美国2022年第一季度鞋业销售报告！

NPD发布公告称，与去年相比，2022 年第一季度 (Q1) 鞋业单位销售额和收入均较上年有所下降。美国销售收入下降 3%，单位销售额下降 12%，平均价格上涨 11%。与 2019 年第一季度相比，该季度的收入增长了 3%，单位销售额下降了 10%。消费者对通胀担忧可能导致今年制鞋业受到影响。

然而，还有一个更大的趋势在发挥作用：与去年相比，一些顶级鞋履品牌的销售有所放缓，并且与其他市场相比表现不佳。随着新兴品牌以及新款式和新技术的加入，制鞋行业发生了很多变化，特别是在运动领域。我们可能会看到该行业发生巨变的开始。

第一季度女鞋收入增长 4%，男鞋收入下降 6%，童鞋收入下降 12%。女鞋的平均售价 (ASP) 涨幅高于其他类别，这推动了其收入的增长。女装市场也受益于时尚鞋履销售的改善，而男装和童装市场则更依赖运动休闲鞋履，销售表现稍显逊色。 

总体而言，运动休闲是鞋业中最大的品类。第一季度，该类别的收入在十几岁时下降，单位在十几岁时下降，平均售价高出中个位数。在这一类别中，由于耐克、乔丹和阿迪达斯的疲软，复古风格的鞋类收入下降。Sport slides下降了 20%，滑板鞋收入下降了个位数。

耐克的运动休闲销售额下降了约 25%，而乔丹和阿迪达斯则在十几岁时下降。New Balance 增长了约 25%，而 Puma、Skechers、Converse 和 Vans 在这一类别中均有所下降。

时尚鞋类（包括连衣裙、休闲鞋和拖鞋）的销售收入增长了 11%，而单位销售额下降了 11%。唯一实现单位销售额增长的时尚领域是拖鞋，几乎所有拖鞋的销售额都在增长。礼服鞋占时尚类别增长的三分之二以上，但与 2019 年相比，该细分市场仍然疲软。

在如上所述的时尚类别中，自有品牌的收入集体略有下降。由于凉鞋销量的增长，Crocs 的销售额增长了 9%，Steve Madden 的销售额增长了 57%。斯凯奇的销售额下降了 14%。Clarks、Birkenstock 和 UGG 均以中个位数下降。    

性能鞋类在第一季度的表现优于整体鞋类市场。虽然收入略有增长，但平均价格也略有下降，与 2021 年相比大幅放缓。单位销售额以低个位数增长。

与 2021 年第一季度相比，跑鞋占据了性能鞋类销售的最大份额，收入略有下降。步行、足球/足球和训练鞋在本季度均实现了稳健增长。篮球继续自由落体，市场份额领先者耐克表现疲软。

耐克性能鞋下降了约 25%，几乎每个类别都疲软。阿迪达斯的业绩销售额有所增长。斯凯奇提高了三分之一以上。布鲁克斯略有下降，而安德玛则以高个位数增长。New Balance 下跌约 20%，ASICS 下跌中个位数。Hoka One One、On、Puma 和 Saucony 在本季度都有不错的增长。

户外鞋类收入下降了中个位数，单位销售额下降了高个位数，而平均售价增长了中个位数。

远足、徒步和登山鞋的收入下降了低个位数，而包括狩猎和钓鱼靴在内的靴子收入下降了中个位数。

UGG 户外鞋类收入下降了中个位数，而哥伦比亚略有下降，Merrell 下降了中位数。另一方面，Timberland、Keen、Skechers 和自有品牌都有不错的增长。

工作鞋、职业鞋和安全鞋收入增长了 10%。运动鞋廓形几乎占了增长的 90%，其次是鞋类。与 2019 年相比，Boots 以低个位数下降，但仍保持在一定的水平。自有品牌销售额集体增长中个位数，Skechers 和 Wolverine 均略有增长。Reebok 的销量翻了一番多，Timberland Pro 的销量也在低位增长。  

第二季度将迎来更多疫情前行为的回归，例如更多的面对面工作、旅行以及参加活动和聚会。这些活动将有助于推动时尚方面的销售持续改善，而对健身和户外活动的兴趣将有助于推动