亚马逊新调整！A+页面埋词入口取消
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
近期，亚马逊对 A+页面的Alt Text（替代文本）功能 进行了重要调整：
多数站点已取消卖家手动填写Alt Text的入口，改由 AI自动识别图片并生成文本。
目前，美国站仍保留手动埋词入口，但其他站点已陆续切换至AI生成模式。
Alt Text，即“替代文本”，是为图片添加的文字描述，主要作用有两点：
信息补位：当图片无法正常显示时，Alt Text能传递图片信息，提升可访问性，尤其对视障用户十分重要。
搜索优化：Alt Text会被搜索引擎收录，若包含用户搜索的关键词，则有助于产品在搜索结果中获得更高的曝光机会。
过去的手动埋词
卖家可在A+页面上传图片后，自行填写“image keywords”（即Alt Text）。这种方式灵活可控，可以结合产品特点和买家搜索习惯，精准植入高转化关键词。
现在的AI自动生成
AI会自动识别图片并生成Alt Text，确实能大幅节省时间，但问题在于：- 关键词覆盖可能不完整
- 营销信息容易缺失
- 有时甚至出现识别错误，导致优化效果打折扣
值得注意的是，这一调整其实与亚马逊近来的Rufus智能搜索助手有着密切关系。
早在7月，Rufus就开始在搜索页抓取评论并生成简要点评。
在详情页，Rufus能实时回答用户疑问。
现在Alt Text也被纳入AI处理逻辑，显然是Rufus功能的进一步延伸。
这意味着，未来亚马逊的搜索与展示逻辑，会越来越依赖AI自动识别与理解，而不是依赖卖家“手动埋词”。
既然大部分站点不能再手动填写Alt Text，卖家需要 提前在图片设计阶段埋词，具体建议如下：
关键词融入场景图
通过产品摆放、使用场景、搭配物品来传递核心功能和关键词。视觉符号引导AI识别
在背景或装饰中嵌入与关键词相关的视觉元素，帮助AI自动关联。保持图片美观与自然
避免堆砌关键词元素，防止画面杂乱、影响转化率。
这实际上要求卖家 运营与美工团队深度协作，把关键词策略与视觉设计前置整合。
近期，亚马逊对 A+页面的Alt Text（替代文本）功能 进行了重要调整：
多数站点已取消卖家手动填写Alt Text的入口，改由 AI自动识别图片并生成文本。
目前，美国站仍保留手动埋词入口，但其他站点已陆续切换至AI生成模式。
Alt Text，即“替代文本”，是为图片添加的文字描述，主要作用有两点：
信息补位：当图片无法正常显示时，Alt Text能传递图片信息，提升可访问性，尤其对视障用户十分重要。
搜索优化：Alt Text会被搜索引擎收录，若包含用户搜索的关键词，则有助于产品在搜索结果中获得更高的曝光机会。
过去的手动埋词
卖家可在A+页面上传图片后，自行填写“image keywords”（即Alt Text）。这种方式灵活可控，可以结合产品特点和买家搜索习惯，精准植入高转化关键词。
现在的AI自动生成
AI会自动识别图片并生成Alt Text，确实能大幅节省时间，但问题在于：- 关键词覆盖可能不完整
- 营销信息容易缺失
- 有时甚至出现识别错误，导致优化效果打折扣
值得注意的是，这一调整其实与亚马逊近来的Rufus智能搜索助手有着密切关系。
早在7月，Rufus就开始在搜索页抓取评论并生成简要点评。
在详情页，Rufus能实时回答用户疑问。
现在Alt Text也被纳入AI处理逻辑，显然是Rufus功能的进一步延伸。
这意味着，未来亚马逊的搜索与展示逻辑，会越来越依赖AI自动识别与理解，而不是依赖卖家“手动埋词”。
既然大部分站点不能再手动填写Alt Text，卖家需要 提前在图片设计阶段埋词，具体建议如下：
关键词融入场景图
通过产品摆放、使用场景、搭配物品来传递核心功能和关键词。视觉符号引导AI识别
在背景或装饰中嵌入与关键词相关的视觉元素，帮助AI自动关联。保持图片美观与自然
避免堆砌关键词元素，防止画面杂乱、影响转化率。
这实际上要求卖家 运营与美工团队深度协作，把关键词策略与视觉设计前置整合。
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