硅胶吸管狂赚眼球，美国家庭常备需求猛增丨品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现象。上周（2018年7月23日-2018年7月29日）亚马逊市场Kitchen & Dining品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月23日至2018年7月29日共有460款商品登榜亚马逊Kitchen & Dining品类的相关榜单，其中涉及品牌数251个。截至2018年7月29日，登榜商品总评论数达1434465条，平均星级4.33星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Instant Pot智能压力锅再战擂台，表现惊艳

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单商品最高价$499.00， 最低价$3.99，平均价格$32.04。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 上榜商品主要集中定价于$0.00-$20.00价格段，其中有40.68%的上榜商品价格分布在$10.00-$20.00区间，同时定价于$0.00-$10.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的24.58%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格继续回暖；此外，上周共有4款上榜商品的定价超过了$100.00，占上榜商品总数的3.39%。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27754.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数2995.97条，评论平均星级4.34星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的37.24%，另有17.93%的上榜商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有5款评论数破万的商品进榜；相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数持平，评论星级增加0.03星，新品在Best Sellers榜单中的竞争激烈。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中， 品牌Instant Pot的七合一智能高压锅榜一周内稳居榜单前三，以平均排名1.86位列综合排名首位；

品牌Thermos的保温瓶多次进入榜单前五，以平均排名4.57位列综合排名第二；

品牌Instant Pot的榜单表现惊艳，由榜单第二十七位跃居榜首，可惜以平均排名5.29暂居综合排名第三；

品牌YIHONG的不锈钢吸管榜单表现稳定，以平均排名6.0位列榜单第四；

品牌Ozeri的食物电子秤以平均排名9.29位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中， 压力锅品牌Instant Pot在榜单的品牌竞争有着稳定出色发挥，每日登榜7款商品，以一周总登榜次数35次的成绩位列品牌综合排名的第一；亚马逊自营品牌AmazonBasics多日登榜4次，取得27次进榜表现，位列品牌综合排名第二位骆探长（shujumai.com）注意到，咖啡机品牌Keurig也在一周中抓住了26次以上的进榜机会，位列品牌综合排名的第三；品牌Blender Bottle、品牌Cuisinart分别以登榜22、20次位列品牌排名第四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Intex领跑品牌榜

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$765.00， 最低价$2.50，平均价格$55.01。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量最多，占比达33.66%；26.73%的上榜商品定价于$0.00-$10.00；此外，上周有10款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的9.90%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格大幅度上涨，低价新品榜单竞争压力骤增。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27754.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1596.39条，评论平均星级4.26星。 其中，42.75%的上榜商品评论数在500条以内；此外，还有11款上榜商品的评论数超过了5000条，占上榜商品总数的8.40%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数大量增加，并且平均星级减少了0.01星，新品上榜难度进一步增大。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中， 品牌Instant Pot同样有着色榜单统治力，共有三款产品进入综合排名前五；七合一智能压力锅两度登顶榜首，连续五度占据榜单第二，以平均排名1.71位列商品综合排名第一；

六合一智能压力锅五度登顶榜首，惜以平均排名2.86暂居商品综合排名第二，十合一智能压力锅仅以平均排名6.71位列综合排名第五；

品牌Freshware的食盒套装榜单排名稳定上升，以平均排名5.0位列综合排名第三；

品牌Keurig的咖啡机除垢剂榜单排名稳定上升，以平均排名6.71位列综合排名第四。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中， 尽管品牌Intex依然领跑品牌榜，但相较于上期分析，其登榜次数大量下降，以登榜38次位列品牌排名第一；品牌Instant Pot凭借每日登榜4款商品，取得总登榜28次的机会位列综合排名第二；品牌Hiware、品牌Keurig以及品牌Brita同样在上周取得了不错的榜单成绩，分别夺得27、24、17次进榜，位列品牌综合排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：可复用硅胶吸管引人瞩目

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$765.00， 最低价$2.99，平均价格$29.39。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$0.00-$10.00与$10.00-$20.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的29.25%与40.95%；同时，有16.16%的上榜商品数定价于$20.00-$30.00价格段；此外，上周有11款商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的3.06%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格稍有上涨。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27754.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1886.85条，评论平均星级4.35星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有超过半数的商品评论数不超过1000条，站上榜商品总数的49.28%；另有23.91%的商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有5款商品的评论数破万，占了上榜商品总数的1.69%。相较于前几期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品平均评论数小幅度下降，评论星级增加0.01星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中， 品牌为Hiware的可复用硅胶吸管凭借4次跻身Movers & Shakers榜单，夺得了商品综合排名首位，其单日最大涨幅位79.0%，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前只有372条评论，平均星级为4.6星，该商品的后续市场潜力值得关注；

品牌Ozeri的电子食物秤取得了4次跻身Movers & Shakers榜单的不错战绩，以平均排名36.00位列商品综合排名第二位；

品牌SharkNinja的搅拌机登榜4次，以平均排名47.50位列综合排名第三位；

品牌Fit & Fresh的冰包登榜4次，以平均排名51.75位列综合排名第四；

品牌Bentgo的儿童午餐盒登榜4次，以平均排名53.00位列综合排名第五位。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中， 品牌Contigo凭借7月29日登榜10款商品，以27次的总登榜次数夺得品牌综合排名首位；品牌Oxo、品牌Blender Bottle、品牌Lodge、品牌Cuisinart分别以总登榜15、15、12、12次，分别位列品牌综合排名第二、三、四、五位。