,方可继续享受免费上门揽收服务。

  6. Shopee马来西亚站宣布,自2026年5月15日起,将新增SPX Express Lockers(Overseas)买家自提柜渠道,为消费者提供更多配送选择。

  7. Shopee宣布旗下国际平台SIP自2026年6月1日起,对全站点附属店铺收取6%管理费,按结算价与销量计算,仅适用于生效日后订单。

eBay

  1. eBay正式拒绝了游戏零售商GameStop提出的收购方案。eBay董事会在公开信中表示,经过与财务和法律顾问的全面审查后,认为这项“主动提出、且不具约束力”的收购提议“既不可信,也缺乏吸引力”。

  2. 5月8日,eBay正式推出第三方合规服务商名录,入驻机构可提供上架、物流、广告、订单履约及库存管理等一站式工具与服务,帮助卖家精简流程、扩大经营规模。

  3. eBay更新推广列表功能,用户可在基于规则的自动化推广活动中,手动排除特定商品,即便商品符合活动规则也不参与推广。

  4. eBay澳大利亚正式上线C2C免交易费政策,全年销售额低于2.5万澳元的个人卖家可免成交费,超额则自动转入专业套餐。

Allegro

  1. 波兰电商平台Allegro宣布,与OpenAI达成合作协议,双方将围绕人工智能技术展开长期合作,以加快电商工具和平台服务的开发。

  2. 波兰电商平台Allegro发布截至2026年3月31日的2026财年第一季度财报,集团GMV同比增长12.8%;集团总营收同比增长16.5%,波兰市场营收同比增长18%;集团调整后EBITDA同比增长23.6%,达到9.32亿兹罗提。

沃尔玛

据多家外媒报道,沃尔玛正在推进新一轮组织架构调整。沃尔玛已裁撤或调整约1000个企业岗位,以简化运营结构并提升内部协同效率。

Ozon

Ozon在新西伯利亚地区开设大型物流中心,投资超65亿卢布用于设备及IT基础设施。该中心将显著提升西伯利亚商家的订单处理速度,为消费者提供4亿件商品的快速配送或就近自提服务。

Wildberries

Wildberries宣布自5月21日起上调仓库退给卖家的费用,不含买家退货与末端逆向物流。普通退货(瑕疵、主动退、自动退)每件+65卢布 ,不明商品(标签 / 包装 / 入库问题无法识别)每件+85卢布,新规在卖家后台 “供货与订单 — 费率 — 退仓费” 可查。

Etsy

手工艺品电商平台Etsy在ChatGPT内测原生应用,用户可通过自然语言搜索平台超1亿件非标品,AI返回匹配商品列表并跳转交易。

Shein

Shein宣布,在英国米德兰兹地区开设新的电商物流仓库,进一步扩大其在英国市场的物流布局。新仓库位于Cannock,占地约3.5万平方米,已新增450个工作岗位,使Shein在英国支持的物流岗位总数提升至1000个。

Gmarket

Gmarket宣布,自5月14日起,在新加坡和菲律宾,连续5天举办名为“Gmarket Day”的海外促销活动,这是其海外版大型购物活动,类似韩国本土上半年最大促销活动“Big Smile Day”,旨在将同等折扣优惠扩展至海外消费者,加快韩国商品的全球销售布局。

Flipkart

Flipkart正在通过人工智能工具加速印度中小城镇卖家的全国扩张,以强化其在电商市场的竞争地位,并为计划中的首次公开募股(IPO)做准备。

Yandex

Yandex无人配送服务进驻下诺夫哥罗德,成为其布局的第四座百万人口城市。目前该服务已覆盖圣彼得堡、喀山等多城及周边近郊区域,可配送生鲜、熟食与日常用品。

М.Видеo

俄罗斯电商平台М.Видеo突破传统家电电子品类,正式上线宠物用品专区。目前平台已上架约3000款宠物商品,其中宠物干粮超2000个品类,覆盖猫狗、鸟类、水族及啮齿类宠物。

Avito

俄罗斯电商平台Avito宣布调整退货规则,针对订单成交率低于60%且频繁拒收商品的用户实施付费退货机制。新规将按商品尺寸、类别、物流距离等因素计算退货运费,预计仅影响平台2%的用户。

  1. 印尼通信与数字部(Komdigi)宣布,将依据《2025年第17号政府条例——儿童电子系统治理条例》(PP Tunas),加强对未成年人数字交易行为的监管,同时贸易部也正准备修订电商法规,以回应中小企业对平台费用上涨的投诉。

  2. 根据Uptain发布的《2026年德国电商市场研究》,德国小型在线商店正面临越来越大的经营压力。自2023年第三季度以来,德国在线销售收入中位数已经下降22%。

  3. 美国消费品安全委员会(CPSC)发布了一则紧急召回公告,宣布召回约31.21万件EEMB品牌锂纽扣电池产品,原因是相关产品包装不符合美国《Reese法案》关于儿童防护包装的联邦要求,儿童若误吞电池,可能造成严重伤害甚至死亡。

  4. 市场研究机构Circana最新数据显示,2026年第一季度,美国美妆市场保持稳定增长,高端美妆与大众美妆渠道增速接近,消费者更加关注性价比、护理型产品以及数字化购物体验。

  5. 伊朗全国性互联网中断已持续73天,在战争、制裁与断网等多个因素的影响下,当地经济正在加速恶化。NetBlocks估算,这一轮断网已造成超过26亿美元的经济损失。

  6. 巴西总统Luiz Inácio Lula da Silva签署临时措施,正式取消针对50美元以下国际网购商品征收的20%联邦进口税,也就是当地被称为“Taxa das Blusinhas”(“衬衫税”)的政策。新规将在《联邦官方公报》发布后立即生效,自5月13日起实施。

  7. 美国联邦上诉法院发布临时决定,暂停下级法院此前裁定特朗普政府10%全球关税违法的判决。这一决定意味着,在案件进一步审理前,相关进口商仍需继续缴纳该项关税。

  8. 美国联邦贸易委员会(FTC)主席安德鲁·N·弗格森向十多家知名科技公司发出通知,要求其最迟在5月19日前全面遵守《Take It Down法案》(TIDA)。

  9. eBay近期发布德国市场第二季度最新消费者洞察,揭示随着春夏季节转换、出行场景回归,以及世界杯、《星球大战》等全球文化热点陆续升温,德国市场汽配、收藏品和时尚三大品类释放清晰的春夏消费热卖信号。

  10. 巴西母亲节临近,市场消费热度攀升。调研机构Buzzmonitor监测全网近19万条相关社交内容显示,香水香氛以55%占比稳居送礼首选,O Boticário、Eudora等本土品牌关注度居高不下。

  11. 2025年俄罗斯糖果进口数据显示,德国以3.459亿美元的供应额成为最大来源国,意大利(1.621亿美元)和中国(1.514亿美元)分列二三位。

  12. Выберу.ру的研究显示,34%的俄罗斯人将电商平台冲动消费视为有害习惯,月均花费约1.12万卢布,中位数为8500卢布。25岁以下年轻人冲动消费比例最高,达46%,且随年龄增长逐渐下降。

  13. 根据俄罗斯金融科技公司ЮMoney的数据,约有40%的俄罗斯在线购物者继续在美国和欧洲平台上下单,其中中国以69%的海外订单占比居首,美国和欧洲分别占21% 和19%。

  14. Ozon一项千人调研显示,俄罗斯网购用户群体结构清晰:约一成民众每日电商下单,三分之一人群每周多次网购,四成用户每月仅网购3至4次。

  15. 海关总署发布公告,自6月1日起对法定检验外的部分进出口商品实施抽查检验,废止2025年相关规定。抽检涵盖进口婴童用品、食品接触产品、鞋靴、电子电器等,出口含婴童用品与低压电器。商品虽非强制检验,但海关将随机抽查,企业需备齐检测报告,避免通关受阻。

  16. 泰国数字经济与社会部及商业部正在研究调整电商平台收费结构,计划降低电商平台向卖家收取的销售佣金(GP费用)。泰国数字经济与社会部长Chaichanok Chidchob表示,目前部分平台收取约30%的费用水平过高,更合理的区间应在10%至15%之间。

  17. 截至2026年3月,俄罗斯电商取件点总量达23.11万个,同比增长25%。Wildberries、Ozon网点加速布局,莫斯科多地增幅超30%,Ozon本地网点更是大涨80%。

  18. 根据Casaleggio Associati发布的第20份意大利电商年度报告,2025年意大利电商市场规模达到906亿欧元,较2024年的854亿欧元增长6.1%,意大利市场整体仍保持稳定扩张趋势。

  19. 俄罗斯Avito平台调查显示,当地居民度假前更新衣橱平均预算约9668卢布,5000至10000卢布区间占比最高达41%。

  20. 俄罗斯美妆零售商L'Etoile数据显示,2026年春敏感肌及低致敏护肤品销量走高,销售额占比升至2%,超4.3万人选购,复购意愿稳定,线上渠道为主要增长来源。

  21. 俄罗斯家电零售商M.Video披露,2026年4月旗下电商平台营业额达35亿卢布,同比激增5倍。园林、数码、手工爱好等品类增速领跑,多数家居、电子、运动相关品类均实现数倍增长。

  22. 2C2P最新数据显示,东南亚电商规模将从2024年1563亿美元增至2029年2898亿美元,五年增幅85%,复合年增长率13.2%,增速全球第二。

  23. 据外媒报道,欧盟将加强对社交媒体平台的监管,重点针对TikTok、Meta以及X等平台中可能导致青少年沉迷的“成瘾式设计”。

  24. 外媒报道,随着美国汽油价格持续上涨,低价购物应用在2026年4月迎来明显增长,Temu、Shein等平台下载量显著攀升,反映出消费者在生活成本上升背景下对“省钱购物”的需求正在增强。

AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。

  1. 衣物除虫喷雾

  2. 浴室清洁套装

  3. 淋浴香氛片

  4. 理疗仪

  5. 消毒喷雾

  6. 足部磨砂凝胶

  7. 肩颈放松器

  8. 迷你急救包

  9. 注射器便携盒

  10. 眼镜维修套装

  1. UPS公布截至2026年3月31日的2026财年第一季度财报,合并营收为212亿美元;合并营业利润为12.7亿美元;合并营业利润率为6.0%。

  2. DHL快递推出全新重型货物运输服务"重型快运"(HWX),单件货物上限达1000公斤,每批次最高可承运3000公斤,覆盖全球220多个国家和地区。

  3. 马士基宣布自2026年5月25日起上调亚洲至西非及南美东海岸航线旺季附加费(PSS)。其中亚洲至西非航线小柜加收800美元、大柜1600美元;亚洲至南美东海岸航线则统一每柜加收1500美元,适用于干柜、冷藏柜及特种柜等多类箱型。

  4. USPS宣布计划自7月12日起取消Ground Advantage 商业服务中1磅以下包裹的按盎司分级计费机制,统一采用12至15.999盎司档位价格。若获监管批准,相关服务平均价格预计上涨11.8%,轻小件跨境卖家物流成本或进一步增加。

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