Item 1 of 1

《2023家居品牌出海洞察报告》限时领取！

AMZ123跨境电商

4873

2023-11-29 09:28

4873

AMZ123跨境电商

《2023家居品牌出海洞察报告》限时领取！在消费遇冷、通胀高企的大环境下，出海成了各大企业的第二增长曲线。

从安克创新的“智能硬件出海第一股”，到越来越多国货品牌投身全球化的怀抱，出海这股热潮已经深入到了各行各业。

而在中国完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势下，家居生活品类也成为品牌出海中的热门赛道之一。

近年来，不但有致欧家居、杰西亚家居等跨境大卖走上IPO之路，更有Costway、Homary等多个家居品牌入围《2023中国全球化品牌50强》。

家居出海赛道热闹异常，但品牌的全球化道路却并非坦途。不同的海外市场分别有哪些特征，全球家居行业中涌现了哪些新趋势，出海品牌应该如何应对本土品牌的冲击，把握出海机遇？

由品牌方舟制作的《2023家居品牌出海洞察报告》，将围绕8大家居出海品牌进行深度分析，从产品策略、渠道拓展、社媒营销等多角度解读，帮助出海卖家挖掘消费趋势、把握市场热点，更好地在家居行业深耕。

扫码关注，回复【家居】，免费领取报告！

报告看点

家居品类出海策略
DTC品牌案例拆解
最新消费趋势解读
行业入局风口剖析

适合人群

关注跨境电商、DTC、品牌出海的从业者；
经营时尚服饰相关类目的品牌方、卖家；
寻找出海品牌、跨境电商项目的投资人；
希望学习社媒营销、品牌策略等知识的卖家。

领取方式

点击下方公众号卡片，关注并回复关键词【家居】，即可免费领取完整版报告。

报告精华内容

一、科沃斯

科沃斯的发家史，正是一部中国制造企业靠基础代工换市场，最终走向独立品牌和国际化的进化史。

差异化满足用户需求

当科沃斯进军海外市场时，市场上已经存在百年历史的本地品牌，如老牌竞争对手

iRobot，消费者对其有着天然的信任和依赖。

因此，科沃斯想要拓展全球版图，就绝不能仅依靠硬件和营销手段。一切研发的基础，都应该建立在洞察用户需求上，并以更高的视角、差异化地解决需求。在创造新的产品价值时，给那些可能被时代淘汰的旧产品赋予新的产品价值，有时也会带来意想不到的效果

社媒营销

2022 年 4 月，一支裸眼 3D 大屏酷炫广告在海外社交媒体刷屏，这次事件的主角，正是中国品牌科沃斯。据悉，其扫地机器人产品登陆了日本东京、韩国首尔、美国纽约及瑞典斯德哥尔摩全球四大地标城市，瞬间引爆了社交平台。

这次策划活动，不仅向全球观众大秀了一波视觉盛宴，更完美演绎了科沃斯品牌“先见于未来”的尖端科技。

二、极米科技

2023 上半年，极米科技实现境外收入人民币约 3.5 亿元，同比增长 39.14%。目前，其产品主要在欧洲、日本、美国等区域市场销售。

近年来极米科技坚定实施品牌出海战略，持续推进海外本土化团队建设，目前已在美国、日本、德国、新加坡等地设立了海外公司，除亚马逊、日本乐天等主流线上渠道外，极米产品已经进入欧洲、美国及日本等区域市场的主要线下零售渠道。

另外，极米不仅追求产品的极致，在产品设计上也不断追求完美，斩获了世界四大

工艺设计奖的大满贯，其中包括红点、IF、CES 等 31 项国际大奖。

三、OTER

OTER 以智能家居为切入点，以 Live like Sunshine 为品牌理念。在线上渠道上主要以独立站为主，亚马逊为辅。目前，OTER 的主要销售额还是来自于其独立站，2023 年，OTER 独立站的种子用户就达到了 5000 到 1 万名。

市场细分：睡眠家居赛道的主因需求

产品亮点：「五感」——光、声、香产品矩阵

OTER 发现，因为卧室独特的静谧环境和休憩氛围，人在卧室会更注重「五感」的感知。尤其是光线、声音和香味，都在私人的休息空间中变成格外敏感。

而在卧室场景里面 , 睡眠又承载了非常重要的功能。因此，OTER 通过围绕着视觉、听觉跟嗅觉三个核心感官构成的「睡眠空间」里 , 帮助压力与焦虑的人群拥有一个舒适健康的入睡与唤醒体验。

营销亮点

在品牌及产品营销上，OTER 主要以 YouTube 和 TikTok 作为其营销主阵地。通过视频形式，用户能更好地感受到 OTER 产品的使用场景及功能优势。OTER 在视频营销时，也非常注重「场景化」的展现。

报告说明

本报告由【品牌方舟】原创出品，未经授权不得转载。完整版报告请关注公众号，私信回复【家居】领取。

感谢以下伙伴对本报告的大力支持（排名不分先后）：

TT123、西邮物流、乐歌海外仓、牛信云、吉喵云、飞书逸途SinoClick 、卖家精灵、万花筒跨境、大旗财税、深圳市跨境电商供应链服务协会。

家居用品品牌出海

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

2023年全球主流社媒平台用户统计数据

巴西到底是一个什么样的国家与社会？

名策企业服务

专注全球企业服务，提供海外公司注册、年审审计、银行开户及企业出海架构咨询，为企业打造一站式跨境合规解决方案，助力企业稳健布局全球市场。

Concord康可海外仓

专注产品售后检测、维修、翻新、退货处理后一件代发、 temu 、tiktok等电商平台一件代发

盈和国际物流

欧美一站式跨境物流服务，2026美线FBA TOP3、欧线TOP5

宝通达海外仓

专业为TikTok TEMU Shein 等平台一件代发服务

名策企业服务

Concord康可海外仓

专注产品售后检测、维修、翻新、退货处理后一件代发、 temu 、tiktok等电商平台一件代发

盈和国际物流

欧美一站式跨境物流服务，2026美线FBA TOP3、欧线TOP5

宝通达海外仓

专业为TikTok TEMU Shein 等平台一件代发服务

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。