2023年品牌如何做深度全球化？｜名创优品集团、小米国际、安克创新、影石Insta360等齐聚品创全球品牌节
18052023-07-10 18:21
2023-07-10 18:21
1805
Brand Power品牌力量
使命驱动创新，创新成就品牌
名创优品，超级品牌进击全球
新消费品牌出海最大的挑战就是如何进一步做好品牌的本土化，在Glocalization方面，我们有以下思考及经验：
1.产品本土化，吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；
2.运营本土化，深入本地市场洞察，并建立本地团队；
3.营销本地化，拓展本地KOL合作，带动品牌曝光，同时建立全球数字化会员系统，加速沉淀国际化超级用户，并最终进行全球用户资产的数智化布局。
小米品牌全球化的思考与探索
除此之外，我们还面向全球小米用户举办摄影大赛，激发小米用户移动摄影的热情，帮助小米用户向全球展示自己用小米手机创造的手机摄影作品。这些多维度的优质反馈带动了小米品牌高端势能的增长，为品牌力提升提供了非常好的基础，持续助力小米稳步推进高端化。
05
专注全景影像
从垂直市场闯出全球化品牌
用差异化思维，打造全球化品牌
印度尼西亚自有品牌打造路径
洞察海外细分市场，做细分王者
大鱼智行车创始人董事长李威：作为中国E-bike出海企业，2016年大鱼智行切入E-bike赛道，2020年成为首家突破10万台E-bike的出口企业。对于如何洞察增量的细分市场，做成一个小而美的细分品牌，我们也有自己的一套方法论。
首先，作为新时代下的新机会主义者，要按照市场的发展规律切入赛道，踩准时代发展的节点。在通过网络数据洞察整体市场趋势后，选择赛道时我们可以选择长尾词。主词市场竞争白热化，巨头林立，而事实证明，长尾市场如果做得好，也能成为行业的头部玩家，这是非常适合创业者的一套方法论。
第二，聚焦细分赛道，打造有识别度的品牌。在欧美市场，E-bike是一个比较新兴的品类，复合增速在25%-30%。并且在疫情之后，欧美复合增速已经超过了100%。E-bike行业分散，欧美几乎每个骑行场景下都有一个品牌。但在分散的市场下一定会出现细分的机会，我们就瞄准了折叠E-bike的市场。目前大鱼智行在折叠小轮径到中型轮径的E-bike市场中已经算是比较领先的一家企业。
在产品方面，我们的设计时尚化和差异化非常明显，已经形成了家族化的设计风格，做品牌一定要有品牌识别度。
最后，如今企业募集融资越来越难，这就更加考验品牌的长期主义，以“烧钱”为目的换取用户和客户的方式已经不复存在了。在产业红利、人口红利、发展红利已经消失殆尽的今天，企业应该坚持长期主义来调低对未来的折现率，应对复杂而多变的外部环境。聚焦细分市场，做小而美的品牌。
一路走来，我自己总结了一套方法论：聚焦细分+增量市场+微创新。最后我要对所有初创企业说一句，宽门未必好走，窄门未必狭小。
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中国国牌之全球绽放
圆桌讨论：品牌怎么做深度全球化布局？
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Coupang小微商家破30万家，交易额大增20%AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国电商平台Coupang公布的数据显示，截至2025年底，平台上年销售额在30亿韩元以下的小微商家数量已突破30万家，较2023年的约23万家增长23%，这些商家的总交易额同比增幅也超过20%，这一增速远高于同期韩国小微商家的平均增长率0.2%(韩国信用数据公司统计)。图源：首尔经济日报从地域分布看，超过70%的小微商家位于首都圈以外，包括庆尚道、全罗道、忠清道和江原道等地区。Coupang方面表示，截至2024年底，最初以小企业身份入驻、后成长为中型企业的卖家已超过1万家。此外，已有超过1万家小企业卖家将业务拓展至台湾市场，品类涵盖韩国食品、美妆、时尚及日用品。
28年印度美妆市场将达340亿美元！多家韩妆品牌加速布局AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受海外销售额创下新高、同时西南亚与北非地区地缘政治不确定性加剧影响，多家韩国美妆品牌正加速市场多元化布局，将目光投向印度。据了解，韩国美妆科技公司APR与印度最大生活方式及美妆平台Nykaa达成合作，将旗下品牌Medicube引入当地。通过此次合作，Nykaa线上商城将为印度消费者提供数十种护肤产品。APR还计划未来几年为Medicube开设实体店。与此同时，爱茉莉太平洋也宣布深化与Nykaa的长期合作，把旗下护肤品牌Illiyoon带入印度市场。印度美容产业正快速增长。据印度品牌资产基金会预测，印度美容产业规模将从2024年的280亿美元增长至2028年的340亿美元。
亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。
高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。
25年290万澳人在SHEIN消费20亿澳元AMZ123获悉，近日，根据Roy Morgan的最新数据，去年约有290万澳大利亚人在SHEIN消费了近20亿澳元。在此背景下，SHEIN 计划在澳大利亚推出SHEIN Xcelerator计划，向合作品牌开放直营电商基础设施、供应链能力与运营经验，助力澳洲本土品牌走向全球。该项目于2023年首次在英国试点。截至2025年底，全球已有20个品牌入驻，其中15家已在SHEIN线上商城开设店铺。这些品牌通过所有销售渠道获得的总收入已超过8.46亿澳元，参与品牌第一年的平均销售额增长率高达190%。典型案例是英国品牌Missguided。该品牌2023年通过该计划重新推出，2025年收入超过3.06亿澳元。
澳洲折扣电商平台Click Frenzy进入清算程序AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚证券与投资委员会发布的公告，澳大利亚折扣电商平台Click Frenzy已正式进入清算程序。其母公司Global Marketplace在2026年3月30日召开的成员大会上决定进行清盘。来自RSM Australia的Frank Lo Pilato和Adam Cormack已被任命为清算人，负责推进后续处理工作。Click Frenzy成立于2012年，由Global Marketplace运营，旨在复制美国“网络星期一”的成功模式，打造大型线上促销活动平台。每年举办3至4次大型促销活动，汇集大量品牌优惠，用户可浏览数千个折扣商品，并跳转至品牌网站完成购买。
因春节假期拉动，2月韩国电商销售额创新高！AMZ123获悉，近日，韩国统计厅最新公布的数据显示，受农历新年假期消费热潮拉动，今年2月韩国线上购物总额同比增长5.9%，达到22.60万亿韩元（约合149.5亿美元），比上一年同期增加了1.3万亿韩元。这是自2017年有相关统计以来，韩国2月份电商销售表现最强的一次。节日消费热潮是主要推手。农产品（含肉类和水产品）线上销售额大涨32.7%。汽车行业表现同样亮眼，线上汽车及配件销售额飙升48.8%，对此，韩国政府表示。主要源于背后特斯拉汽车的热销。文化休闲服务线上交易量几乎翻了一番，增幅达到93.3%。电子优惠券板块也增长了22.7%。
因地缘政治动荡！近九成电商公司计划三年内换产地AMZ123获悉，近日，据外媒报道，因地缘政治持续动荡，全球供应链频繁受扰，电商行业正加速重新思考生产布局。Fidelity Fulfilment最新发布的一项研究显示，87%的电商企业计划在未来三年内更换主要生产地点。这项调查由Opinion Matters机构执行，共访问了英国、欧洲及美国的1500家电商企业。研究指出，电商公司已不再满足于短期的应急措施，而是进入了一个更系统的供应链重构阶段。韧性与灵活性成为长期战略的核心，企业试图从根本上降低对单一产地的依赖。这种思路同样体现在物流配送环节。约86%的受访企业表示，未来三年内将增设更多物流配送中心。业内分析指出，这意味着物流网络正从集中走向分散。
百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。
824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。
亚马逊今年的春促，彻底成了一个笑话亚马逊春促又凉了
印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。
Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。
因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。
Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。
靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载儿童时尚品类概览
主题选品合辑
巴西站点上新
泰国站点上新
菲律宾站点上新
越南站点上新
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
2023年品牌如何做深度全球化？｜名创优品集团、小米国际、安克创新、影石Insta360等齐聚品创全球品牌节
MorketingGlobal
2023-07-10 18:21
1805
Brand Power品牌力量
使命驱动创新，创新成就品牌
名创优品，超级品牌进击全球
新消费品牌出海最大的挑战就是如何进一步做好品牌的本土化，在Glocalization方面，我们有以下思考及经验：
1.产品本土化，吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；
2.运营本土化，深入本地市场洞察，并建立本地团队；
3.营销本地化，拓展本地KOL合作，带动品牌曝光，同时建立全球数字化会员系统，加速沉淀国际化超级用户，并最终进行全球用户资产的数智化布局。
小米品牌全球化的思考与探索
除此之外，我们还面向全球小米用户举办摄影大赛，激发小米用户移动摄影的热情，帮助小米用户向全球展示自己用小米手机创造的手机摄影作品。这些多维度的优质反馈带动了小米品牌高端势能的增长，为品牌力提升提供了非常好的基础，持续助力小米稳步推进高端化。
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专注全景影像
从垂直市场闯出全球化品牌
用差异化思维，打造全球化品牌
印度尼西亚自有品牌打造路径
洞察海外细分市场，做细分王者
大鱼智行车创始人董事长李威：作为中国E-bike出海企业，2016年大鱼智行切入E-bike赛道，2020年成为首家突破10万台E-bike的出口企业。对于如何洞察增量的细分市场，做成一个小而美的细分品牌，我们也有自己的一套方法论。
首先，作为新时代下的新机会主义者，要按照市场的发展规律切入赛道，踩准时代发展的节点。在通过网络数据洞察整体市场趋势后，选择赛道时我们可以选择长尾词。主词市场竞争白热化，巨头林立，而事实证明，长尾市场如果做得好，也能成为行业的头部玩家，这是非常适合创业者的一套方法论。
第二，聚焦细分赛道，打造有识别度的品牌。在欧美市场，E-bike是一个比较新兴的品类，复合增速在25%-30%。并且在疫情之后，欧美复合增速已经超过了100%。E-bike行业分散，欧美几乎每个骑行场景下都有一个品牌。但在分散的市场下一定会出现细分的机会，我们就瞄准了折叠E-bike的市场。目前大鱼智行在折叠小轮径到中型轮径的E-bike市场中已经算是比较领先的一家企业。
在产品方面，我们的设计时尚化和差异化非常明显，已经形成了家族化的设计风格，做品牌一定要有品牌识别度。
最后，如今企业募集融资越来越难，这就更加考验品牌的长期主义，以“烧钱”为目的换取用户和客户的方式已经不复存在了。在产业红利、人口红利、发展红利已经消失殆尽的今天，企业应该坚持长期主义来调低对未来的折现率，应对复杂而多变的外部环境。聚焦细分市场，做小而美的品牌。
一路走来，我自己总结了一套方法论：聚焦细分+增量市场+微创新。最后我要对所有初创企业说一句，宽门未必好走，窄门未必狭小。
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