发布了！2022海外消费趋势全总结，100+亚马逊爆品预测出炉！

亚马逊全球开店

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2022-02-28 13:01

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亚马逊全球开店

1. 2022新消费趋势，紧紧抓牢

2. 春夏热销旺季，马上收藏

3. 五星选品指南，不可错过

2022年消费趋势是什么？

流行多年的Hygge 风已经落伍了！今年老外们更爱自己也更享受生活了，要的是Creative Outlets（自己动手创造），比的是Unique Personality（独特个性），爱的是Lagom（佛系生活）！2022上半年跨境电商趋势有哪些？哪些是出海搞钱好品类？干货来了，卖家们赶紧冲！

外国人喜欢的生活状态¹：

Hygge：舒适惬意，是丹麦文化的一个重要特点，描述的是生活舒适、满足的状态。

Lagom：源自瑞典，一般描述为“不多不少，恰如其分”的长期生活状态。

2022消费新趋势，紧紧抓牢

今年海外消费者的居家场景依旧较多²。

“2022年首要任务——爱自己”²

全球健康产业已破4.5万亿，保持身心平衡就像呼吸一样重要，与之相关的各类产品很大程度上将占据消费者购物清单前列。2022年健身是时尚、吃Ashhwagandha是潮流、练瑜伽是必须、护肤是基础。火了多年的Hygge成了过去式，现在人们追求的是长久的Lagom——一种恰如其分、不多不少刚刚好的佛系生活方式。在这个趋势下，这些商品目测会上2022年消费者购物清单：

居家冥想产品：瑜伽垫、香氛等
助眠产品：床垫、助眠补充剂等
放松产品：筋膜枪、按摩器等
护理产品：护发品、护肤品等
净化产品：净水过滤器、空气净化器、加湿器等
户外爱好者的产品：露营帐篷、沙滩椅、休闲椅、户外餐桌、滑雪护目镜等
派对类产品：装饰品、餐具、派对礼服等
运动健身产品：运动内衣、瑜伽服、泳衣等

“为家增添灵巧——要小件、多功能”²

2022年依旧是“宅家”年，全球、特别是欧美国家依旧延续居家办公，人们在家的时间不会少。目前，人们普遍喜欢小件，并且重视居家产品的功能性，比如在亚马逊上获超过8万评论的坐垫就成为居家必备³。请注意，全球的环保意识已达到巅峰，在这一趋势下，卖家做居家产品时考虑绿色环保元素：

家用电器类产品：携带式吸尘器（还可用于清理汽车）、便携式空调等
家具类产品：沙发床、边几等
厨房家电类产品：家用蒸汽拖把、可循环使用的再生材料制水瓶等
庭院用品类产品：烧烤架、手持割草机等
家居装饰类产品：个性的照明用品、新奇的家居小装饰、壁挂式镜子等
智能家居类产品：智能音箱、智能监控、智能空调等

“拥抱创意拉近彼此——自己做的最棒”²

听说了吗，一款叫“我们不是真正的陌生人”（We're Not Really Strangers）的纸牌游戏，因其游戏创意（在游戏过程中不断鼓励游戏参与者进行有意义的对话），成为了外网的销量黑马，这种创意让人与人之间的距离又近了。与此同时，手工艺、DIY 等需要人们亲自动手的创意品成了消费者的新爱，人们渐渐发现，自己动手创作更有意义。不难想象，DIY、手工艺等产品今年要火：

DIY相关产品：礼品包装纸、人工花草等
兴趣爱好相关产品：充气泳池泳池水滑梯、草坪水滑道等
玩具类产品：微型模型、解压小玩具（按压）、可收藏的卡牌游戏套组等
工具类产品：工具箱、画笔及绘画套装等绘画工具等

趁热打铁！在这些新消费趋势下，有哪些好卖爆品？春夏季小旺季和居家相关的品类星级选品指南来了，今年的跨境电商爆品可以焊死在业绩表上了！⁴

小提示：亚马逊官方选品工具新上线【商机探测器】！以细分市场搜索词为核心，帮助卖家挖掘、捕捉未被满足的买家需求和竞品的信息，深度剖析至ASIN层级，节省卖家开发高价值新品所需要的时间。点击👇即可查看：

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春夏热销旺季，马上收藏

请左右滑动查看美国站、欧洲站、日本站旺季。

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美国站

3月8日，妇女节

化妆品、鲜花、珠宝首饰、服装、包装、书籍、其他针对女性的用品

3月17日，圣帕特里克节

衣服、活动和聚会用品、服饰配件

4月17日，复活节

厨房用品、传统彩蛋及玩具、夏季服饰、杂货和美食、服装服饰、活动和聚会用品

5月8日，母亲节

美容护肤、香氛、服饰及鞋靴、珠宝、家居、洗浴用品、厨艺用品

5月30日，阵亡将士纪念日

园艺、户外、杂货、美食、女士服装、活动和聚会用品

6月1日，儿童节

电子产品、玩具、活动和聚会用品

6月20日，父亲节

传统及西式服装、皮带、男士香氛、T恤、卡片、杯具、靠枕、电子产品、男士服装、运动和户外、汽车用品

年中，Prime Day

所有品类

欧洲站

3月8日，妇女节

化妆品、鲜花、珠宝首饰、服装、包装、书籍、其他针对女性的用品

4月17日，复活节

厨房用品、传统彩蛋及玩具、夏季服饰、杂货和美食、服装服饰、活动和聚会用品

5月8日，母亲节

美容护肤、香氛、服饰及鞋靴、珠宝、家居、洗浴用品、厨艺用品

5月10日-5月16日，Gaming Week

CEPC、Video Games

6月1日，儿童节

电子产品、玩具、活动和聚会用品

6月1日-9月1日

防晒、太阳镜、泳衣、浴巾等海滩及游泳用品、充气游泳池、蹦床、烤架工具等户外运动商品、帐篷、睡袋、便携式炉具、登山靴等露营用品

6月20日，父亲节

传统及西式服装、皮带、男士香氛、T恤、卡片、杯具、靠枕、电子产品、男士服装、运动和户外、汽车用品

年中，Prime Day

所有品类

日本站

3月，新生活季

礼品、服饰、电子产品、办公类产品、学校文具、便当盒

3月，赏樱季

休闲食品、饮料、派对商品、毯子、便携椅、野餐用品

3月3日，女生节

人形玩偶、童装服饰、与女生有关的礼品

3月14日，白色情人节

礼品、糖果、饼干、珠宝首饰、白巧克力、鲜花、与女性有关的礼品

4月1日，新学年

文具、午餐盒、数码相机、安防摄像头、储存卡

4月29日-5月6日，黄金周

旅行用品、数码相机、摄像机、储存卡

5月5日，男孩节

玩具、衣服、糖果、电子产品、鲤鱼旗横幅

5月8日，母亲节

美容护肤、香氛、服饰及鞋靴、珠宝、家居、洗浴用品、厨艺用品

6月初-7月初，雨季、返校季

雨伞、雨靴、雨衣、除湿机、骑行车罩

6月20日，父亲节

传统及西式服装、皮带、男士香氛、T恤、卡片、杯具、靠枕、电子产品、男士服装、运动和户外、汽车用品

年中，Prime Day

所有品类

居家相关五星选品指南，不可错过

这次星级选品指南包括了最新出炉的2022第二季度庭院、家居装饰、厨房用品、家具、家庭办公品类！

星级满分5分：

推荐指数考虑了多个参数，包括类目的站点容量、增长速度、中国卖家渗透率、渗透速度等，星级越高越推荐
竞争指数考虑了中国卖家的渗透率情况，星级越高竞争程度越低，越推荐进入
热力指数考虑了过去特定时间段的销售增长幅度，星级越高增速越快

家居装饰类目

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庭院类目

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厨房类目

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家具类目

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办公用品类目

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俄乌冲突影响！空运运价即将暴涨，洛杉矶、长滩等待泊位的集装箱船数有所缓解。

最新热门报告作者标签

英国3月电商销售额同比增长10.6%，节日带动市场回暖

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。

Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍

AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

韩国电商竞争转向：会员权益与AI成新焦点

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着配送速度不再是唯一竞争壁垒，韩国电商平台正集体转向会员权益、免运费门槛和人工智能体验的比拼。业内人士认为，当行业整体配送能力趋于均衡，消费者能否获得实实在在的优惠和便捷的购物体验，才是决定复购的关键。近期，在会员权益方面，多家平台密集推出新举措。Gmarket将于4月23日推出名为“Kkok”的积分制会员计划，会员根据累计消费金额最高可获5%的“Smile Cash”平台积分；若当月积分低于2900韩元的月费，次月平台会自动补足差额。

万事达卡在拉美完成首批AI代理支付交易

Fin123获悉，近日，万事达卡（Mastercard）宣布，已在拉丁美洲和加勒比地区完成多笔由AI代理发起的真实支付交易，标志着“代理式支付”（agentic payments）从概念阶段进入实际应用阶段。这些交易在受控环境中通过万事达卡Agent Pay基础设施完成，全部基于现有银行卡支付网络执行，且均获得持卡人授权，覆盖从商品搜索到支付完成的全流程。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨

重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

亚马逊告别运通，联手美国银行和万事达推出新卡

AMZ123获悉，据外媒报道，3月31日，亚马逊宣布，将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作，转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线，8月14日正式完成过渡。此次推出的两款信用卡分别为“Prime商务卡”和“亚马逊商务卡”，均由美国银行发行，属于万事达网络体系，均不收取年费。Prime会员使用前者在亚马逊购物可获得5%返现，后者则为非Prime会员提供3%返现。两类卡片在亚马逊以外的消费场景同样可获得奖励，并配有灵活的信用条款。更多权益细节预计在未来几个月内陆续公布。亚马逊方面表示，此次调整旨在回应小企业客户对奖励获取能力和现金流管理工具的需求。

亚马逊今年的春促，彻底成了一个笑话

亚马逊春促又凉了

印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快

AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。

男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万

根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

复活节消费成本将上涨4.42%，购物行为发生分化

AMZ123获悉，随着2026年复活节的临近，欧洲市场呈现出消费成本上升与物流需求激增并行的态势，购物行为也发生分化。根据ASM SFA发布的《2026年购物篮报告》，波兰市场复活节期间30种常用节日食材的平均价格为209.43波兰兹罗提，较上年同期上涨4.42%。尽管通胀趋于稳定，但基本商品价格仍处于高位，节日期间消费者对价格变动感受尤为明显。报告显示，不同零售渠道之间的价格差异显著。在12家接受调查的主要连锁超市中，最便宜与最贵的复活节购物篮价格相差近19%。其中，欧尚超市以184.93波兰兹罗提的均价成为价格最优选择，麦德龙现购自运和迪诺超市分别以194.51波兰兹罗提和201.84波兰兹罗提紧随其后。

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载

每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。

《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。