世界儿童日营销哪家强？！就属这些品牌玩得“狂”！

吃鲸天下

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2022-11-11 19:42

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吃鲸天下

在这个信息传播迅速的社媒时代，品牌想要吸引更多年轻人的注意力并让品牌与用户产生联系，就要充分结合用户心境与营销节点的特点，推出更具有生命力的营销内容，才能助力品牌实现有效的营销。

在长时间以来，随着品牌营销信息的狂轰乱炸，人们早对节日营销产生了某种抵触情绪，如何才能打造有效的节日营销内容，实现事半功倍的营销效果？今天，我们从以下几个品牌在世界儿童日的营销案例看，究竟他们是如何凭借11月20日世界儿童日这个营销节点实现营销的？

World Children's Day

世界儿童日是在每年的11月20日，是联合国儿童基金会为儿童设立的全球行动日，也是充分体现儿童参与的年度节日，旨在增进全世界儿童的凝聚力，提高儿童权力意识，改善儿童福利。

世界儿童日是品牌与观众产生共鸣的最佳时机。在这个节点，很多书籍、文具、儿童服装、儿童玩具等产品会优惠出售，用助力儿童公益事业的理念包装品牌，宣传卖点。

另外，还会有品牌出售玩具、儿童服饰、书籍时，赠送消费者糖果盲盒（盲盒内是不同口味糖果，附送关爱儿童等相关留言），迎合节日主题，呼吁大人们给予孩子尊重和关注。

当然也有品牌利用一年中的这个时候通过创新怀旧的社交媒体活动，来提醒粉丝们回忆他们的童年。

社媒热度盘点

那么世界儿童日在社交媒体上热度到底如何呢，我们来一个个平台盘点一下：

—在Facebook上，共有24万人在使用#ChildrensDay发帖，而关于#Happy Childrens Day 则是有16万人在里面发帖来庆祝世界儿童日。

—在Instagram上，搜索#world children会发现跳出来很多相关的词条，其中#world childrens day标签有接近10万帖子，大部分都是对关爱儿童的呼吁；

—在TikTok上，关于#worlf childrens day标签下的视频累计播放量达1790万，里面大多内容都是萌娃的分享，对童年的回忆等等。

营销案例介绍

许多品牌会在社交媒体发布儿童玩耍、大笑和自娱自乐的图片和视频等内容来庆祝世界儿童日。他们还使用主题标签来提高对儿童教育的认识并推广他们的产品和服务。此外，品牌通常会在世界儿童日将一定比例的利润捐赠给慈善机构。

通过在社交媒体上庆祝世界儿童日，品牌表明了他们对改善世界各地儿童生活的承诺，接下来是一些品牌营销案例分享：

TikTok

X-PENG（小鹏汽车）

小鹏汽车发布了手绘汽车模型的视频和比赛来庆祝世界儿童日，呼吁孩子们用画笔DIY，画出心中的世界，发布视频即可获得小鹏汽车模型。

视频一开始将镜头聚焦于真汽车的远景，随着镜头逐渐拉近开始作画，最后将镜头拉远变成了绘画好的小鹏模型，在视觉上有所变化并出人意料，总体而言视频节奏强，贴近主题且趣味十足。

colornumer（数字填色游戏）

作为一个在线数字填色游戏，colornumer在世界儿童日发布填色过程来营销其产品，展示填色前与填色后的产品对比，整个过程很解压，获得了8万多的点赞。

Facebook

Hyundai India（现代印度）

现代印度在世界儿童日时，在Facebook上，开展了一项名为#BrilliantKidsMotorShow的活动，他们鼓励年轻人为他们的未来车型开发设计，同时鼓励年轻人培养创新和设计精神。该活动在社交媒体上大获成功，在很大程度上展现了品牌的人文主义关怀。

Mother Dairy Ice Creams（妈妈乳制品冰淇淋）

该品牌在海报中为小孩打造了一个新的世界，将冰淇淋放大成山坡、山丘等，同时配上朗朗上口的歌谣，创意性十足、童趣十足。

dineout（外出就餐-食品饮料公司）

外出饮料在帖子中将食物拼成小时候常玩的游戏的样子，比如用筷子和寿司玩“叉叉对”游戏、披萨做成棋盘的模样、用曲奇饼来搭积木等等，就像是小时候的我们经常将吃饭也变成是在玩游戏，整个切入点很新奇但又找的很准，让人觉得这不就是我们小时候吃饭时的模样嘛！

Instagram

sonysportsnetwork（索尼体育网）

索尼体育在INS上发布的帖子中，呼吁人们不要用自己的意愿左右小孩的梦想，而是让孩子去成为自己想要成为的人。

Durx（杜雷斯）

杜蕾斯在帖子中玩了一个文字游戏，在创意中用了双关语“孩子”这个词。副本上写着：在安全和愉快的性行为方面，我们不会开玩笑。奶瓶在创意中被用作元素，既可以解释为童年的表现，也可以解释为性暗示。

Twitter

Plarle-G（饼干品牌）

饼干品牌Parle--G在这个儿童节发起了#Back To Bach pan挑战。它要求Twitter用户从他们童年的一张旧照片中重新创建一个时刻，并在文中标记Parle-G，同时@一个或多个朋友后分享这两张照片，要求他们接受同样的桃战。

该帖子发布后，数百名年轻人从他们的童年照片中重新创造了一个时刻，并在社交媒体上分享。

McDonald's（麦当劳）

麦当劳在11月12日至11月24日期间提供家庭用餐计划的折扣。此外，餐厅也将进行儿童改造，因为菜单板将改为显示涂鸦草图（如儿童绘画）。它的商店还将有可爱的玩具、涂鸦垫、儿童菜单板和惊人的优惠。

在发布的视频中用手绘的形式将儿童元素与其产品相结合，并配上音效和BGM，很有童趣且宣传了其套餐。

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