昕锐社：2021年必须知道的Instagram推广统计数据

随着社群平台的活跃发展，Instagram全球用户已超过10亿人口。因此各大品牌很快地意识到Instagram是一个增加品牌曝光与贴近使用者的一个平台。

为什么我们需要Instagram 的数据？

和任何社群平台一样，成功的品牌曝光是伴随着不同的决定因子，例如找寻潜在顾客、随着受众的特性配合发布时间、发布频率拿捏得宜。有很多关于Instagram 的研究- 从用户的人口统计和品牌发布的频率到文章篇幅，甚至是Instagram 上最流行的表情符号…这些不同的因素都会影响品牌的曝光好坏，那要如何聪明且有效的制定一系列的社群规划呢？

以下我们将分成5 大项来叙述社交媒体统计数据，这些数据可以帮助您获得想法并调整自己的Instagram 发布策略。

图源：谷歌

5 大项Instagram 统计数据

第一项：Instagram 的成长幅度

1.截至2020年，Instagram已从2013年1月的9000万月活跃用户增长到2020年的10亿月活跃用户。

2.Instagram拥有超过10亿的活跃用户，远远领先于Twitter 3.26亿(43%活跃用户)、Snapchat 24%活跃用户）和Pinterest（27%活跃用户）。

3.自2012年美国民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)首次开始追踪社群媒体平台后，使用Instagram的在线成年人比例已经增长了近400％。

4.Instagram 使用者的增长速度远远大于美国社交网路的使用速度。但是，预计未来几年Instagram 的增长速度将从2018 年的13.1％ 降低到2022 年的4％。

5.eMarketer预测Instagram从2016年到2020年将增加270多万的用户-几乎是推特Twitter预期用户的两倍，甚至远远超过任何其他的社群平台。

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6.在2019 年，Facebook 的总广告收入中有近25％ 预计来自Instagram。到2020 年，Instagram 在全球的收入比重将增长到30％。

7.从下图的调查结果指出，Instagram和Snapchat以47％并列『最常使用的即时通讯』，仅次于Facebook Messenger。

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8.新一年度的Ig热门帐号你知道哪几个了？除了Instagram的官方帐号，截至2020年1月，最受关注的Instagram帐户由“足球金童C罗” （@cristiano)经营，其次是名人雅瑞安娜·格兰德Ariana Grande（@arianagrande）。

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第二项：使用者分析

1.全球每天高达5 亿活跃用户，每天使用Instagram。

2.Instagram 用户当中51 % 为女性用户，49 % 为男性用户，使用者中以18 - 34 岁为主要用户( 占总体65% )。

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3.美国民调机构皮尤研究中心( Pew Research Center )调查『青少年使用的线上平台』 显示出Instagram 以72％ 的高分占据第2 名，而几乎一样多的Snapchat 以69％ 位居第三名。可见Instagram 在青少年中的使用比重是不容忽视的。

4.成年人使用Instagram 的比例也缓慢攀升中。在2018 年有35％ 的成人用户使用Instagram，已高于2014 年9 月的26％。

5.洞察报告显示，在2019 年，有63 % 用户每天登入一次Instagram 平台。42 % 用户每天会登入两次以上。在2018 年，有60％ 的Instagram 用户每天使用该平台，其中更有55％ 黏着度极高的使用者。上述的资料显示出比2018 年更增加了3 个百分点。

6.超过三分之一的Instagram 用户使用他们的行动装置上网购物- 比不在Instagram 上的用户高出70％。

7.平均而言，女性使用者人数占Instagram 在拉丁美洲用户群的56％。

8.Instagram的受众已遍布世界各地，洞察报告显示超过80％的Instagram用户群由居住在美国境外的人组成。截至2020年1月，Instagram用户最多的国家是美国（1.16亿），印度（7300万）和巴西（7200万）。

9.2020 年Instagram 的使用者平均每天花上30 分钟的时间在Instagram 平台上。

10.全球IG 使用者热门参与时间在周三11am、周五10 am - 11 am。周一平均表现最不理想。

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第三项：品牌曝光

1.2019 年为止Instagram 上有将近2500 万个商业帐户。

2.Instagram stories将成为新的社群KPI。企业在Instagram现时动态中获得的品牌曝光高达37％，现时动态的近期活跃人数也激增到8亿人。可以透过连接引导使用者，让品牌可以自然而然的曝光在使用者的生活中。

3.Instagram 上排名前15 位的品牌中有8个属于零售业。

4.在美国境内高达71 % 的企业都会在Instagram上建立商业帐户。

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5.大约80％的Instagram用户会在Instagram上关注商业帐号。

6. 在2018 年的一项研究中，高等教育行业在Instagram 上参与率最高，为3.39％ 。其次是运动行业，占2.28％，第三名是非营利组织，占2.14％ 。

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第四项：贴文内容

1.每天有超过1 亿张照片和影片上传至Instagram 。

2.在Instagram 上，有露脸的照片比不露脸的照片更能获得更多关注（38％）。

3.在数据分析下，对800万Instagram图片进行研究，发现同色调的图片比具有多种色调的多了17%的关注。

4.在Instagram 上，主设计的图或文字以外的空间越大，相对窄缩的留白空间，多29％ 的关注。

5.在Instagram 上，以蓝色为主色的图片比主要为红色的图片产生多24％ 的关注。

6.贴文长短究竟会不会降低互动率？Instagram上的贴文内容长度和参与率之间几乎没有相关性。

7.当Instagram 于2013 年6 月首次推出影片时，在最初的24 小时内使用者就共享了超过500 万个影片。

8.Instagram上有四分之一的广告是以影片的方式达到品牌曝光。

9.在分析互动中，指出一篇贴文拥有9到12个hashtag会比任何数量的hashtag获得了更多的使用者参与度。

10.长度在21到24个字元之间hashtag的贴文成效较佳。

11.标有打卡位置资讯的贴文比未标记位置的贴文高79％ 的关注度。

12.2020用哪个emojis最吸晴？“❤”是Instagram上最常用的表情符号。

第五项：发文策略

1.2020最佳发文频率是多长？在对55个品牌的研究中，发现平均每个品牌一天的发文频率为1.5次。而超过三分之一的品牌，ㄧ个月的平均发文频率落在11-20次。

2.2020最佳发文时间是几点？最佳的发文时间为礼拜四的早上5点～早上11点。

3.90％ 的品牌拥有Instagram 帐号。在研究中的100 家公司中，80％ 的公司每周至少发布一张Instagram 照片或视频增加曝光次数。

4.洞察报告显示，畅销品牌的许多贴文需要超过19 小时才能达到总评论的50％，另外10％ 的评论将在19 天后发布。

5.大多数品牌贴文在发布后18-24 小时，使用者的参与互动会较密集，但贴文在发布数天和数周后仍能继续拥有较低的品牌曝光，只是速度比前18-24小时缓慢。

6.在对100 个畅销品牌的研究中，每个贴文的参与率逐年增长53％。

7.在对数千个品牌贴文的统计数据中，平均参与率为4.3％，中位数为3.5％。这意味着此样本中的平均贴文每100 个粉丝看到4.3 个活动（一个赞或评论）。换句话说，要获得100 个赞和贴文评论，一个品牌需要大约2,325 个粉丝。

8.Instagram下赞助的贴文带来多少效益？在Instagram发布一系列赞助贴文的4天内，一个品牌每天的新增追踪者数量增加了36倍，其追随者数量大幅增加了18.15％。

总结: IG 数据总整理

总结过去的IG 数据，来为2021的IG 经营做准备。

1.10 亿的活跃用户，每个月都会在IG 上出没。

2.5亿IG 用户每天都会发限时动态。

3.IG 帮助81% 的用户评估购买什么产品或服务。

4.IG 使用者平均每天会花在平台上30 分钟。

5.IG 产生高于Facebook 四倍多的互动机会。

6.IG 是在Facebook 之后用户参与度最高的平台。

7.有50% 的IG 用户至少会追踪一个企业帐户。

8.有71% Instagram 总用户的年龄层低于35 岁。

9.有83% 的Instagram 用户在平台上发现新产品或新服务。