运动休闲市场迅速升温，“运动+休闲”成跨境电商千亿“风口”

如果您在这个假期进入“Old Navy”（老海军）商店，您会发现大量运动装备与其他舒适的衣服摆在前面显眼的位置。

由于消费者在冠状病毒大流行期间喜欢打底裤，睡衣套装和其他舒适的休闲装，零售商重新调整了商店布局以适应潮流。它还订购了更多的摇粒绒连帽衫，可伸缩的下装等，以确保在假期高峰前库存充足。

Old Navy总统兼首席执行官南希·格林在接受采访时说：“我们认为现代的流行穿衣方式是混搭，因此您可以将女性的紧身裤与牛仔夹克搭配在一起，无论您是在外面锻炼还是在家里闲逛，您还将在我们的市场营销中看到这一点。”

Old Navy表示，在截至10月31日的第三季度中，运动服的报价增加了55％，显然有助于推动品牌的整体销量增长15％。同时，Athleta公布了创纪录的季度同家店面销售额增长，这是由于对其瑜伽裤，套头毛衣和运动内衣的需求激增所致。

同时拥有Old Navy和Athleta的Gap当然不是唯一一家完全专注于运动休闲的零售商，更正式定义是既可以穿在让你出汗的活动上，也可以穿在休闲装上。

大流行期间，像Lululemon和Nike这样的主要企业报告称其销售增长强于其他服装零售商。投资者为此给予了回报。自今年年初以来，Lululemon的股价上涨了54％，使其市值达到466亿美元。耐克股价上涨近34％，市值激增至2128亿美元。

从The North Face到Levi’s再到Louis Vuitton，所有公司都在竞相争夺这个品类的份额，推出了可以在跑步或去杂货店时穿着的弹性面料新产品。

科尔（Kohl’s）将于2021年初推出自己的运动服装品牌FLX，而塔吉特（Target）则在今年初推出了一个新的运动品牌，名为All in Motion。还有一支规模较小的直接面向消费者的运动休闲品牌，例如“户外之声”和“ Carbon 38”。

Coresight Research创始人兼首席执行官Deborah Weinswig表示：“运动改变了消费者对服装舒适性和合身性的期望，我们希望运动休闲服和运动服之间的界限将继续模糊，受到其强劲增长机会的吸引，越来越多的公司正在进入运动休闲领域。”

青少年服装零售商American Eagle的首席创意官，詹妮弗·弗伊尔（Jennifer Foyle）表示，紧身裤仍是Aerie最畅销的类别之一。在7月，它推出了一个名为Aerie的离线品牌，该品牌仅专注于“柔软，舒适和舒适”的运动服。

福伊尔在一次采访中说：“这不仅仅是一种趋势，它是一种生活方式。” “对于我们的客户可以睡觉，休息，锻炼和全天候使用的产品的需求增加，促使我们引入了新的概念。”

NPD Group预测，包括运动衫，运动裤，活动底裤，睡衣和袜子在内的物品将占这个假日季节美国服装总支出的31％，高于2019年第四季度的26％。

NPD服装分析师Maria Rugolo表示：“从舒适的休闲服到活跃的华丽服饰，再到以睡衣为灵感的时尚，消费者不仅会穿得与众不同，而且这种心态也会让他们在选择节日礼物时更加挑剔。消费者正在“寻求在不舒适时期内获得舒适感”。

运动休闲市场充满竞争，预计到2020年在美国的总销售额将达到1,051亿美元。运动衫和运动裤在内的物品预计将占这个假期美国服装总支出的31％。

编译/美鸥网 Lib.