亚运会再次掀起运动热潮，户外运动品类出海的下一个爆点在哪里？

作为近年来亚洲规模最大、规格最高的综合性运动会，万众期待的第19届亚运会正式拉开帷幕。当国际赛事遇上中秋、国庆双节，本届亚运会关注度格外高，微博相关话题阅读量已超10亿，互动量近100万。

本届亚运会看点众多，其中运动服饰因充满科技感而引起广泛关注，以领奖服为例，制作中加入了凉感冰肤科技，并选择可持续纤维材料，集环保、舒适于一体。

备受瞩目的亚运会，不仅是体坛精英的竞技场，更是全民参与的健康追求。随着近年来全球对健康生活方式的关注度不断增高，户外运动之风兴起，从挥洒汗水的跑步、挑战自我的攀岩，到畅享自然的骑行和徒步，户外运动已经成为了人们生活的重要组成部分。

继飞盘、骑行、陆冲后，网球正成为都市运动爱好者的“新宠”。据ITF（国际网球联合会）数据显示，中国的“网球人口”已达1992万，仅次于美国，排名世界第二，网球专业教练的人数激增。据统计，近一个月来，天猫国际上“网球” 关键词的搜索量环比增长150%，过去一年，天猫国际网球类商品数同比增长591%，不少品牌快速崛起。

据亚马逊的一家主营户外瑜伽的店铺销售额显示，该店产品数量有125个，预计日均出单约3600单，月销售额约300万美金，其中爆款是瑜伽相关的周边产品，如瑜伽裤、瑜伽垫、瑜伽块、瑜伽带、瑜伽用毛巾、冥想专用凳子，以及瑜伽物品的收纳袋子等等。

▲图片来源：亚马逊▲

近日，据36氪报道，大疆创新一个内部代号为“EB”的新项目立项，并将其定位在高端车型和出海市场，意味着大疆即将入局电动自行车（E-bike）行业。Statista数据显示，截至2022年底，欧洲每年售出约400万辆E-bike，到2027年全球的电动自行车的市场总量都将以大约10%的复合年增长率增长，E-bike出海成为一个备受关注的新兴风口赛道。

▲图片来源：UNsplash▲

根据Euromonitor数据显示，近年的休闲运动热潮使得全球运动相关的C端市场迎来前所未有的爆发式增长，到2026年预计该市场价值将达到9554亿美元。其中，户外运动全球电商市场用户人数将持续增长，2024年预计将超过13.5亿人；渗透率在2019年已超过10%，2023年预计高达20%。

▶从高潜力品类看：根据速卖通平台的产品类目数据显示，运动骑行是运动行业排名第一的类目，并且一直保持着高速增长；滑板车、电动车、电动车零件和配件也都是高速增长的类目，整个骑行行业的潜力非常巨大。

▲图片来源：速卖通▲

中国渔具行业的年出口一直保持着高速增长，国际市场的发展空间非常广阔。国际销售以海钓、矶钓和溪钓为主，而国内占比较大的台钓钓法出口份额相对较小。然而，由于物流等原因，鱼竿在电商平台跨境业务中的占比相对较低，但是仍然是一个潜力类目。此外，渔具行业的重点高增速类目包括鱼饵、工具和鱼钩，而重点成熟类目则包括渔轮、鱼竿、鱼线和钓鱼服。鱼漂、钓鱼包和钓鱼椅是高增长市场。

除鞋服之外的户外类目也是另一个高潜类目。与国内相比，国外更加流行周末假期的户外活动，对户外相关的帐篷、配件等需求量远大于国内。户外行业的重点高增速类目包括户外工具、炉具配件、防潮垫和攀登配件，而重点成熟类目则包括望远镜、帐篷、餐桌和睡袋。登山杖、防晒篷、户外鞋垫和野餐包也是高增长市场。

▶从营销策略看：在我们服务的众多运动类目客户中，我们留意到，除了类目的选择至关重要之外，素材在效果的提升上也起着不可磨灭的作用。在运动类目的素材产出中，需要格外的重视场景化，去强化用户的感知，让用户可以通过素材感受到此用此产品的场景；并且结合多样的素材创意类型，例如口播、UGC再利用、产品评论等丰富的素材来二次强化用户感知，构建素材流量护城河。