没实体店照样挤占市场：SHEIN在西班牙时尚销售额排名前三！
36662022-12-29 22:53
2022-12-29 22:53
3666据报道，IESE 商学院使用金融咨询公司 Fintonic 的数据进行的一项研究表明，自 2020 年以来，服装销量有所增加，但受疫情影响实体店客流量大不如前，增长速度越来越慢。
在女装方面，Zara 和Primark销售额领跑，而SHEIN是西班牙销售额第三高的品牌，客户数量排名第五。根据研究，男性消费者则更喜欢耐克和阿迪达斯等品牌的运动服，或者更正式的品牌，如 Cortefiel。
该研究强调， Inditex旗下品牌Zara之所以成为领跑者，部分原因在于其全渠道战略，在过去 10 年中，ZARA在物流和供应方面投资了 27 亿欧元，以统一其库存、与供应商的连接系统、PoS 和库存整合等等。2019 年至 2022 年间，Inditex关闭了 890 家门店。关闭实体店的地区总销售额和交易数量会显著下降，这被线上销售或邻近地区的商店所抵消。
就中国出海时尚品牌Shein而言，根据 IESE 和 Fintonic 提供的数据：在短短两年多的时间里，Shein已成为西班牙三大最受欢迎的时尚商店之一，并且是线上销售的领跑者（这是Shein唯一的销售渠道，Shein没有实体门店，除了一些快闪店）领先于Zara、Zalando、H&M和Asos。根据 2022 年第三季度的数据，SHEIN在西班牙时尚市场的份额为 17%，排名第三 ， Zara为 39%， Primark为21% 。
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