亚马逊卖家数量飙升！广告支出全球第一

近期海外调研机构公布了一组惊人的数据，在今年开年后至今，亚马逊海外各大站点都迎来卖家数量激增，其中有超过75%的新卖家都是来自中国！

今年1月份到现在也就二十来天，数据统计机构就已经抓取到了超过四万名新卖家进入亚马逊开始销售，在亚马逊四大核心市场（美国，英国，德国和日本）中有75％的新卖家都使用了中国境内的注册信息。换算一下，相当于开年到现在，每天都有一千五百个新卖家进入亚马逊。

在被审查的几个站点中，欧洲各站点的中国卖家数量占比非常可怕，几乎个个接近了80%，美国站点的比例则稍低一些，大概在六十出头。

这样的比例和去年、前年对比起来非常可怕，前年的新增卖家中，中国新卖家的占比平均在38%左右，而去年的平均占比提升到了47%。而今年一开年，这个数据就飙升到了75%，涨幅超过60%！

这一变化和当下的疫情经济离不开关系，海外市场的制造端因为疫情导致产能严重不足，还有大量的中小企业被迫停止营业和制造。货源上游的颓势也让本土电商卖家受到影响，这一点就像是我们去年2、3月份工厂停工无货可卖的时候。所以1月份亚马逊平台的新晋卖家大多来自于产能为受疫情影响的中国也是意料之中的事。

疫情让大量中国卖家涌入亚马逊，在亚马逊的主要海外市场中，疫情后中国卖家的数量占比都在急剧飙升。有很多亚马逊站点中，除了本土卖家之外，数量最多的就是中国卖家，甚至有个别站点，中国卖家比本土卖家还多。

上图中黄色饼图就是该站点的中国卖家占比，蓝色则是本土卖家，灰色是其他地区的卖家。可以看到在意大利、西班牙、法国、墨西哥和加拿大中，中国卖家都占了绝大部分。

可以说疫情给我们中国卖家带来了机遇，也带来了巨大的挑战。我们势必会吃掉亚马逊更多的市场，但是这也意味着我们要面临更多的同行竞争压力。作为佐证之一，这两天有另一家调研机构宣布，亚马逊广告已经替代谷歌成为在线广告业务的龙头。

数字广告之前一直是谷歌赖以生存的支柱业务之一，依托搜索引擎和领先的浏览器技术，数字广告业内无人能和谷歌匹敌，直到一直默默做站内搜索结果却弯道超车的亚马逊出现。最新的数据显示，亚马逊目前在数字广告业务内的份额和增长速度均超过了谷歌。

并且亚马逊广告业务会在接下来的时间内，增长到一个极为恐怖的水平。预计在2021年，亚马逊的广告业务营收将会超过261亿美金；到2026年可能会达到852亿美金！

亚马逊广告业务能有今年的这个水平，平台上的第三方卖家是其背后最主要的推力和增长点。根据统计显示，第三方卖家在广告方面的支出平均占到自身营收的13％左右。在去年疫情影响下，第三方卖家数量激增，他们在亚马逊上的广告支出也随之上涨，最终帮姐夫挤掉了谷歌广告，坐上了业内第一的宝座。

这侧面反映了亚马逊卖家们正在面临更加严苛的竞争环境。如果产品上如果打不出差异化，运营上没有成熟技巧，今年会更加艰难。趁着现在过年放假前，是跨境电商传统的淡季大家比较空闲，大家一定要好好规划一下今年的运营推广和开发新品计划。我帮大家找了一个选品和运营全流程的思维导图，里面从选品数据参考到新品上架的流程和技巧都有涉及。