从我粉丝群的一起车祸说起，谈内容分发的正确姿势
6334上周在我的粉丝群里发生了一起小小车祸
有同学在我的粉丝群发自己写的文章，结果不幸被诟病，有人直接跟我反馈希望我限制无关信息
让我想起我当年刚开始写文章的时候也很傻，当自己写完一篇文章之后，感觉行云流水一气呵成，好棒快哉快哉，赶紧发群里嘚瑟欧耶
把文章链接随手往群里一发，完事
然后你就会发现，如果不是跟你特别熟的熟人、如果你还不是某个行业内的大咖，基本上就是大家各聊各的话题
跳过你发的东西，该干嘛干嘛
此时的心情大概可以这样形容：
轻轻的我走了，正如我轻轻的来，我挥一挥衣袖，不带走一丝点击。
——徐志摩
天空没有点击的痕迹，而我已发过。
——泰戈尔
痛定思痛，谁年轻的时候不会经历几次脸先着地呢，后来经过不断试错，总结优化，终于有了一套自己的心法，效果完全不同了
不仅不被反感，而且连大佬都会主动助推，例如超级大V曹政老师 、后来还有顾小北、杨永歌、增长黑盒、花爷等等大佬或业内知名自媒体
内容分发绝不是把文章链接一发就完事，这样一个简简单单的动作，其实这里面有很多讲究，这里我先分享四点
内容营销法则之一：应景
刚才说的脸先着地被诟病的同学，究其原因，是TA分享的内容是关于禅修，而我的读者群体都是互联网相关的
而且跟咱们当时聊天的上下文关系不大，比较突兀，自然就被人吐槽了
瓜叔还算比较包容，遇到一些比较tough和封闭的，可能直接就给踢了 （比如我就被人给踢过）
其实这个背后的逻辑，跟我之前说过的Native ads（原生广告） 是一样的
什么叫原生广告，就好像女士化妆，有一种叫裸妆，意思是虽然化了妆但别人根本看不出来，跟素颜一样自然美，不浮夸不做作
原生广告就是这个意思，它讲究的是与环境的无缝连接，浑然天成
据SmartyAds调研显示：原生广告的CTR（点击率）是0.3%，而传统的广告点击率只有0.05%。原生广告的被观看率有70%，而传统广告是31%
这方面另一个同学就做得比较好， 虽然同样是分发，但很注重时机切入点的选择，在响应别人需求的时候抛出文章，毫无违和感，这样虽然是发在同一个地方，却很容易被目标用户所接受
内容营销法则之二：顺势
了解投放渠道的趋势和调性很重要，比如如果你是去别人的圈子、地盘做投放，非常重要的一点就是了解这个圈子所有人他的一些思维倾向，至少找到一些共鸣点
这个策略我屡试不爽，包括曹大转发那次，也是这个策略的实操体现，我也有幸好几篇文章在曹大这么高质量的知识星球里被加精
当时发的文章原文
请大家看我的引导文案，为何能跟曹大引起共鸣呢
我本质其实也没什么特别牛逼，只是在曹大星球也挺久了，前段时间也看他吐槽一些创业者非得自己架设平台，搞个重新定义XXX，结果坑了投资人，坑了供应商，这种自嗨作风要不得
在这一点主张上，我们是一致的，所以顺势写下了这么个引导文案，果然一击即中
内容营销心法之三：温度
内容其实也是你的一种产品， 在推荐这个产品的时候，用一些更有温度的引导，比干巴巴的类似功能介绍说明书，要好很多
这里拓展一些经典的营销案例
例如白酒品牌江小白，就将白酒塑造成一个青春，时尚的年轻人形象，仿佛一个年久未见的老友跟你相逢一杯酒，畅叙旧年头，曾经在年轻人当中取得过不菲的市场成功。（最新数据我没去查，只是借案例说明）
再比如著名咨询公司华与华做的小葵花药业的案例（此处暴露年龄系列）
“小葵花妈妈课堂开课啦”的语句深入人心，将咳嗽口服液借用一个卡通妈妈的形象说出来，提升了亲和力，和妈妈们拉近了距离感。
当时还引发了网友的二次创作热潮，例如“孩子咳嗽老不好，多半是装的，打一顿就好了”最终成为了一个话题级的营销案例
运用到自己的内容分发策略上，可以讲一些自己的亲身经历，切身体验，拉近和目标用户之间的距离，让人感觉你是切身在为他考虑，而不只是生硬的在推自己的产品
内容营销法则之四： 信息+感受
微博上的自媒体人就深谙信息+感受的价值，比如一些做搞笑自媒体的哈哈党，在转发的时候加上一长串的哈哈哈哈哈哈，笑死我了笑得肚子痛，最右边那位走好不送之类
有时候甚至前面的哈哈哈比文章正文还长，然而正是这样，比单纯的一键转发会让人要更有点击欲
围观群众会条件反射的想： 是什么带给了TA这样的感受？
内容本身是属于产品维度的，而如果在分享时加上传播者的感受，哪怕是一句简单的哈哈哈，那就又多了一个维度——用户维度。
然而它往往和内容同样重要，共同构成一个二维传播的整体。
人小的时候，看到一些小伙伴凑在一起乐呵呵，就会忍不住也去凑热闹，其实长大了也一样，
心理学专家武志红老师写过一本书叫《巨婴国》（后来不幸被封），认为人们虽然在生理上长大，但在心理上，很多时候不过是巨大的婴儿罢了
比起理性的信息，有时候人们也容易被感性的感受所影响
我们高中时学过卞之琳的《断章》可以说很形象的描绘了这一现象：
你站在桥上看风景，
看风景的人在楼上看你。
明月装饰了你的窗子，
你装饰了别人的梦。
吃瓜群众不仅是想看你看的风景，有时候，其实你自己本身也是风景的一部分
TA们也会想看你看风景时的样子
所以，除了把文章链接一丢，哪怕只是加上一句简短的感受，效果会很不一样。
好了 关于内容分发的几点心得，今天先分享到这 ，希望对大家有所帮助。
想进我免费读者群的朋友，可在我后台回复“读者群”
（小彩蛋：我在入群介绍里加入了我的第二首原创小曲儿）
上周在我的粉丝群里发生了一起小小车祸
有同学在我的粉丝群发自己写的文章，结果不幸被诟病，有人直接跟我反馈希望我限制无关信息
让我想起我当年刚开始写文章的时候也很傻，当自己写完一篇文章之后，感觉行云流水一气呵成，好棒快哉快哉，赶紧发群里嘚瑟欧耶
把文章链接随手往群里一发，完事
然后你就会发现，如果不是跟你特别熟的熟人、如果你还不是某个行业内的大咖，基本上就是大家各聊各的话题
跳过你发的东西，该干嘛干嘛
此时的心情大概可以这样形容：
轻轻的我走了，正如我轻轻的来，我挥一挥衣袖，不带走一丝点击。
——徐志摩
天空没有点击的痕迹，而我已发过。
——泰戈尔
痛定思痛，谁年轻的时候不会经历几次脸先着地呢，后来经过不断试错，总结优化，终于有了一套自己的心法，效果完全不同了
不仅不被反感，而且连大佬都会主动助推，例如超级大V曹政老师 、后来还有顾小北、杨永歌、增长黑盒、花爷等等大佬或业内知名自媒体
内容分发绝不是把文章链接一发就完事，这样一个简简单单的动作，其实这里面有很多讲究，这里我先分享四点
内容营销法则之一：应景
刚才说的脸先着地被诟病的同学，究其原因，是TA分享的内容是关于禅修，而我的读者群体都是互联网相关的
而且跟咱们当时聊天的上下文关系不大，比较突兀，自然就被人吐槽了
瓜叔还算比较包容，遇到一些比较tough和封闭的，可能直接就给踢了 （比如我就被人给踢过）
其实这个背后的逻辑，跟我之前说过的Native ads（原生广告） 是一样的
什么叫原生广告，就好像女士化妆，有一种叫裸妆，意思是虽然化了妆但别人根本看不出来，跟素颜一样自然美，不浮夸不做作
原生广告就是这个意思，它讲究的是与环境的无缝连接，浑然天成
据SmartyAds调研显示：原生广告的CTR（点击率）是0.3%，而传统的广告点击率只有0.05%。原生广告的被观看率有70%，而传统广告是31%
这方面另一个同学就做得比较好， 虽然同样是分发，但很注重时机切入点的选择，在响应别人需求的时候抛出文章，毫无违和感，这样虽然是发在同一个地方，却很容易被目标用户所接受
内容营销法则之二：顺势
了解投放渠道的趋势和调性很重要，比如如果你是去别人的圈子、地盘做投放，非常重要的一点就是了解这个圈子所有人他的一些思维倾向，至少找到一些共鸣点
这个策略我屡试不爽，包括曹大转发那次，也是这个策略的实操体现，我也有幸好几篇文章在曹大这么高质量的知识星球里被加精
当时发的文章原文
请大家看我的引导文案，为何能跟曹大引起共鸣呢
我本质其实也没什么特别牛逼，只是在曹大星球也挺久了，前段时间也看他吐槽一些创业者非得自己架设平台，搞个重新定义XXX，结果坑了投资人，坑了供应商，这种自嗨作风要不得
在这一点主张上，我们是一致的，所以顺势写下了这么个引导文案，果然一击即中
内容营销心法之三：温度
内容其实也是你的一种产品， 在推荐这个产品的时候，用一些更有温度的引导，比干巴巴的类似功能介绍说明书，要好很多
这里拓展一些经典的营销案例
例如白酒品牌江小白，就将白酒塑造成一个青春，时尚的年轻人形象，仿佛一个年久未见的老友跟你相逢一杯酒，畅叙旧年头，曾经在年轻人当中取得过不菲的市场成功。（最新数据我没去查，只是借案例说明）
再比如著名咨询公司华与华做的小葵花药业的案例（此处暴露年龄系列）
“小葵花妈妈课堂开课啦”的语句深入人心，将咳嗽口服液借用一个卡通妈妈的形象说出来，提升了亲和力，和妈妈们拉近了距离感。
当时还引发了网友的二次创作热潮，例如“孩子咳嗽老不好，多半是装的，打一顿就好了”最终成为了一个话题级的营销案例
运用到自己的内容分发策略上，可以讲一些自己的亲身经历，切身体验，拉近和目标用户之间的距离，让人感觉你是切身在为他考虑，而不只是生硬的在推自己的产品
内容营销法则之四： 信息+感受
微博上的自媒体人就深谙信息+感受的价值，比如一些做搞笑自媒体的哈哈党，在转发的时候加上一长串的哈哈哈哈哈哈，笑死我了笑得肚子痛，最右边那位走好不送之类
有时候甚至前面的哈哈哈比文章正文还长，然而正是这样，比单纯的一键转发会让人要更有点击欲
围观群众会条件反射的想： 是什么带给了TA这样的感受？
内容本身是属于产品维度的，而如果在分享时加上传播者的感受，哪怕是一句简单的哈哈哈，那就又多了一个维度——用户维度。
然而它往往和内容同样重要，共同构成一个二维传播的整体。
人小的时候，看到一些小伙伴凑在一起乐呵呵，就会忍不住也去凑热闹，其实长大了也一样，
心理学专家武志红老师写过一本书叫《巨婴国》（后来不幸被封），认为人们虽然在生理上长大，但在心理上，很多时候不过是巨大的婴儿罢了
比起理性的信息，有时候人们也容易被感性的感受所影响
我们高中时学过卞之琳的《断章》可以说很形象的描绘了这一现象：
你站在桥上看风景，
看风景的人在楼上看你。
明月装饰了你的窗子，
你装饰了别人的梦。
吃瓜群众不仅是想看你看的风景，有时候，其实你自己本身也是风景的一部分
TA们也会想看你看风景时的样子
所以，除了把文章链接一丢，哪怕只是加上一句简短的感受，效果会很不一样。
好了 关于内容分发的几点心得，今天先分享到这 ，希望对大家有所帮助。
想进我免费读者群的朋友，可在我后台回复“读者群”
（小彩蛋：我在入群介绍里加入了我的第二首原创小曲儿）
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