【市场洞察】全球健康产业的未来趋势与机会

麦肯锡近期发布了关于未来健康产业的最新研究，通过采访来自中国、美国、英国的 5000 名消费者，以了解全球范围内，不同地域与年龄层的用户如何看待健康问题，消费者诉求以及消费意愿。

根据麦肯锡的定义，健康可分为六大维度：身体健康、身体素质、睡眠质量、正念、外貌，以及营养水平。健康问题在全球消费者心目中也正在成为越来越重要的问题，通过调研发现，82% 的美国消费者、73% 的英国消费者以及 87% 的中国消费者会把健康问题作为生活中的优先事项，这一观念的转变仍在随着时间发展递增。在全部人群中，千禧一代无论在对于健康产品的选择还是服务的要求，都是付费意愿最高的群体，值得关注的是，Z 世代也在健康消费中开始崭露头角。

老龄化问题

从全球社会与人口发展来看，老龄化是逃不开的一个问题。老龄人口抚养比例从 1950 年到 2050 年间翻番了三倍。在管理与年龄相关的健康问题时，提升生活质量将成为关键。麦肯锡研究发现，超过 60% 的人表示购买延长寿命的产品非常重要，并且 70% 的人计划未来购买更多这类产品。

老年消费者更注重疗效，而年轻群体更注重预防，更关注抗衰的过程以及心理上的满足。疫情是加速人们对于健康产业关注度的一个重要转折点，曾经人们对于保健还较为被动，疫情后，对于健康生活的追求理念开始深入人心。

对于开发老龄化产品的企业来说，两个方面非常重要: 一是从产品角度出发，针对市场上升的需求，推出能真正延缓衰老的产品以满足消费者需求；其次是认真思考如何与消费者沟通的问题，对于老年消费群体，提醒人们正在变老有点残酷，真正具有吸引力的是告诉消费者，你的产品能帮他们做到什么、如何改善生活，以达到共鸣。

体重管理

根据调研，美国有 1/3 的成年人面临肥胖问题，60% 的被调研消费者在寻找体重管理的方法，其中超过一半的人希望能减掉 10 磅或更多。大家都希望能减肥，但采取行动并作出改变却非常困难，这对于一些企业来说，也是有机会介入并帮助消费者的地方。

健身是人们在寻求减肥时的首选项目之一，预计未来这一趋势仍将继续发展，其他类型的减肥干预，比如减肥补剂产品等已经发展的很成熟了，市场规模较大，但是增长趋势不明显。5-10 年前，市场上流行果汁排毒减肥等方式，近期则演变成了减肥处方药。在美国，减肥处方产品从疗效方面是最受欢迎的。

预计未来，市场对于减肥产品与专业服务的需求值得关注，比如，帮助消费者在服用 GLP-1 处方药时满足他们的健康与营养需求，帮助他们制定配合药物正确的健身计划等。随着 AI 产品以及一些穿戴设备的发展，我们已经看到这些科技类产品正在将饮食计划、健身计划等融入与消费者的日常交互中。