中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品47期

App Annie 2018 全球移动市场洞察：大数据预测新一年增长点在哪里

1 月 16 日，全球领先的移动应用和数据分析平台 App Annie 发布了《2019 移动市场报告》，基于 2018 年移动应用市场数据，洞察全球移动应用市场动态，并对 2019 年移动应用经济的发展趋势做出预测。

统计数据显示，2018 年全球移动应用下载量达到 1940 亿次，全球应用商店用户支出达 1010 亿美元。用户平均每天在移动设备上花费的时间 3 小时，Z 世代（16-24 岁用户，多为 95 后）用户相对于年长用户对非游戏 App 的参与度提升了 30%。以移动平台为核心业务的公司 IPO 估值（美元）高于平均估值 360%。

据估计，2018 年全球上网人数超过了 50%（39 亿人），全球移动设备拥有量超过 40 亿台（包括平板电脑和手机）。许多新兴市场（如印度和菲律宾）都秉持移动优先的理念，用户将移动设备用作主要的互联网接入点。

2018 年，全球 App 下载量超过 1,940 亿次，其中，非游戏 App 在全球 App 总下载量中占比 65%。全球应用商店用户支出达到 1,010 亿美元，仅包含用户通过 App 商店进行的支出（付费下载、App 内购买和 App 内订阅）。在应用类别方面，全球游戏 App 在总用户支出中占 74%。非游戏 App 在总用户支出中虽然仅占 26%，但归功于 App 内订阅量的增长，相比 2016 年增长了 18%。

从 2016 年到 2018 年，全球 App 使用时长增长了 50% 。全球市场份额增长最快的 5 个类别（增速快于整体市场）分别是视频播放和编辑、娱乐、摄影、工具及财务。相比 2016 年，这 5 个类别的总使用时长增长了 110%。

2018 年，社交和通讯 App 的使用时长在全球 App 总使用时长中占 50%，紧随其后分别是视频播放和编辑 App（15%）和游戏 App（10%）。在新兴市场，App 使用时长甚至更长。例如，在印尼，移动用户每天花在 App 上的时间超过 4 小时——占用户一整天时间的 17%。使用时长增加的原因是，每台设备的使用时长增加以及全球设备安装量有所增长。

更多关于 2018 年移动应用市场洞察、主要公司和热门 App、主要国家/地区热门类别榜单，关注微信公众号“白鲸出海”，回复数字 2019，免费下载完整报告。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

2016 年进入手游市场的任天堂现在的成绩如何？

近日，Newzoo 与 Priori 合作发布了《全球移动市场报告》。报告数据显示，日本游戏产业巨头任天堂在 2018 年全年的移动收入总额超过 3 亿美元。

任天堂最大的移动市场是日本， 2018 年的日本市场的移动收入占其移动收入总额的 59%；其次是美国，占比 27%。

2016 年 12 月，任天堂发布了第一款手游——《超级马里奥跑酷》。该作并未设置游戏内购。粉丝可以免费下载游戏一小部分，然后选择是否一次性付款解锁完整游戏。在 2018 年，这款游戏下载量超过 2 亿次，受到媒体广泛关注，但其年收入约为 700 万美元，仅占任天堂移动游戏年收入的 2.4%。

2017 年 2 月，任天堂发布了第二款手游《火焰纹章：英雄》，作为战略类 RPG 游戏，早已是成熟 IP，在日本地区更是拥有相当高的人气。另外，《火焰纹章：英雄》是免费游戏，玩家可以通过抽卡的方式随机召唤新的角色，通过收集元素吸引玩家付费，这种付费模式在日本较为流行。2018 年，这款游戏下载量仅超过 1000 万，远比不上《超级马里奥跑酷》，但该游戏年收入却超过 2 亿美元，占任天堂全年的移动游戏收入总额的三分之二。

2017 年 11 月，任天堂新游《动物之森：口袋营地》在全球的应用商店发布。该游戏 2018 年收入 4000 多万美元，其中日本地区贡献了绝大部分收入，占比 82%，美国地区贡献了收入的 13%。

2018 年 9 月，任天堂推出了又一力作——《失落的龙约》。该游戏 2018 年收入近 5000 万美元，三个月收入就超过了《动物之森：口袋营地》全年的收入。该游戏还加大了抽卡盈利模式的力度，玩家不仅可以解锁角色，还可以解锁武器和化妆品。2019 年，任天堂即将推出一款未在任天堂平台发布的赛车游戏《Mario Kart Tour》，力图将其打造成一款热门游戏。

目前，许多大型 PC 游戏（主机游戏）开发商都在准备进军移动游戏市场。任天堂在移动游戏领域的发展为这些厂商提供了一个可参照的范式。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20984”查看完整文章）

俄罗斯电商飞速发展，约 3900 万消费者使用社交平台进行购物

据外媒 1 月 10 日报道，约有 3900 万俄罗斯人使用社交商业平台，通过社交媒体、即时通讯工具、分类广告网站和其他 P2P 平台等在线社交渠道进行购物。

据统计，在 2018 年，俄罗斯人通过社交渠道购买商品和服务的花费达 89.8 亿美元。其中，40% 的订单通过在线支付完成，33% 的社交渠道购物通过银行卡支付，11% 是经电子钱包支付，8% 是由银行账户支付。

在过去的一年中，超过 2600 万俄罗斯人使用了共享经济服务。约有 2100 万人通过社交网络购物，近 1200 万人通过分类广告平台购物，约 500 万人通过即时通讯工具购物。

社交网络渠道显示，每个用户每月平均有 3 个订单。相比之下，在使用社交网络支付的消费者中，26% 的人每月会有 6 到 20 个订单，4% 的顾客每月会有超过 20 个订单。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

印尼电商新税法将在 4 月 1 日起实施 电商企业需提供税号统一纳税

印尼电商新税法将在 4 月 1 日起实施，届时电子商务企业将被要求提供税号（NPWP），并须向财政部报告其贸易交易的概况。

新的法规将为国际和本土电商企业提供综合性的纳税指导，涵盖整个电商产业链的企业所得税与增值税。印尼税务部门表示，营业额达 48 亿印尼盾（约合 34 万美元）的电商卖家都必须向客户收取增值税，并缴纳给当局。新规实施，所有企业将按照统一规则向政府纳税，对于资金并不那么宽裕的小玩家来说可能不是一个好消息。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

2018 社交类 App 年度榜单出炉： Tik Tok 冲上 App Store 全球下载榜首

移动应用数据分析公司 Sensor Tower  发布 2018 年全球下载量最高的前 10 款社交类 App 榜单。位居榜首的依然是 Facebook，下载量超过 7.1 亿，其中近 25% 的下载量来自印度市场。双平台综合下载量排在第二位的是抖音海外版 Tik Tok，该应用还一举冲上 App Store 全球下载榜首。之后依次是 Instagram、Snapchat 和今日头条旗下另一款短视频应用 Vigo Video（火山小视频海外版）。Facebook 和 Tik Tok 占据了前 10 大 App 总下载量的 50%。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20932”查看完整文章）

积累超 3000 万用户后，小游戏社交 App《Hago》在印尼变现蹿升畅销总榜第 8 位

近日，白鲸出海在观察印尼榜单的时候发现，霸榜 Google Play 印尼免费总榜的小游戏社交 App《Hago》，同时打入了 Google Play 印尼畅销总榜 Top 10。

在印尼这样的新兴市场，做小游戏想要变现、尤其是通过内购变现是一件非常困难的事情。但 App Annie 数据显示，《Hago》在大约 3 个月之前开始尝试变现，并在进入 2019 年之后稳定在 Google Play 印尼畅销总榜 Top 10 之内。

在试玩之后，笔者发现，《Hago》的付费点并不在游戏上，而是新加入的语聊功能。《Hago》的内购项目为钻石，目前到 2019 年 3 月 31 日之前，都在做首充半价活动。钻石可用来在平台内购买各种虚拟礼物赠送给喜欢的人，走的是打赏模式，主要的使用场景也不是在游戏上，而是在聊天室里。

数据统计机构 SimilarWeb 数据显示，2018 年 7-12 月，随着产品的不断获客，《Hago》日活用户在不断上涨，2018 年 12 月，产品日活用户达到 200 万，每个用户每天的使用时长超过了 1 个小时。

语言聊天被集成在所有游戏中，单立的聊天室更是为该产品提供了，能够持续布局新兴市场的收入来源。无论是产品、获客、还是变现思路，《Hago》及其团队的做法都是出海时值得借鉴的一个案例。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

本文由 jqyjr 编辑排版