AMZ123获悉，近日，美国劳工统计局数据显示，2025年美国宠物消费表现出较强韧性，即便在家庭面临持续生活成本压力的情况下，宠物及相关产品支出仍显示出防御性特征，同时反映出消费模式和支出重点的明显变化。
数据显示，11月，美国宠物及宠物产品的通胀率同比回落至0.3%，低于9月的1%，为消费者在经历多年高成本后带来一定缓解。
然而，整体生活成本压力依然存在，动物福利组织警示宠物贫困现象上升，美国约有9400万户拥有宠物家庭。情感依附仍是支撑消费的重要因素，人类与动物关系研究所调查显示，97%的美国家犬猫主人视宠物为家庭成员，这也是宠物消费相对稳定的重要原因。
2025年年底假期数据显示，美国宠物消费不仅坚挺，同时消费结构出现转变。根据美国宠物产品协会数据，大约一半的犬主和四成的猫主计划购买圣诞礼物，人均支出约30美元。
与过去依赖新奇玩具和冲动购买不同，消费者在年底假期支出中更偏向宠物科技、行为丰富化工具及健康类产品，如GPS定位项圈、自动喂食器甚至宠物保险，这类产品被视为实用、长期投资，而非节日消费享受。
Mintel高级消费生活分析师Hiro Takemasa指出，年轻宠物主人更倾向于技术和DIY解决方案，在兼顾宠物健康与预算的同时，将性价比置于核心考量。
业内专家指出，2025年宠物主的消费呈现“双速”趋势。高收入群体的消费模式几乎未改变，继续购买超高端宠物食品、零食和配件；而其余约75%的家庭则选择降低消费层级，从高端及超高端转向平价品牌和商店自有品牌。
展望2026年，宠物护理仍被视为消费品中结构性亮点，受益于稳定需求和对关税及进口波动的低敏感度，有助于限制利润率压力并维持投资者兴趣，即便自2022年初以来并购活动放缓。
公共市场数据显示，2025年宠物护理相关品牌表现各异，但整体反映出消费模式和消费者关注点的变化。
比如，宠物电商Chewy在2025年受益于以价值为导向的消费行为，增长主要来自销量提升及Autoship订阅服务，而非提价；动物健康及兽医药品公司Zoetis业绩略有波动，尽管超预期盈利，但兽医就诊减少及谨慎消费影响表现；宠物医疗保险公司Trupanion借助兽医成本上升推动订阅收入增长。
高端鲜食宠物食品生产商Freshpet显示高端需求依然存在，但经济压力可能限制进一步增长；兽医诊断及检测公司IDEXX Laboratories仍被视为高质量复利型企业，尽管诊所流量放缓，其长期诊断及预防性护理需求支撑增长空间。
Tilson指出，2026年和2027年部分品类可能增长有限，尤其是从中国进口的宠物配件品牌，面临关税风险和海外制造商通过亚马逊及Temu等平台直接销售带来的竞争压力，可能影响利润率。
作者✎ Summer/AMZ123
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