月入500万，宁波老板靠车载冰箱在TikTok赚疯了

最近，一场“致命热浪”让中国空调成为欧洲最抢手的进口商品，与此同时，中国制造的冰箱也正在以另一种方式“占领”欧美人的夏天。

对于欧美人民来说，夏天的命是空调给的，但快乐绝对是冰箱给的，尤其是便携式迷你冰箱。

根据谷歌趋势数据，在过去30天内，"mini fridge（迷你冰箱）"一词在全球范围内的搜索热度一直保持在高位，热度指数维持在75-100区间，并在6月中旬达到峰值。其中，美国搜索量居于首位，英国、加拿大紧随其后。

图源：Google Trends

当夏天的快乐是“随时随地喝上冰可乐”，便携式迷你冰箱就不再是可有可无的制冷工具，而是欧美人夏日生活里必不可少的快乐“搭子”。而在这一波需求浪潮中，一家来自中国的小家电出海品牌，就切中了户外汽车场景下的车载冰箱赛道，把国产迷你冰箱搬进了美国人的后备箱。

TT123发现，在最新一周（6.22-6.28）的TikTok美区家电类目销量榜上，一款带有轮子的便携车载冰箱登上了大家电细分类目销量榜第一名，商品热度高居不下，并在近期出现明显的销量陡增趋势。

数据显示，其6月份的总销量为4954，月销售总额达72.66万美元（约合人民币493.75万元）。在一众空调品类中杀出重围，月销量排名第二。

据了解，该款便携车载冰箱是来自中国宁波灏米科技旗下的出海品牌EUHOMY，当前在美区的售价区间为139.99-304.08美元（约合人民币951.33-2066.43元），属于中等价位。

从产品特点来看，EUHOMY这款便携式车载冰箱专为户外场景设计，不仅配备了便于搬运的双把手，还设计了可以推拉移动的越野轮子，便携的同时减轻旅途中的负担。此外，该冰箱采用了防震设计，能在30度左右的陡坡上平稳运行，即使汽车行驶在颠簸的砂石路，冰箱内部的饮料和食材依然安稳如初，制冷性能不受影响。

图源：EUHOMY

冰箱的外壳由复合材料保温和耐磨材料制成，确保在旅途中获得良好的隔热和保护；简易的液晶控制面板，便于温度调节；内部设有2个独立隔间，可分别设置为冷冻柜和冰箱，并配备2个可拆卸篮子和隔板，人性化细节设计拉满。该款车载冰箱共有23升、35升、50升等三种容量规格，可满足不同户外场景下的冷藏需求。非常适合在自驾旅行、海滩度假、户外露营、划船、钓鱼等场景中使用。

截至目前，EUHOMY品牌的这款车载冰箱在TikTok美区共卖出了1.42万台，总GMV超250.34万美元（约合人民币1698.76万元），且根据后台数据，目前，该车载冰箱已显示库存不足状态。

TT123了解到，EUHOMY品牌是一家专注于制冷细分赛道的小家电出海品牌，此前靠着一台家用便携制冰机实现年入14亿的营收神话，在海外家电市场名声大噪。如今，这家来自宁波的出海品牌把目光投向车载冰箱，又斩获佳绩。

从制冰机到车载冰箱，EUHOMY连续两次踩中品类爆发节点的背后，其实有一套已被验证的“爆款逻辑”。

首先，EUHOMY踩准了场景红利。 众所周知，欧美人的生活离不开冰饮，同时，他们的日常出行也少不了汽车。由此，汽车场景里的“移动制冷”需求，便成了欧美小家电消费市场最后一块未被充分渗透的“价值洼地”。美国人均年消耗181公斤冰块，车载冰箱正好补足了从“家中制冰”到“路上冰饮”的最后一块拼图。

此外，户外露营、自驾游、车载场景的兴起，以及年轻人对“微型家电+精致生活”的追求，极大拉动了便携式小冰箱的搜索与需求。

而EUHOMY品牌正是洞察到这一巨大的需求商机，把“家中制冰”的能力延伸到车轮上，把“冰饮自由”的场景从厨房拓展到后备箱，并利用充满人性化、户外友好的产品细节设计，成功赢得用户市场。

其次，作为TikTok Shop首批入驻的中国品牌之一，EUHOMY深谙短视频种草的玩法，懂得通过TikTok内容营销放大产品势能。

TikTok上，与#minifridge 迷你冰箱、#carfridge车载冰箱、#portablefridge便携式冰箱等相关话题内容的曝光量超千万。无论是长途自驾游或户外露营时的“移动冰饮时刻”，还是夏日里购买冷货的从容，这些内容看似随意，却都精准击中了欧美用户对“户外制冷”“冰饮自由”的集体渴望。

图源：TikTok

EUHOMY正是看懂了这股内容浪潮，把TikTok当作车载冰箱的核心战场。据后台数据，EUHOMY车载冰箱近期的主要销售渠道主要来自TikTok达人短视频带货。

其内容策略也很清晰，不讲参数，只讲场景，露营、沙滩、自驾、野餐，每一种户外快乐都离不开这台小冰箱。当视频中的博主们打开汽车后背箱里装满着各种饮料水果的小冰箱时，想在夏天随时随地体验“冷饮自由”的网友们瞬间就被“种草”了。

图源：TikTok

在EUHOMY车载冰箱的一条播放量超百万的TikTok短视频里，许多网友被这款“移动的冰箱”硬控，纷纷留言道：

“这简直就是个行走的冷冻柜，太方便了。”

“再也不用带沉重的冰块了。”

“我需要这个，为了我小伙子们的体育比赛。”

一些已经购买的用户，还当起了“自来水”，评论道：“我每次旅行都会带上它，旅行必备神器。”“我经常钓鱼，用它来装午餐、饮料......”

除此之外，让该车载冰箱一问世就自带爆款基因的，还有EUHOMY品牌在产品定价上的精准卡位。

在EUHOMY进入市场之前，市面上的车载冰箱主要是几十美元的保温箱，制冷聊胜于无；要不就是专业户外品牌，动辄300美元以上的高端款，让普通消费者望而却步。于是，定价在100-300美元区间的EUHOMY车载冰箱，恰好卡在了“买得起”和“用得住”的交汇处，精准击中了中端市场的空白地带。

综上所述，EUHOMY车载冰箱在近期成为家电销量黑马，除了夏季户外冷饮需求的集中爆发，还与其品牌的产品设计、内容营销、价格定位等因素密不可分。也正是这些环节的共同作用，构成了EUHOMY连续打造爆款的底层逻辑。

当前，正是布局便携式（移动）冰箱的好时机， 谷歌搜索“便携式冰箱”热度居高不下，TikTok话题曝光持续攀升；KOA（美国露营地协会）最新报告显示，2025年超过5200万北美家庭参与露营，而车载冰箱作为露营必备配置，在露营群体中的使用概率极高。

根据Future Market Insights数据，2025年全球便携式小冰箱市场规模达20.531亿美元，预计以5.9%年复合增长率到2035年达到36.423亿美元。

这些信号都在指向一个事实：便携式车载冰箱赛道正在从“小众蓝海”走向“大众刚需”。因此，从事相关赛道的跨境卖家要及时把握市场需求节奏，选品布局。

TT123认为，当下，便携式车载冰箱跨境市场正处于高速增长阶段，但随着品牌商家的不断涌入，红利窗口期会逐渐收窄。现在想要入场的跨境卖家可以在产品的功能上做一些微创新，实现差异化突围。

如近期亚马逊美国站上，一款超迷你化妆品冰箱月销3000+，主打的是“护肤品冷藏收纳”的细分场景。或者在车载冰箱上增加USB充电口、蓝牙音箱、LED照明灯等功能附件，把一台制冷设备变成“户外娱乐终端”。还可以在区域差异化上切入，如欧洲市场、中东市场、东南亚市场。

特别要提醒的是，该产品的质量安全合规是红线，去年就有迷你冰箱因为安全问题而大规模召回事件发生。所以，跨境卖家一定要严格管控。