过去十年，中国科技企业凭借快速的技术迭代、规模制造能力与性价比优势攻城略地，一次次打开新的海外市场。但进入 2025 年，全球技术竞争已进入“万米跑最后两圈”——大家都具备极强的硬实力，想要在海外赛道真正跑赢，不只靠技术，更靠渠道力、运营力、品牌力与人才力 的综合竞争。

虎嗅近期的一篇报道提到一个有意思的现象：

“大量在海外崭露头角的中国技术企业，创始人往往技术深、产品强，但善于表达的却不多，品牌气质更像‘沉默寡言的理工男’。”

技术能打，但不会讲；产品领先，却难以建立信任感。这正是中国科技企业在出海过程中普遍面临的隐性障碍。

好的技术不是靠噱头包出来的，也不是靠一层时髦外壳包装出来的。真正可持续的品牌影响力，来自企业长期的“观察”与“倾听”：

• 听懂目标市场真正关心什么

• 看见产业链、采购链、决策链的真实诉求

• 了解当地买家选择品牌的“心理路径”

以智能制造企业为例，中国工业机器人在性能与稳定性上已达到全球领先，但欧洲客户依然愿意为德国品牌多付 30% 溢价。

要跨越这条“隐形鸿沟”，企业必须用更有力量的方式讲述自己的技术故事。

但要怎么讲？品牌广告、社交媒体、KOL、视频、还是展会？

对于出海企业来说，每年预算有限、人力有限、ROI 压力巨大。面对多个营销渠道：

• 品牌广告

• 社交媒体

• 视频内容

• KOL 影响力

• 线下展会

• AI 营销工具

到底投入在哪一环最值得？

有没有一个平台，能同时满足“触达对的人”“建立信任”“带来商机”？答案是——领英（LinkedIn）正在成为 B2B 出海营销的首选平台之一。

首先是目标用户密度。

• 领英拥有 11 亿职业用户

• 其中包含 1.03 亿制造业专业人士

• 覆盖 490 万制造业企业

• 制造业话题互动量三年增长 92%，互动频次增长 48%

在这里，企业能真实触达海外市场的“人群黄金圈”：
采购方、决策者、工程师、研发团队、合作伙伴、行业媒体、意见领袖。

领英的影响力不仅体现在触达，还体现在“决策影响力”上：

• 40%+ 全球制造业采购方：社交媒体内容影响采购决策

• 55% 采购者首选领英作为专业信息来源

• 欧洲制造业决策者最信任领英做市场研究

像博世、西门子、山特维克等顶级制造品牌，均在领英大规模投入专业内容、全球化人群运营与品牌建设。

越来越多的中国头部技术企业也加入：

• 徐工

• 宇树科技

• Style3D

• DeepSeek（2025年领英关注者暴涨近 10 倍）

思想领导力内容 = B2B 营销的“新增长引擎”

领英平台数据进一步佐证：

• 75% B2B 决策者更信任思想领导力内容，而不是产品手册

• 90% 商业决策者依赖同行推荐

• 思想领导力内容广告的 CTR 是其他广告的 2 倍

• CPC 低 42%

更重要的是——领英的视频赛道正成为B2B品牌的新蓝海：

• 视频内容创作量是其他形式的 2 倍

• 视频互动量高达 5 倍

• 95% B2B 营销人员认为视频或 KOL 内容最能影响销售机会

这意味着，B2B 品牌不需要卷短视频“娱乐化内容”，而应该用更专业、更真实、更故事化的视频，去影响真实的行业买家。

徐工集团在 BAUMA 展会期间与欧洲 KOL 合作的视频案例，就是典型用法：

• KOL 现场实拍

• 深度讲解技术亮点

• 展示设备场景应用

• 发布后领英页面互动量明显提升，收获大量海外受众咨询

这是“技术内容叙述得让人想看”的最佳证明。

AI 正在重塑 B2B 全球营销，“快”“准”“省”成为新能力

领英最新数据显示：

• 使用 AI 的 B2B 营销活动互动率提升 30%

• 营销成本降低 15%

领英推出的 Accelerate 智能营销工具，可以帮企业在极短时间内完成：

• 精准受众定向

• 自动生成广告创意

• 个性化内容组合

• 全周期智能优化

• 营销漏斗数据监测与优化

对预算有限、团队有限、经验有限的中国出海企业来说，这意味着：

AI 正在让“高质量营销”变得更可实现。

作为全球头部的海外营销服务商，猎豹移动是能够帮助中国出海企业在领英做好“品牌力+商业力”的专业伙伴。

在 AI 重塑全球营销格局的时代，中国技术企业已经有了领先世界的实力；
下一步，真正的增长将来自：

更懂讲故事的技术品牌
更懂海外受众的本土化内容
更精准触达决策者的营销渠道
更智能的增长工具与伙伴