产品标题到底要不要改到50字符内？我来总结一下

事件发展：

上周三（6月19日，某公众号发出了一篇文章，说美国亚马逊出了新规。新规大意是说：

FBA产品的标题限制到50字符了，不符合规定的产品会被搜索引擎屏蔽，FBA也可能会被亚马逊仓库拒收。

专注listing撰写的我们对此政策的修改也是非常敏感，立即到后台确认了此次政策的修订。

周四有操心的客户还专门把文章发过来让我们看。

原以为事情到此就结束了，毕竟政策修改的事情时有发生，可万万没想到，精彩还在后头。

卖家们对政策的修改很是担忧，各种去后台开case问（轰炸）客服人员，到最后竟然引起了政策的纠正修订！FBA产品标题建议最长长度从50字符改回到200字符。

目前后台政策截图如下：

 【US-后台相关政策截图】

有些朋友一开始看到文章还有点懵，说我在后台没看到这个新规呀。

原因是：这个文章是没有被翻译成中文的。所以如果是把后台语言切换成中文的朋友，在“新闻”这里是看不到这条新规的。只有在后台语言为英文的情况下，才可以看到。我开始做运营那时，后台还没有中文的语言版本，亚马逊为了方便卖家，出了中文的界面，这是非常体贴卖家的，可是换了中文之后，对我这些“老”运营来说反而有些不习惯，而且也考虑到，有什么新规新政，肯定也是先出英文版本，而后出其他语言版本，所以我自己还是保持着英文的后台界面。建议大家也时不时地切换一下这个界面的语言显示，临近prime day了，下半年也会有很多公告，建议大家多关注后台，多切换到英语的界面。
问题来了：为什么这个文章没有被翻译成中文？

同时我们还看了一下其他站点有没有相应的公告。

公告是没有的。

可是相应的要求是有的。

关于标题长度限制，加拿大站和澳大利亚站写的都是（建议最长）50字符。其中加拿大家居类（建议最长）100字符；欧洲写的是（建议最长）150字符。

AU（如下图）:

CA（如下图）:

【下图是CA针对家居的说明】

这两篇文章是直接通过搜索引擎搜索出来的。所以文章一开始的地方有提示：

“This article applies to selling in: 国家”。

欧洲搜索无结果，最后在后台看到篇“Generic rules for Title Creation”的规则。

搜索方式是：Site:网址 关键词。

里面提到个别类别可以写更长的标题，建议卖家去看风格指南。然后我们去看了一下风格指南：

[EU]

从更新日期看已经好久不更新了。有想要批量下载的朋友可以在公众号上回复“风格指南”，我们之前在咕噜直播吧上有分享过给大家，这些文件都是可以直接在后台下载的，我们把欧美日澳的文件都下载下来，方便大家一键下载而已。

美国下载风格指南的页面上没显示更新时间，就不放图片了。从下载的文件里，我们也没看到更新时间，不过标题长度要求是50-200字符不等。

然后我们再看看其他有提示标题长度的位置：

后台产品编辑页面：

UK:

随便挑了几款产品看，果然是不同产品，提示语不同。与产品类目有关。

US:

提示标题长度还有产品上传模板。我又随机下载了几个。

UK: 

 UK的模板写的是100-500的长度要求。

US:

US模板里要求的不是50就是100字符。

*现在貌似模板更新日期都是显示是下载当天的日期了。以前在template的工作表里，首行那里有个“version=**”，基本是显示比较前的日期，通过那里可以查看模板有没有更新。现在如果是显示下载当天的日期的话，那我们就无从得知这个模板有没有更新了。

对比那么多，是想说：

(1)产品标题长度的要求是依据产品类目。规定也比较的混乱。

(2)其他站点公告，FBA产品标题长度都改成最长50（或100）字符左右了，美国站从原来修改到50字符，后来又改回到200字符，是迫于群众压力，还是事实如此？

(3)FBA标签要求包含完整的标题，那标签可以打印得完整200字符的标题吗？这两条规则不是自相矛盾吗？

后台的21至44张标签一页的标签纸可展示的字符数为45-49，所以标题长度限制在50字符与FBA标签要包含完整的标题才是互相呼应的？

到此结束了？

醒醒。

你发现了没？

这中间，跟其他公众号文章类似的是，我们其实是混淆了概念。

新规限定的是FBA产品。 我们是拿笼统的产品（非FBA产品、二手商品）标题要求去与FBA商品要求作对比了。

那么，（FBA的产品）标题到底要不要改到50字符内？

在相关文章里，我们看到的基本都是反对的声音。

(1) 不能改——标题才50个字符，还怎么打造产品了。姐夫就是要收卖家的广告费。

确实。标题短了，其他重要的关键词就只能通过广告关联起来了。这一定程度上是可能会增大广告费用支出的。

解决办法：逐一攻破。标题关键词配合广告打造，打造好一个，标题再换一个关键词，再去打造新的关键词。

(2) 不能改——成人用品那不赤裸裸地展示出来了。

关于专指成人用品的fba打包规则那里有说，是需要可扫描的条形码，并没说条形码是需要包含产品标题，这个“新规”对个别特殊类目应该还是会有另外的政策。由于没有涉及过成人用品类，所以实际情况就还是卖家们实际去后台操作，看提示才能清楚了。

(3) 不能改——标题才50个字符，品牌名很长的话都快占满整个标题了。

品牌名长确实是有点吃亏。而且我们看到了有一点要求：

“Your merchant name for Brand or Manufacturer information should not be included, unless your product is Private Label.”

意思是没有注册品牌的卖家标题上就不用写品牌名了。所以如果品牌还没有备案的话，标题上可以省点长度，直接写产品名称了。有品牌备案的，写了才有用。

标题很长的品牌，已经有一定知名度的我觉得可以继续使用的，要是还是刚起步不久的，为了长远的发展，我建议还是更换一个。

总结：

其实种种迹象显示，标题（无论是不是FBA的产品）要缩短到50字符会是大势所趋。即使现在不实行，未来也是会实施的。会是7月22号？

我们看看亚马逊作出修改的原因是什么：

“This is because our research shows that the ASIN titles that violate our policies result in poor customer experience.”

长标题给客户带来的体验太糟糕了。

打开手机APP，搜一个产品，排名靠前的大比例是标题非常简短的产品。移动设备应用之广泛，大家别忽视了。

我们的客户其实就是喜欢这样的标题的呀——简单直接一目了然的标题（放之卖点，描述亦然）怎么感觉久而久之有点背道而驰了。

看看亚马逊自营品牌amazonbasics，标题都是非常的简洁明了。做了个简单的数据调查，搜索了amazonbasics，获取了搜索第一页的59条数据（根据品牌筛选后剩下的有效数据），其中标题总字符长度在50字符内的占17%，在80字符内的占70%，在100字符内的占93%了。亚马逊自营品牌是具有一定的参考性的。

我们建议大家还是尽量修改标题长度的，尽量的短，建议是在100字符以内。

为此我们咕噜翻译也作出了以下调整：

标题字符长度控制在150以内，同时会另出一个简短版本的标题，在80字符以内，供客户选用。就是一个译稿里会有两个产品标题。

对了。excel里计算字符的函数是=len(单元格)。

在规定里说，7月15号前卖家们就要检查并改好，7月22号就会真正实行，不符合规则的会被搜索引擎屏蔽了。有朋友说，那后台会不会有提示，说我的标题长度不符合规范。按以往的记录来看，应该是会发邮件提示的。

说到这个，其实在公布这个规定之前，欧洲站已经时不时地发邮件提醒卖家，在邮件中指出有产品标题不符合规范，要求修改。现在公布了规定，就是统一公告所有卖家，要注意标题的规范了。

【模拟场景】

A:“你有可能不会被查到，可是查到就不能喊冤，我是有理有据的。即使风格指南（产品模板）说的那个长度，可是FBA的标题规则那里定的是这个长度。”

S:“为什么同行的标题那么长，我就要改”

A:“我话也没说死，那个是普遍的规定，我就是查到了你，没查到他。”

这就是平台“谨慎”的体现。

大家7月22号之后，记得多留意邮件。临近prime day,有参加了活动的产品就避免修改了，以为影响活动资格。

最后再说两句：

政策会改变是正常的，可是亚马逊始终是以客户体验度为衡量标准，这是大家有目共睹的。想想为什么要变？为什么不变？那么即使政策变不变，我们也知道自己要不要变。

作为卖家，如果不迎合平台，不考虑客户群体，我们只是自我满足了，写条长又长的标题，那会为我们带来什么呢？

日本站好像没写？

欺骗得了自己欺骗不了小伙伴。

日亚找不到关于FBA标题的要求。只有这篇关于标题的指南。

最长长度是500字符。

商品指南上没写长度要求。

批量上传模板上：

随机下载了5个表格模板。上面写的都是50字符。

画公仔画出肠了。