12月TikTok数据洞察| 年末大促季跨境整体GMV增长136%，TikTok Shop跨境服务市场上线，多个热门榜单新鲜出炉
2180前言：
TikTok Shop全球年末大促季跨境整体GMV增长136%、 TikTok Shop跨境服务市场上线、TikTok Shop黑五GMV增长126%……FastData对过去的12月份抢眼表现的进行复盘，总结出热门榜单，帮助商家更好地根据自身店铺情况做好营销规划，抢占市场先机。
要讯回顾：
TikTok Shop全球年末大促季战报：跨境整体GMV增长136%
2023 年TikTok的应用内购买将产生 100 亿美元的收入
TikTok Shop跨境服务市场上线 可对服务商进行服务监督
TikTok Shop将严打录制他人直播重新上传
TikTok首次在App内解释视频被推荐的原因，提升算法透明度
TikTok Shop调整：将根据工作日计算卖家的履约时效
TikTok或在筹备进入西班牙市场
TikTok Shop跨境保证金支持支付宝、派安盈缴纳
TikTok Shop黑五GMV增长126%
消息称TikTok Shop将于明年登陆巴西
一 热门标签
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#2023、#2022等跨年相关成为12月全球最高话题热度。12月，美国热门TikTok标签TOP3分别为#2023、#2022和#tiktokholidays，其中#2023累计曝光量已达238亿次，该标签在英国、印尼等地区也纷纷上榜，该标签下TikTok达人@marianapalaciios和@grandma_droniak成为热门创作者。除此之外各地区跨年相关标签播放量均在十亿以上。
二 涨粉达人
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美国达人Jenna Ortega单月涨粉最多，达人ophelia 🦋涨粉率达40%。12月，美国、印尼涨粉达人TOP7粉丝增量均超百万，美国达人Jenna Ortega（@jenna0rtega）12月粉丝增量699.92万，涨粉率38.0%，目前粉丝数为1842.02万，TikTok达人ophelia 🦋（@ shoelover99）12月粉丝增量429..11万，涨粉率40.0%，目前粉丝数为1076.34万，多为12月新增粉丝。11月菲律宾达人粉丝增量超百万的TikTok达人有3位，马来西亚地区暂无粉丝增量超百万达人。
三 热销商品
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穆斯林时尚品类领跑东南亚，英国热销品类稳定12月。东南亚地区多款穆斯林时尚单品上榜，菲律宾两款墙纸上榜，12月销量分别为17.22万和12.75万。英国地区女士打底霸榜TOP3销量均在万件以上，其中来自品牌Go.G.G.Fashion的女士长袖连体内衣销量达4.54万，预估销售额在70万英镑以上。
四 热门小店
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多个美妆个护类目小店上榜，印尼小店Skintificid销量近60万。12月，TikTok小店Skintificid热销马来西亚和印尼，主营类目为美妆个护，12月在印尼销量为59.18万，推广商品数8件，关联达人数2687位，关联视频数8236；在马来销量为14.46万，推广商品数5件，关联达人数771位，关联视频数736。东南亚地区除传统热销品类美妆个护、穆斯林时尚等，12月有销售墙纸等居家日用类目小店上榜。12月英国小店HNB Cosmetics销量超8万。
要点总结
① 重大节日成为增长的流行风向标，2023等新年词语成为12月最大流行趋势及热门话题，预计2023年1月会有更多本土元素话题成为热门趋势。
② 千万级头部达人粉丝增量依旧可观，占据头部及腰部主要体量，随着TikTok增速加快，尾部达人也可在短时间内通过搭上爆点及话题实现粉丝数翻倍上涨。
③ 美妆个护、穆斯林时尚等头部品类依旧保持销量领先地位的地位，这与之前基本无差，但墙纸、车载香水等新型品类产品逐渐上榜代表TikTok电商逐渐形成合围趋势，后续生态类目将更加丰富。
