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跨境独立站,如何开启出海新机遇?

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2023-10-19 17:30
2023-10-19 17:30
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【跨境合规实战训练营】“关、汇、税、商”系统搭建,点击获取跨境合规解决方案>>>


作者 | 空中云汇
如果没有中国电子商务研究中心(CECRC)公布的数据,你或许对DTC品牌出海的热度知之甚少——

2018年至2022年,中国跨境独立站交易规模从1.2万亿元增长到3.6万亿元,年均增长率 31.7%;中国跨境独立站卖家数量从2018年的28万增长到2022年的50万,年均增长率15.6%。

即使今年面对欧美主要经济体持续加息、进出口贸易增长放缓的情况,各大消费平台营收依然稳健增长,其中DTC建站平台 Shopify 的营业额更是以31%的增速领跑欧美市场。

但与此同时,这些全球展业如火如荼的的中国DTC出海品牌,也面临着业务版图扩张所带来的一系列挑战,包括差异化选品、物流、可持续的获客、营销传播等。这其中,与出海独立站营收息息相关的支付成功率问题,更是不可忽视的难点。

由于不同国家和地区对于支付、外汇等方面的法律法规各不相同,各地消费者偏爱的支付方式和消费习惯也大相径庭,因此,如何在保证安全合规的情况下,适应层出不穷的新兴支付方式,同时提升款项周转效率,降低手续费和拒付风险成本,这对出海企业的持续增长至关重要。

作为领先的全球支付及金融平台,Airwallex空中云汇是国内罕有的兼具全球背景和中国内地支付牌照的支付服务商,为包括DTC出海独立站在内的超10万家企业提供了多样的金融服务,其中最具代表性之一、颇受好评的便是为DTC出海品牌量身打造的全球收单解决方案。

超180个国家和地区本地化收单,支持先买后付逐浪蓝海

打通目标市场“ 最后一公里”联动KakaoPay、GrabPay等重塑亚太地区支付体验
作为全球发展最快的金融科技企业之一,Airwallex空中云汇致力于通过自主构建的跨境金融服务设施和卓越的技术能力,为出海企业提供全面的金融支付解决方案。根据技术团队的最新数据显示,通过将跨境收单转换为本地收单,支付成功率可从 75-85% 提升至90% 以上,这一显著提升为出海企业国际业务的增长打开了新的可能性。
为此,Airwallex空中云汇推出了深度本地化的收单解决方案,广泛覆盖全球不同市场的本地支付方式。目前,Airwallex 空中云汇的全球收单方案可接受超180个国家和地区的 160余种支付方式,让全球各地的客户能够以自己最便捷的支付方式付款,从而提高销售转化率。其中,在欧洲和东南亚地区已实现深度本地化,支持GrabPay、KakaoPay、Bancontact、Sofort 等当地流行的支付方式,为出海企业快速触达境外本地市场打下了坚实基础。
支持Klarna、Atome 等先买后付支付方式覆盖欧亚,助力新增量
除了本地支付方式外,Airwallex空中云汇还与风靡欧美和亚洲的先买后付支付平台 Klarna、Atome 达成战略合作,为欧美、东南亚和中国香港地区的消费者提供更便捷的“先买后付”支付体验。随着合作的不断深入,后续还计划在日本、菲律宾和泰国等地陆续推出“先买后付”支付选项。


通过与优质的先买后付支付平台合作,不仅能迅速响应当下年轻一代的消费习惯变化,为消费者提供更全面的支付选择,同时更能够帮助出海企业提升营收规模,开启品牌出海增长的新机遇。


需求即响应,痛点即解决,多重保障打造优质转化漏斗


实时响应的本地化团队,更懂出海企业的需求和痛点

作为领先的全球支付及金融平台,Airwallex空中云汇在全球19个办公地点拥有超过1400名员工,其中中国大陆团队超600人。本土的客户管理和技术团队能即时响应客户的多样化需求,并且做到千店千面,为每个商户进行定制化的服务,这是许多缺少本地支持团队的全球性企业难以做到的。

"我们得到的Airwallex空中云汇的支持真的超出预期。我可以随时给他们打电话或发消息,并且很快就能得到答复。很多其他支付服务商很难做到这一点,他们不会把你当做一个人来关注,你会感觉自己只是他们系统中的一个数字。"

——某 DTC 美容仪品牌创始人

出海风控专家为不同垂类、地域打造定制化风控解决方案

针对跨境电商、游戏、数字娱乐、国际物流、金融科技、在线教育、OTA等不同行业的特点和业务场景,Airwallex空中云汇为商户打造符合业务需求的定制化风控方案,并随着业务规模的成长、政策的变化、客群结构的演变,在技术、流程、规则等方面持续提供优化方案,让商户能够及时识别风险,安心展业。

高度契合本地商户运营需求,打造出海品牌一站式运营能力

Airwallex空中云汇为出海企业打造包含销售订单抓取、人民币入境申报、换汇、以及全球付款能力的一站式平台,大幅提升业务运营的便捷度,降低企业成本。中国境内金融服务全部由具有资质的国内合作机构独立提供。

Shopify无跳转支付服务,简单操作即可上线

Airwallex空中云汇为Shopify商家提供了无跳转的银行卡支付功能,无需代码开发,仅需简单操作即可部署收单能力。接入插件后,Shopify 商家的消费者不用跳转到第三方网站,只需在支付页面输入必要的银行卡信息即可完成付款,支付体验更流畅,销售转化率更高。

跨境出海,合规为王,持牌收单机构加码支付安全

直连四大卡组织Visa、Mastercard、American Express及银联国际保障稳定支付
在全球收单业务方面,Airwallex空中云汇已成为Visa、Mastercard、American Express及银联国际等卡组织的会员机构之一,可以与卡组织支付清算网络直接进行信息流与资金流的交互,做到卡组织直连,从而保障支付成功率,提高收单服务的时效性与稳定性。
内置防欺诈能力减少退单拒付率


内置欺诈检测引擎和拒付争议管理能力,自动识别可疑交易,减少退单拒付概率。
多币种定价,更大程度规避换汇风险
Airwallex空中云汇自研的外汇引擎,能提供具有市场竞争力的汇率,更有锁汇、远期等丰富的汇率解决方案,最大程度避免汇率波动造成的损失。当您以本地货币定价时,可将汇率锁定长达72小时,免受汇率波动影响。

缩短收单结算周期,把企业预算用在刀刃上

全球收单周期快至T+3,开足马力迎战旺季

Airwallex空中云汇为跨境电商企业量身定制的全球收单解决方案,支持美元、英镑、欧元、澳元、港币等11个主流币种,结算周期快至T+3到账,可大幅提升回款速度,让企业在全球资金分配时更具主动优势。

保证金周期低至15天减轻企业现金流压力

覆盖全球的专业风控团队,基于大数据、机器学习优化引擎、3DS引擎等技术,确保每笔交易的安全合规。同时,精密的风控系统还能为优质商户提供更优的保证金政策,低至15 天,确保每一笔营收都能高效转化为发展动力。


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平均1.1小时!TikTok Shop客服响应速度要求最短
AMZ123获悉,近日,eDesk的最新研究显示,随着TikTok Shop从“流量型平台”快速演变为成熟的电商渠道,消费者期望获得的TikTok卖家客服响应速度,几乎是亚马逊平台的 4 倍,这一变化正在重塑卖家的运营与服务模式。调查指出,TikTok的发现式电商的快速增长为品牌带来了新的盈利机会,但也带来了现实挑战。商品销售速度不断加快的同时,售后与客服支持能力却难以同步提升。在这一高节奏环境下,消费者对响应速度的要求明显高于传统电商平台。eDesk通过分析数千条买卖双方的沟通记录,对 TikTok Shop、亚马逊和 eBay 用户的客服响应预期进行了对比。
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美国国家信托银行获准发行支付稳定币
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贡献近七成!卖家撑起亚马逊成交大盘
近日,亚马逊发布第四季度及2025年全年财报,将营收、利润、现金流这些“账面成绩”摊开给市场看:第四季度净销售额2134亿美元、全年净销售额7169亿美元,净利润也走到777亿美元。不过在跨境圈,财报往往只是“开场白”。卖家们更想知道的,是平台这一年到底撮合了多少成交。AMZ123获悉,Marketplace Pulse测算显示,2025年亚马逊平台商品交易总额(GMV)已超过8000亿美元,约为8300亿美元。与七年前约2770亿美元相比,这个“成交盘子”接近翻了三倍。规模在走高,节奏却已回到常态。
占总收入超30%!Naver电商业务按下“加速键”
AMZ123获悉,据外媒报道,韩国电商巨头Naver近日公布财报指出,其创下了年度营收与利润的历史新高,其中电商板块首次贡献了超过30%的总销售额,成为业绩增长的核心引擎。财务数据显示,Naver上一财年营收同比增长12.1%,达到约12.04万亿韩元,营业利润增长11.6%至2.21万亿韩元。其中,电子商务部门的销售额表现尤为亮眼,同比大幅增长26.2%,达到3.69万亿韩元。分析指出,其增长动力一方面来源于Naver Plus Store平台采用的智能推荐技术,另一方面,竞争对手平台Coupang此前发生过大规模数据泄露事件,促使部分用户转向Naver。
亚马逊正计划推出AI内容交易平台
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊正计划推出一个面向人工智能公司的内容交易平台,允许出版商将其内容出售给开发人工智能产品的企业。报道指出,在即将举行的亚马逊云服务大会之前,AWS 已向部分行业人士分发了相关演示材料,其中提及一个“内容市场”。据悉,至少有两位行业人士曾与亚马逊就该项目进行沟通,并确认了这一计划的存在。根据演示材料显示,AWS 在介绍可供出版商使用的产品时,将该内容市场与其核心人工智能工具并列展示,其中包括 Bedrock 和 Quick Suite。这一安排显示,亚马逊有意将内容交易平台作为其人工智能生态体系中的重要组成部分。
被指控拖欠运费3700万欧元!UPS起诉Temu
AMZ123获悉,据外媒报道,近日,UPS在爱尔兰商业法庭中提起诉讼,指控Temu的欧洲运营实体——Whaleco Technology Ltd拖欠其超过3700万欧元的巨额运费。据了解,这场纠纷源于双方2024年达成的一项临时运输协议。UPS指出,为承接Whaleco从中国发往欧洲的海量小包裹运输业务,双方经过漫长谈判,最终UPS同意在2024年9月至2025年9月期间,以“远低于标准价格”的折扣费率提供服务。然而,协议执行期间问题开始显现。UPS强调,截至2025年8月,Whaleco已累计拖欠约1300万欧元费用。临时协议终止后,UPS提出按标准费率继续合作(仍提供30%折扣),但对方并未接受此新条款。
利润近900亿,税款仅12亿!亚马逊税单大“跳水”
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊在上一财年利润同比增长45%,达到近900亿美元。但是其应纳税额从前一年的90亿美元降至12亿美元。这一变化主要源于美国共和党推动的税收政策调整。相关法案中加入了针对企业资产投资的“加速折旧”优惠条款,允许企业在投资初期进行更大规模的税前扣除。这对持续投入基础设施与人工智能数据中心的亚马逊产生了尤为明显的影响。此外,法案也扩大了研发费用的税收补贴范围。长期以来,民主党人批评亚马逊等大型科技公司利用税法规则缴纳过少的税款。此次税单的急剧下降,预计将引发新一轮政治争论。亚马逊方面对此作出了解释。
亚马逊25年GMV达8300亿美元,第三方卖家贡献近七成
AMZ123获悉,近日,Marketplacepulse的数据显示,2025年亚马逊平台商品交易总额(GMV)已超过8000亿美元,达到约8300亿美元。这一规模相比七年前的2770亿美元增长了近三倍,显示出亚马逊电商体系在全球范围内的持续扩张能力。从业务结构来看,2025年亚马逊自营业务销售额约为2550亿美元,第三方卖家在平台上的销售额约为5750亿美元,两大板块同比增速均接近9%。这一增长水平延续了亚马逊自2022年以来保持的6%至10%的稳定区间,相较于2020年疫情期间高达46%的爆发式增长,当前已回归常态化扩张阶段。第三方市场仍是亚马逊GMV增长的主要来源,但增速已有所放缓。
大卖首登超级碗,年终奖金达10亿量级?
年关将至,有的公司提前散场,把不确定性留给假期;有的公司忙着开年会,把底气和方向摆到台面上。AMZ123获悉,2月4日,追觅科技将年会搬进苏州奥体中心,以“敢梦敢为·追觅之夜”的演唱会形式为员工办了一场高规格。随后相关话题迅速冲上热搜,也把“年会该不该花这么多钱”的讨论推到台前。对此,追觅科技创始人兼CEO俞浩在其微博账号发文回应称,外界更关注舞台与明星,但追觅真正的大头投入长期压在产品研发上,“别只看到热闹”。俞浩在回应中提到,“演唱会几千万投入”仅相当于公司“一天研发费用”,并披露了公司年终奖方案:主营业务将拿出“净利润的18%”作为奖金发放,且为“纯现金部分”,不包含平时福利。
亚马逊正计划推出AI内容交易平台
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊正计划推出一个面向人工智能公司的内容交易平台,允许出版商将其内容出售给开发人工智能产品的企业。报道指出,在即将举行的亚马逊云服务大会之前,AWS 已向部分行业人士分发了相关演示材料,其中提及一个“内容市场”。据悉,至少有两位行业人士曾与亚马逊就该项目进行沟通,并确认了这一计划的存在。根据演示材料显示,AWS 在介绍可供出版商使用的产品时,将该内容市场与其核心人工智能工具并列展示,其中包括 Bedrock 和 Quick Suite。这一安排显示,亚马逊有意将内容交易平台作为其人工智能生态体系中的重要组成部分。
亚马逊欧洲市场增长强劲,德英营收狂飙!
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊去年在其两大核心欧洲市场——德国和英国,均实现了显著的收入增长,增速甚至跑赢了其美国本土及日本市场。具体而言,亚马逊在德国市场营收达459亿美元,同比增长12.3%;英国市场紧随其后,营收为432亿美元,增幅达14.2%。值得关注的是,亚马逊德国和英国市场的增长势头在加速:相较于2024年德国8.7%、英国12.7%的增长率,2025年的表现更为强劲。尽管德国仍是亚马逊在欧洲的最大单一市场,但英国市场正快速追赶,两者差距逐步缩小。这一增长表现超越了亚马逊在美国(11.8%)和日本(12.0%)的同期增速。
亚马逊巴西下调FBA物流费,吸引中小卖家
AMZ123获悉,近日,亚马逊巴西宣布下调物流费用,并扩大Fulfillment by Amazon(FBA)服务的覆盖范围,以进一步降低卖家使用门槛,吸引更多中小卖家参与。根据最新政策,自本月起,售价在100雷亚尔以上的商品可享受FBA物流费用全免;售价低于100雷亚尔的商品,费用统一为每件5雷亚尔。所有参与该计划的卖家均可在2月份享受上述优惠,并同时获得免费的商品揽收和仓储服务。从3月开始,若卖家希望将优惠政策延续至7月,需要将每月营业额的3.5%投入到Amazon Ads广告投放中,并按月满足该比例要求,方可继续享受优惠物流费率。
TikTok 推动社交电商规模达1.2 万亿美元!
AMZ123获悉,近日,TikTok 的一份白皮书指出,TikTok彻底颠覆了创作者经济,使创作者形成了一个融合文化、社区与商业的单一生态系统,并且推动社交电商规模达到1.2万亿美元的量级。该报告指出,衡量影响力的标准已超越传统的浏览与互动数据,正向更直接的商业价值转移,即消费者因创作者内容而实际产生的购买行为,这也日益成为区域数字经济增长的关键动力。这种转变在亚太市场尤为明显。游戏、育儿、消费电子及医疗健康等领域成为增长的重要引擎。在这一背景下,“真实性”已成为连接创作者、内容与消费的核心纽带。调查数据显示,约76%的消费者期望品牌能呈现更真实的内容。
TikTok卖家做“Y2K”生意,单月入账400万+
“回到2016年”爆火海外,TikTok卖家靠“复古相机”狂揽千万
《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
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2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长,如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代,目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付,现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce,且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
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当今,二手奢侈品时尚行业的商业格局不可忽视!从贝雷帽到高跟鞋,二手奢侈品正在改变消费者对奢侈品及自身购买力的看法。未来 10 年内,二手奢侈品市场预计将达到952亿美元。您的公司或品牌是否已做好充分准备,应对市场的变化?
《2025海外消费者数字经济报告》PDF下载
这份报告基于 YouGov 对全球 16 个市场18,000 名消费者的调研,探讨了信任如何影响电商经济中的消费行为(这是一个庞大的全球生态系统,每天通过数十亿次线上支付购买商品和服务)。该报告还参考了Checkout.com 自身的网络数据--数十亿个反映了资金如何在全球范围内 24 小时流动的数据点所展示的支付趋势。
《TikTok2026年趋势报告》PDF下载
在这份报告中,TikTok将这些变化提炼为三大关键趋势——真实(Reali-TEA)、探索(Curiosity Detours)与情绪回报(Emotional ROI),它们正共同推动用户增长方式与品牌营销逻辑的转变。
《2025 TikTok Shop 年度调研报告》PDF下载
在2025年,TikTok Shop“一站式卖全球”的愿景,正以内容场为战略支点,依托品牌托管等营运模式、AI驱动、达人带货和内容激励机制,系统性建构起一套全球化增长范式。基于此,TT123制作了这份《2025 TikTok Shop 年度调研报告》,旨在通过对2025年的深度复盘,帮助卖家把握短期波动的机会,锁定2026年的确定性方向。
《中国通用机械出海国别机会洞察报告》PDF下载
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作者 | 空中云汇
如果没有中国电子商务研究中心(CECRC)公布的数据,你或许对DTC品牌出海的热度知之甚少——

2018年至2022年,中国跨境独立站交易规模从1.2万亿元增长到3.6万亿元,年均增长率 31.7%;中国跨境独立站卖家数量从2018年的28万增长到2022年的50万,年均增长率15.6%。

即使今年面对欧美主要经济体持续加息、进出口贸易增长放缓的情况,各大消费平台营收依然稳健增长,其中DTC建站平台 Shopify 的营业额更是以31%的增速领跑欧美市场。

但与此同时,这些全球展业如火如荼的的中国DTC出海品牌,也面临着业务版图扩张所带来的一系列挑战,包括差异化选品、物流、可持续的获客、营销传播等。这其中,与出海独立站营收息息相关的支付成功率问题,更是不可忽视的难点。

由于不同国家和地区对于支付、外汇等方面的法律法规各不相同,各地消费者偏爱的支付方式和消费习惯也大相径庭,因此,如何在保证安全合规的情况下,适应层出不穷的新兴支付方式,同时提升款项周转效率,降低手续费和拒付风险成本,这对出海企业的持续增长至关重要。

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作为全球发展最快的金融科技企业之一,Airwallex空中云汇致力于通过自主构建的跨境金融服务设施和卓越的技术能力,为出海企业提供全面的金融支付解决方案。根据技术团队的最新数据显示,通过将跨境收单转换为本地收单,支付成功率可从 75-85% 提升至90% 以上,这一显著提升为出海企业国际业务的增长打开了新的可能性。
为此,Airwallex空中云汇推出了深度本地化的收单解决方案,广泛覆盖全球不同市场的本地支付方式。目前,Airwallex 空中云汇的全球收单方案可接受超180个国家和地区的 160余种支付方式,让全球各地的客户能够以自己最便捷的支付方式付款,从而提高销售转化率。其中,在欧洲和东南亚地区已实现深度本地化,支持GrabPay、KakaoPay、Bancontact、Sofort 等当地流行的支付方式,为出海企业快速触达境外本地市场打下了坚实基础。
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除了本地支付方式外,Airwallex空中云汇还与风靡欧美和亚洲的先买后付支付平台 Klarna、Atome 达成战略合作,为欧美、东南亚和中国香港地区的消费者提供更便捷的“先买后付”支付体验。随着合作的不断深入,后续还计划在日本、菲律宾和泰国等地陆续推出“先买后付”支付选项。


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作为领先的全球支付及金融平台,Airwallex空中云汇在全球19个办公地点拥有超过1400名员工,其中中国大陆团队超600人。本土的客户管理和技术团队能即时响应客户的多样化需求,并且做到千店千面,为每个商户进行定制化的服务,这是许多缺少本地支持团队的全球性企业难以做到的。

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