Temu 开年大洗牌！关键政策变动下，跨境卖家如何守住 “钱途”？
46792025 年对于跨境卖家来说，真的是充满变数的一年。刚开年一个半月，大家还在为关税政策的频繁变动头疼，Temu 平台又发布了一系列重磅政策调整，让不少卖家直呼“压力山大”。
据业内消息，Temu近日发布了一则关于整治跑水账号的通知，旨在严厉打击卖家使用异常物流单号进行违规发货的行为。像违规用跑水单、科技面单这些统统都在整治范围内。一旦发现，直接全店下架、限制提现！处罚力度堪称史上最严：
丨图源：网络（侵删）
首次违规：申诉通过后需等待15天冷静期后解除限制。
再次违规：平台将终止合作，并可能对关联店铺采取同等处理。
恶意绕过、提供伪造信息：平台一旦发现将不予解封。
所谓“跑水账号”，即通过伪造物流信息（如USPS单号成本从4.5美元/单压至2.5美元/单）逃避正规费用。
尽管短期内能压低成本、提升价格竞争力，但其本质是欺诈性转嫁物流成本，不仅破坏市场公平，更可能让卖家陷入风险。
平台封杀：Temu已明确将跑水账号视为红线，2023年10月第一轮打击后，今年处罚更狠——资金直接冻结，部分头部大卖也难逃一劫；
法律追责：若被美国海关或物流商追查，卖家或面临高额罚金甚至诉讼；
供应链断裂：违规账号一旦被查封，物流时效崩溃，差评率飙升，店铺口碑崩塌。
从小编了解到的情况来看，Temu上有不少卖家合作的货代都使用了这类账号，以此来形成价格竞争力。而对于Temu的雷霆行动，业内观点也是两极分化。
一部分认为严查跑水账号能净化竞争环境，推动平台长期健康发展；另一部分猜测Temu或借机“逼迫”卖家使用平台面单，甚至转嫁自身合规成本。无论动机如何，卖家唯一出路是立刻自查物流链路，切断违规合作。
此外，在严打跑水账号的同时，Temu平台于日前宣布了一项新的关于欧洲站保证金政策调整更让卖家窒息。
丨图源：网络（侵删）
德国站CE认证的半托管店铺，保证金从1万暴涨至5000欧元（约3.8万人民币）；
叠加此前部分卖家保证金上调至3万元，总金额逼近7万元，中小卖家现金流压力陡增。
这一消息传出后，立即引起了跨境卖家们的广泛关注。尤其是对资金链紧张的中小卖家而言，保证金暴涨无异于“劝退令”。
表面看，Temu声称调整是为“满足欧洲监管要求”，但结合美国关税政策的不确定性（如T86政策反复），其背后意图或更复杂。
据业内人士分析，美国关税豁免政策若取消，全托管模式成本将飙升，保证金上调可增强平台资金链稳定性；而Temu或借此推动卖家转向履约更快、合规性更强半托管模式，减少对全托管的依赖。
从眼下看平台规则与外部政策的不确定性将持续放大。但危机背后往往藏着机遇——当行业加速洗牌，坚守合规底线、夯实供应链能力的卖家，终将在新一轮竞争中脱颖而出。
2025 年对于跨境卖家来说，真的是充满变数的一年。刚开年一个半月，大家还在为关税政策的频繁变动头疼，Temu 平台又发布了一系列重磅政策调整，让不少卖家直呼“压力山大”。
据业内消息，Temu近日发布了一则关于整治跑水账号的通知，旨在严厉打击卖家使用异常物流单号进行违规发货的行为。像违规用跑水单、科技面单这些统统都在整治范围内。一旦发现，直接全店下架、限制提现！处罚力度堪称史上最严：
丨图源：网络（侵删）
首次违规：申诉通过后需等待15天冷静期后解除限制。
再次违规：平台将终止合作，并可能对关联店铺采取同等处理。
恶意绕过、提供伪造信息：平台一旦发现将不予解封。
所谓“跑水账号”，即通过伪造物流信息（如USPS单号成本从4.5美元/单压至2.5美元/单）逃避正规费用。
尽管短期内能压低成本、提升价格竞争力，但其本质是欺诈性转嫁物流成本，不仅破坏市场公平，更可能让卖家陷入风险。
平台封杀：Temu已明确将跑水账号视为红线，2023年10月第一轮打击后，今年处罚更狠——资金直接冻结，部分头部大卖也难逃一劫；
法律追责：若被美国海关或物流商追查，卖家或面临高额罚金甚至诉讼；
供应链断裂：违规账号一旦被查封，物流时效崩溃，差评率飙升，店铺口碑崩塌。
从小编了解到的情况来看，Temu上有不少卖家合作的货代都使用了这类账号，以此来形成价格竞争力。而对于Temu的雷霆行动，业内观点也是两极分化。
一部分认为严查跑水账号能净化竞争环境，推动平台长期健康发展；另一部分猜测Temu或借机“逼迫”卖家使用平台面单，甚至转嫁自身合规成本。无论动机如何，卖家唯一出路是立刻自查物流链路，切断违规合作。
此外，在严打跑水账号的同时，Temu平台于日前宣布了一项新的关于欧洲站保证金政策调整更让卖家窒息。
丨图源：网络（侵删）
德国站CE认证的半托管店铺，保证金从1万暴涨至5000欧元（约3.8万人民币）；
叠加此前部分卖家保证金上调至3万元，总金额逼近7万元，中小卖家现金流压力陡增。
这一消息传出后，立即引起了跨境卖家们的广泛关注。尤其是对资金链紧张的中小卖家而言，保证金暴涨无异于“劝退令”。
表面看，Temu声称调整是为“满足欧洲监管要求”，但结合美国关税政策的不确定性（如T86政策反复），其背后意图或更复杂。
据业内人士分析，美国关税豁免政策若取消，全托管模式成本将飙升，保证金上调可增强平台资金链稳定性；而Temu或借此推动卖家转向履约更快、合规性更强半托管模式，减少对全托管的依赖。
从眼下看平台规则与外部政策的不确定性将持续放大。但危机背后往往藏着机遇——当行业加速洗牌，坚守合规底线、夯实供应链能力的卖家，终将在新一轮竞争中脱颖而出。
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