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带你认识TikTok for Business | 课程
21972024-05-23 10:45
2024-05-23 10:45
2197课程介绍
Course Introduction
TikTok
海外渠道
基础介绍
TikTok目前在全球拥有30亿以上的下载量，覆盖了200多个国家及地区，涵盖了35种语言。下载的用户多分布于北美、南美和东南亚，对跨境卖家来说，用户源的丰富提供了全球推广、全球销售的机会。并且在众多海外社交媒体中，TikTok的日均使用时长远高于其他平台。
TikTok for Business的广告形式
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TikTok for Business共有五种广告形式，分别为开屏广告/超级首位、信息流广告、品牌挑战赛、品牌效果和品牌冠名任务广告。
Brand Takeover（开屏广告）：追求最大度曝光，第一时间抓住用户眼球。利用强烈的视觉冲击、多样式素材来助力广告实现最大化曝光。 Topview（超级首位）：开屏黄金位，沉浸式影音曝光；讲述品牌故事，快速提升认知。占据黄金曝光入口，前3s全屏有声沉浸体验，后4-60秒无缝衔接，完整表达品牌故事，创意空间无限。 In-Feed Ads 信息流广告：原生内容触达用户场景，精细化提升品牌势能。全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息，效果驱动-竞价购买，灵活把控营销成本，触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。 Hashtag Challenge 品牌挑战赛：与TikTok用户共建品牌内容，引爆UGC势能，多维提升品牌价值。品牌内容深度定制，打造品牌个性，契合度更高，实现共振和裂变。 Branded Effects 品牌效果广告：品牌专属特效定制，趣味互动，深度联结。原生场景化演绎品牌信息，激发活跃创造力，提升用户好感度，可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。 Branded Mission 品牌冠名任务广告：通过提供奖励，鼓励TikTok创作者们创作与品牌相关的内容，从而提升品牌认知度与曝光。
TikTok for Business的广告形式
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而编辑广告位下面有三种广告位形式，分别为TikTok广告位、全球化应用组合广告位和Pangle广告位。
TikTok广告位：所投放的广告将显示为信息流广告，支持店铺购买、产品销售、视频浏览、到达、流量、潜在客户开发、应用程序安装和转换这八种广告目标，支持的投标方式为CPM、CPC或oCPM。 全球化应用组合广告位：全球化应用组合是一款集成的流量解决方案，用于在字节跳动的新兴应用（如 CapCut 和 Fizzo）上投放广告。全球化应用组合让广告主能够触达TikTok以外的更多受众，同时确保广告仅在优质应用的黄金广告位上展示。对于已经在 TikTok 广告管理平台上投放推广系列的广告主而言，全球化应用组合具有额外的益处，包括在各种应用上触达更大规模的潜在客户；支持 TikTok 广告管理平台的很多定向、出价和优化功能，可轻松集成现有的广告组和推广系列；有望通过在一系列应用上投放广告来实现更高的转化率，提升总体的广告效果。 Pangle广告位：广告将显示为可播放广告、插播视频广告、奖励视频广告的形式。
TikTok
的广告受众类型
TikTok for Business广告受众种类主要有三种，分别为兴趣受众、自定义受众和相似受众三种。
兴趣受众：兴趣受众包括人口特征定位、受众群体定位、设备定位这三大类 自定义受众：自定义受众包括五种，分别为：客户文件受众、应用安装受众、互动受众、网站访问量受众、线索收集受众 相似受众：相似受众可帮助广告主触达与现有客户有共同点的受众。
人口特征可以按年龄、性别、地理位置和语言进行定位。
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