Shopping广告新规即将到来，非美国卖家朋友需注意！

深圳艾维

3863

2021-07-16 18:36

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深圳艾维

针对美国以外国家/地区提供使用英文Feeds投放shopping广告，GTIN 强制执行将于 7/19 开始。

如果您销售具有 GTIN 的商品，请务必将GTIN码包含在产品 Feed 中，否则会看购物广告成效下降。对于非 GTIN 产品，请确保Feeds包含品牌 brand和 mpn。

近期GMC更新了相关的政策指引，提醒商家需要排查完善，将产品信息的GTIN码 / （或者Brand和 MPN）补充完整。

在此综合了官方的指引和经验总结，提供了产品GTIN信息完善、批量完善的操作，及相关的信息资讯，方便大家针对此处调整以及后续产品的更新编辑进行了解及完善。

首先，针对各位小伙伴在操作完善gtin码的操作中，先整理出相关的操作的方法提供给大家：

（以shopify为例完善产品gtin信息）

首先进到Shopify后台，选择【产品】-【所有产品】，在页面相应的条码栏目填写，

填写完之后，系统通过插件API的方式将相关产品信息同步（自动同步）到GMC，就可完成GMC产品GTIN信息完善。

以下介绍是使用补充Feed的方式批量更新GMC产品GTIN码的方法：

首先在GMC后台，切换到All Products页面，点击右边栏【下载】按钮，

会得到一份products_XXXX.tsv的文档，打开相关文档，在文档上保留可进行产品唯一性定位的产品属性栏，推荐选用保留”id”属性，将其他属性内容删除，同时将对应的产品GTIN码进行补充。

将相关的产品信息 id（或其他唯一属性）+gtin的属性完善后保存，上传至GMC后台作为补充Feed，待系统抓取成功后即可完成所有相关产品GTIN码的补充。

切换到GMC后台 - Products - Feed - Supplemental feeds -Add Supplemental feeds

将上述所完善的文档提交系统，并成功提取，就可完成所有操作。

下面是参考官方文档指引，针对商品标识码资讯的相关介绍：

唯一商品标识码简介

唯一商品标识码可帮您定义您在全球市场上销售的商品。它们会以独一无二的方式区分出您所销售的商品，并帮助将搜索查询与您的商品进行匹配。制造商会为每种商品指定唯一商品标识码。因此，如果您销售的商品与其他零售商的相同，那么商品的唯一商品标识码也会相同。

常见的唯一商品标识码包括全球贸易项目代码 (GTIN)、制造商部件号 (MPN) 以及品牌名称。并非所有商品都具备唯一商品标识码。但是，如果您的商品有唯一商品标识码，特别是 GTIN，那么提供该标识码可让您的广告和商品详情内容更丰富，并且商品更容易被用户找到。如果您的商品没有唯一商品标识码，请在您的商品数据中告知我们。

本文将介绍您可能需要提供的唯一商品标识码、如何排查标识码问题，以及没有唯一商品标识码时的处理方式。

唯一商品标识码的类型

属性	名称	说明
gtin [GTIN]	UPC	主要在北美洲使用通用商品编码 (UPC)，也称为 GTIN-12 和 UPC-A 12 位数字商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。
gtin [GTIN]	EAN	主要在北美洲以外的地区使用欧洲商品编码 (EAN)，也称为 GTIN-13 通常为 13 位数字（有时为 8 位或 14 位数字）商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。
gtin [GTIN]	JAN	仅在日本使用日本商品编码 (JAN)，也称为 GTIN-13 8 位或 13 位数字商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。
gtin [GTIN]	ISBN	在全球使用国际标准书号 (ISBN) ISBN-10：共 10 位数字（最后一位可以为 X，表示数字 10）。请注意，此格式已于 2007 年弃用，并非所有图书都可用 ISBN-10 表示。 ISBN-13（推荐）：共 13 位数字，通常以 978 或 979 开头用于 1970 年以后出版的图书的唯一数字标识码，与条形码一起印刷在图书的背面。
brand [品牌]	品牌	在全球使用商品的品牌应该清晰地展示在商品包装或标签的正面
mpn [MPN]	MPN	在全球使用制造商部件号 (MPN) 字母数字数位（长度不等）此编号可以独一无二的方式标识商品的制造商

以下是如何在商品数据中添加唯一商品标识码的具体信息：

您需要根据提交的商品类型来提交不同的标识码。我们建议您为所有商品都提交全部 3 种属性（gtin [GTIN]、brand [品牌] 和 mpn [MPN]），以帮助提升广告和商品详情效果并帮助用户找到您的商品。

id [ID]	title [商品名]	identifier_exists [是否有 ID]	gtin [GTIN]	mpn [MPN]	brand [品牌]
9876-S-GRN	Google T 恤 - 绿色 - 小号	-	9504000059422	00638HAY	Google
9876-S-YELLOW	Google T 恤 - 黄色 - 小号	-	9504000059446	00638ANG	Google
9877-中号-黑色	黑色 T 恤 - 根据您的设计定制	no [否]	-	-	-

根据以下规则为每件商品提供正确的标识码。

商品标识码要求
无论类别如何	如果商品属于广泛制造的产品并且具有 GTIN，则 gtin [GTIN] 属性是必需属性。
	服饰	媒体	其他类别
必须提供基于类别的商品标识码	需要提供 brand [品牌] 属性的值	需要提供 gtin [GTIN] 属性的值（例如，ISBN）	需要提供 brand [品牌] 属性的值（如果没有品牌，请提供制造商/供应商名称）如果没有 GTIN，请提供 mpn [MPN] 属性。
否则	如果未满足商品标识码要求，您商品的表现可能会受到限制。

具有 GTIN 的商品

对于指定了 GTIN 的所有广泛制造的商品（使用 condition [使用情况] 属性提交此信息），请提交以下属性：

gtin [GTIN]
brand [品牌]
mpn [MPN]

没有 GTIN 的商品

部分商品未指定 GTIN，因此不需要提交 GTIN。但是，如果商品具有指定的 GTIN，而您不提交，则商品的表现可能会受到限制。

对于这些商品，请提交以下属性：

brand [品牌]
mpn [MPN]

可能没有指定 GTIN 的商品示例包括：

自有品牌商品
替换部件
原始设备制造商 (OEM) 部件或 OEM 部件替换件
定制商品（例如定制 T 恤、工艺品和手工制品）
在 ISBN 于 1970 年获批成为 ISO 标准以前出版的图书
复古物品或古董
预订商品（使用 condition [使用情况] 属性）

要想标识没有 GTIN 的商品，您可以使用 mpn [MPN] 和 brand [品牌] 属性。MPN，即制造商部件号，是制造商为特定部件指定的唯一商品标识码。利用 brand [品牌] 属性，您可以将品牌作为商品的唯一商品标识码。

注意：mpn [MPN] 属性是可选的，但提供此属性可提升商品的表现。请注意，如果商品有唯一商品标识码，但是您却没有提交，则商品可能会被拒批，或者其表现可能会受到限制。

没有品牌的商品

如果商品有明确的相关品牌或制造商，请提交 brand [品牌] 属性。

但是，如果商品没有明确的相关品牌（例如影片、图书和音乐）或者是定制商品（例如定制 T 恤、工艺品和手工制品），那么您无需提交 brand [品牌] 属性。

参考文档：唯一商品标识码简介

https://support.google.com/merchants/answer/160161?hl=zh-Hans#zippy=%2Cstore-brand-and-white-label-products

以上便是本期全部内容，感谢观看！

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首先，针对各位小伙伴在操作完善gtin码的操作中，先整理出相关的操作的方法提供给大家：

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填写完之后，系统通过插件API的方式将相关产品信息同步（自动同步）到GMC，就可完成GMC产品GTIN信息完善。

以下介绍是使用补充Feed的方式批量更新GMC产品GTIN码的方法：

首先在GMC后台，切换到All Products页面，点击右边栏【下载】按钮，

将相关的产品信息 id（或其他唯一属性）+gtin的属性完善后保存，上传至GMC后台作为补充Feed，待系统抓取成功后即可完成所有相关产品GTIN码的补充。

切换到GMC后台 - Products - Feed - Supplemental feeds -Add Supplemental feeds

将上述所完善的文档提交系统，并成功提取，就可完成所有操作。

下面是参考官方文档指引，针对商品标识码资讯的相关介绍：

唯一商品标识码简介

本文将介绍您可能需要提供的唯一商品标识码、如何排查标识码问题，以及没有唯一商品标识码时的处理方式。

唯一商品标识码的类型

属性	名称	说明
gtin [GTIN]	UPC	主要在北美洲使用通用商品编码 (UPC)，也称为 GTIN-12 和 UPC-A 12 位数字商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。
gtin [GTIN]	EAN	主要在北美洲以外的地区使用欧洲商品编码 (EAN)，也称为 GTIN-13 通常为 13 位数字（有时为 8 位或 14 位数字）商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。
gtin [GTIN]	JAN	仅在日本使用日本商品编码 (JAN)，也称为 GTIN-13 8 位或 13 位数字商品的唯一数字标识码，通常与零售商品上印刷的条形码相关联。
gtin [GTIN]	ISBN	在全球使用国际标准书号 (ISBN) ISBN-10：共 10 位数字（最后一位可以为 X，表示数字 10）。请注意，此格式已于 2007 年弃用，并非所有图书都可用 ISBN-10 表示。 ISBN-13（推荐）：共 13 位数字，通常以 978 或 979 开头用于 1970 年以后出版的图书的唯一数字标识码，与条形码一起印刷在图书的背面。
brand [品牌]	品牌	在全球使用商品的品牌应该清晰地展示在商品包装或标签的正面
mpn [MPN]	MPN	在全球使用制造商部件号 (MPN) 字母数字数位（长度不等）此编号可以独一无二的方式标识商品的制造商

以下是如何在商品数据中添加唯一商品标识码的具体信息：

id [ID]	title [商品名]	identifier_exists [是否有 ID]	gtin [GTIN]	mpn [MPN]	brand [品牌]
9876-S-GRN	Google T 恤 - 绿色 - 小号	-	9504000059422	00638HAY	Google
9876-S-YELLOW	Google T 恤 - 黄色 - 小号	-	9504000059446	00638ANG	Google
9877-中号-黑色	黑色 T 恤 - 根据您的设计定制	no [否]	-	-	-

根据以下规则为每件商品提供正确的标识码。

商品标识码要求
无论类别如何	如果商品属于广泛制造的产品并且具有 GTIN，则 gtin [GTIN] 属性是必需属性。
	服饰	媒体	其他类别
必须提供基于类别的商品标识码	需要提供 brand [品牌] 属性的值	需要提供 gtin [GTIN] 属性的值（例如，ISBN）	需要提供 brand [品牌] 属性的值（如果没有品牌，请提供制造商/供应商名称）如果没有 GTIN，请提供 mpn [MPN] 属性。
否则	如果未满足商品标识码要求，您商品的表现可能会受到限制。