Dmonstudio为啥没能继续Fanno"传奇"？

Dmonstudio或许“操之过急”了！

近日，字节跳动旗下最有希望成长为SHEIN一样3000亿市值的女装独立站关停！

你知道SHEIN这个平台真正的竞争力是什么呢？其实说白了就是便宜、款式多，每天要上新600多种新的款式，一年下来有15万件新的款式，你说女生喜不喜欢？

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与SHEIN相比，字节跳动旗下的女装独立站Dmonstudio一上来就“毫不逊色”，Dmonstudio每周会更新500余种产品，截止关停前Dmonstudio业务已覆盖美国、欧洲、北美、中东等100多个国家。

未来最有希望超越3000亿市值的SHEIN独立站，字节跳动旗下这个女装跨境出海独立站Dmonstudio开站不足4个月却突然关停，令人不禁“顿足搓手”！

▲图源Dmonstudio官网，侵删

①  字节跳动版独立站"SHEIN"突然关停

据直击跨境2月14日了解，目前字节跳动旗下独立站Dmonstudio在官网主页刊登公告显示：Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营，已经在网站上购买了商品的消费者，团队会继续为其提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。

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Dmonstudio跨境电商独立站，主打商品是女性时尚服装和配饰，不少人把Dmonstudio和SHEIN一样归纳为时尚女装独立站。

Dmonstudio独立站相关域名在2021年11月被字节跳动注册，这个无论在网站模式、设计风格，还是业务范围、运营模式上，都与估值超500亿美金的SHEIN高度接近。

如今Dmonstudio独立站仅仅运营101天，目前突然关停，其相关社交账号也已停止更新或注销，公告中并未公布关停原因。

SHEIN成立初期略显“窘迫”，SHEIN创始人Chris 许仰天到批发市场、小商品市场里面去看货，看到一些不错的女性服装之后，就放到SHEIN上在不进货的情况下先去卖，只有用户开始下单了之后，他才去跟供应商拿货。

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2020年底，跨境电商被张一鸣定为海外营收增长的新业务渠道后，字节跳动就开始“重金押注”跨境电商了。

在创业初期，Dmonstudio比SHEIN幸运的多，在字节跳动强大算法系统、推荐机制、巨额资金预算下，随后TikTok Shopping、Dmonstudio独立站及Fanno的推出相继推出。

张一鸣为了快速把Dmonstudio时尚女装独立站打造出来，Dmonstudio曾在字节跳动内部是一个S级项目，团队负责人直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。之前还曾有消息称Dmonstudio独立站近400余人的团队中，有近一半来自国内跨境电商独角兽SHEIN（至于这条消息是否准确和真实，仍需大家见仁见智）。

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在字节跳动“特别”关注下，Dmonstudio女装跨境出海独立站成长很快，关停前Dmonstudio每天会更新70多款产品，在来自美国、欧洲、北美、中东等海外用户下单后，字节跳动会凭借其分布在全球100多个国家的海外仓库，将货物在下单后的5到10个工作日发出。

SHEIN(成立于2008年的跨境B2C互联网企业)凭借“稳扎稳打”，如今经过14年的“脚踏实地”则拥有线下实体世界的强势供应链，整合了大量工厂资源，与非常多的制造商关系紧密。这一点或许是Dmonstudio的“致命伤”！

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② 没能成为SHEIN，Dmonstudio或“操之过急”！

经过14年的“脚踏实地”、“步步为营”，如今SHEIN独立站在时尚女装领域已是大家的“天花板”！

如果你打开你的APP store，在欧美地区，SHEIN这个软件毫无意外，一定会排在前10名的。在很长一段时间里面，它甚至在英国、法国这些国家长期霸占APP store的排名第一名。

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在时尚女装行业，国内很多同行都把SHEIN当作超越的对象，但是如果你今天去欧美地区，提到这家公司的名字的时候，你会发现几乎所有人都知道它，SHEIN在欧美地区受欢迎的程度，甚至超过了亚马逊。

这样不难想到，为啥字节跳动会投入大量人力、财力，去打造了Dmonstudio时尚女装独立站，并希望想Tik Tok一样快速出圈。想快速享受跨境电商行业红利没有错，但或许跨境电商是一个“慢工出细活”的行业，在没“打牢地基”前，不可“用力过猛”。

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14年前，80后Chris 许仰天把重心放在了女装和女性常用的物品上面，于是从零开始打造SHEIN独立站。如今SHEIN的市值已超过了500美金，Chris 许仰天是如何“慢工出细活”的？

创业初期的Chris 许仰天，与大佬张一鸣相比其资金实力很一般，为了能让刚成立的SHEIN“活下去”，当时Chris 许仰天就想到了一个方法，就是到批发市场、小商品市场里面去看货，看到一些不错的女性服装之后，就把它上面的图案稍微做一些修改，就放到网上在不进货的情况下先去卖，只有用户开始下单了之后，他才去跟供应商拿货。

这样的好处就是他的运营成本极低，而团队可以保持在一个非常小规模的情况下，依然可以正常的运转。但随着这个模式不断的扩大，问题就出现了，因为那会华人的衣服款式到了欧美的主流地区，潮流和当地人的审美观还是不一样的。

很多用户都是在收到货之后才发现自己被买家秀了，一米七几的大个女生收到了一份服装，是给一米五几的小个女生穿的。

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在获得一定资金积累后，Chris 许仰天当时就知道一定要按照西方审美价值观来设计自己的产品，他当时是怎么做的呢？

当时全球时尚女装做的最好的就是ZARA，Chris 许仰天就研究了一下ZARA，决定要开始对标ZARA的模式开始进行模仿，他最终的结论就是无论做什么就一定要快。

一般传统的服装行业从设计到生产再到上架，整个过程可能要超过6个月，但ZARA很神奇的一点就是它可以做到只用14天的时间，就可以让新品出现在市场上面，虽然一直被人病诟在抄袭，但是你不得不承认ZARA永远卖的都是时尚潮流最尖端的一个产品，而且价格没那么贵，非常受欢迎。

因为100件的订单量实在太小了，假如你衣服开一个机器，它的成本很可能都超过了做100件衣服的成本，没有工厂愿意接这么小规模的订单。

所以Chris 许仰天只好自己承担做样板的工作，自己做了一个样板间，自己去生产这样的一个产品，在和工厂合作的时候也是尽量的去补贴工厂，给工厂钱，甚至提前打款给他们，让他们尽快的去生产样板。再给到这些生产商很多好处之后，他的这种小批量的生产终于可以顺利的进行起来了。

SHEIN在“快”上也是做到了极致，一件衣服从设计到生产SHEIN只要3天。而在SHEIN上，你只需要花几块钱就可以买到与Amazon上几百美金价格一样质量的衣服。

与SHEIN相比，字节跳动旗下的Dmonstudio独立站有点“欲速则不达”的意思！

2021年11月，Dmonstudio独立站相关域名被字节跳动注册，接着开始上线布局全球市场，这个集各种宠爱于一身的独立站，尽享各种资源：字节跳动雄厚的资金、Tik Tok海外无限引流、字节跳动基因里的算法......

无论从哪个角度来看，Dmonstudio未来在时尚女装领域超越SHEIN是“分分钟”的事情，但结果却是“事与愿违”。

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 这个在网站模式、设计风格、业务范围、运营模式上，都与估值超500亿美金的SHEIN高度接近的Dmonstudio，在运营仅仅101天突然关停。

《论语·子路》告诫我们：欲速则不达。直击跨境认为在跨境电商这“慢就是快”的行业，倘若你一味地追求快，追求速度，往往适得其反。

在跨境电商行业，不论你是卖家还是服务商，如果表现的“急于求成”，那么迎接你的将是一望无尽的“深渊”，只有“脚踏实地”这一灯塔才能带你到达成功的彼岸。觉得好看，请点这