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多项新规生效!亚马逊卖家躲不过了

3104
2026-08-06 06:04
2026-08-06 06:04
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摘要

最近亚马逊新政扎堆落地,从 Listing、合规、仓储到广告扣款全在调整
每一项都直接改写成本结构和运营节奏,踩线就面临下架、限流、资金受限
整理了 6 项正在生效 / 进入倒计时的新规,对应自查动作都标好了


1. 欧盟 PPWR 新包装法|8 月 12 日正式生效

德国、西班牙、法国、比利时、意大利、荷兰、爱尔兰、波兰、瑞典 9 个站点强制覆盖
必须完成包装法 EPR 注册,每个销售国指定授权代表,缴纳生态贡献费
有效注册号需上传平台完成资质绑定核验,超时将触发合规风险
当前欧洲机构正值高温假期,注册审核时效大幅延后,别等卡点提交。优先搞定主力站点,再逐步补齐其余市场


2. 北美站锂电池家电|强制 TIC 验证

新规 6 月 30 日已生效,8 月 30 日是最后合规窗口期
所有可充电电池供电的家用电器全部纳入管控
双重合规要求:TIC 第三方直接验证 + 投保商业综合责任险
到期未通过验证的产品直接强制下架,无缓冲余地
。做这类目的卖家立刻自查品类,抓紧推进认证和保险办理


3. 75 字符两段式标题|分批次全面落地

7 月 27 日政策正式启动,不会一刀切全部修改,按 Listing 分批推进
原标题上限从 200 字符收紧至 75 字符
新增 125 字符「商品亮点 Item Highlights」板块,用于补充卖点和关键词
品牌卖家享有 14 天缓冲期,可人工调整、批准 AI 建议版本
别等系统自动改写丢失关键词和流量
。主动优化思路:标题放核心权重词,差异化卖点挪到亮点字段,整体 SEO 覆盖反而更完整


4. AI 生成图片|强制标注合规标签

凡是用 AI 合成、包含逼真人物形象的商品图、A + 场景图,上架前必须嵌入指定元数据标签:
contains-synthetic-performer
平台已部署自动图像校验系统,未标注的 AI 人物图会被直接拦截上传,还可能触发合规预警
习惯用 AI 批量出图的卖家,存量素材 + 新增图片全部自查一遍,避免卡在上架环节


5. 广告扣款方式调整|8 月 1 日已变动

部分账户广告付款路径从信用卡,改为优先划扣卖家账户可用余额
并非全量覆盖,仅针对收到官方定向通知的店铺
自查路径:广告控制台 → 账单 → 付款设置
收到通知的卖家提前测算账户余额与广告预算的匹配度,做好资金调配,别因为余额不足导致广告计划中断,影响旺季流量


6. AWD 大件入仓收紧|7 月 31 日已执行

美国站 AWD 全面停止接收大件及超重商品,仅保留标准尺寸商品入仓权限,超标货件会被系统自动拦截
家居、汽配、户外、宠物用品、大件玩具等品类受影响最集中
依赖「AWD 批量备货 + 按需补货 FBA」模式的卖家,尽快盘点全店 ASIN 尺寸,提前调整备货与补货路径,避免耽误旺季备货节奏

最后提醒
亚马逊合规要求正在持续收紧,从选品、上架、备货、投流全链条都要前置风控意识
别等下架、受限了才补救,提前逐条自查,才能在规则变动里保持主动

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