传立中国举办年度Huddle盛会：解锁行业增长新契机

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2021-10-19 02:50

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（2021年10月18日，上海）据传立中国官方消息在领先于全球的数字营销环境中，中国营销人员和品牌在寻求增长新契机时所遇的挑战愈加错综复杂。为了更好地应对这样的挑战，传立中国于10月18日在上海外滩W酒店举办了年度Huddle盛会，吸引了450多位资深从业者参与。传立专家团队在这场全天候的活动中打破营销成规，化繁为简，启发灵感。Huddle在一场俯瞰上海天际线的鸡尾酒会中落下帷幕。

传立中国首席执行官 Benjamin Condit携手传立董事总经理王开元、传立战略合伙人王杰瑞在活动开篇《赢在中国》中讲述了中国的增长故事，并探讨了平台、商业、文化和消费群体的重大转变。

围绕《在“平台第一”的市场中出奇制胜》这一主题，传立中国总经理钱江雯和靳云轩以全新视角分析中国市场的媒体平台格局，从流量的来源和留存，到大数据、工具以及个人信息保护法多个角度进行了解读。

从电子商务发展到社交电商，中国零售行业的发展日新月异。传立中国董事总经理徐佳麟和策略合伙人缪超捷主讲的《解锁新零售2.0 》从市场趋势、渠道演变、新数据源和技术方向等推动新零售领域高速发展的因素进行了深度解读，并解析了新零售的未来走向。

体验正成为品牌越来越有价值的触点，尤其是各大品牌争相抢夺的Z世代。更重要的是，线上和线下体验的持续融合改变了两者在消费者旅程中扮演的角色。传立中国首席产品官Akanksha Jain和体验部负责人Matt Nolan在《体验经济》的演讲中分享了品牌在不断发展的体验世界中需要把握的趋势、启示和最佳实践。

《解锁影响力》环节讨论了中国不断演变的社会化营销的理论和奥秘。主讲人为传立中国群邑利华董事总经理何锴和曾获Campaign亚太年度女性领导变革奖”创意队长”称号，人称”虚拟偶像女王”的内容营销合伙人何梦。联合利华媒介总监马红斐、哔哩哔哩副总裁张振栋和知名科普UP主所长林超作为特邀嘉宾参与了本场圆桌讨论。

数字化转型时代，品牌更应该思考对增长至关重要的内容化转型。在《内容创未来》中，带领创新内容组 Content+ 斩获全球无数奖项的传立中国董事总经理王柏麟引用多个传立获奖IP案例，包括全球获奖第二多的案例《肯德基：KI上校IP升级，做中国玩家的长期兄弟》（WARC 2020），深度剖析了品牌应该如何从借文化母体发掘内在驱动力，解构消费者文化以创造IP和新场景，并最终以内容大战略来推动全链路生意增长。

传立中国策略合伙人胡琴馨和群邑利华总经理李佳通过《发现下一个消费者》强调了洞悉Z世代和银发族这两个重要消费群体和通过体验与其进行深度链接的必要性。

传立中国首席客户官张宁和总经理拓慧在《感受世界参差，致胜下沉市场》中的演讲颠覆了人们对下沉市场是同质人群的刻板印象，带领听众深度探访了这个充满参差的世界，帮助品牌解码面向下沉市场消费者的增长机会。

活动尾声，传立大中华区执行主席林红霞回顾和总结了全天的丰富内容，并对共同携手解锁今天、明天以及未来增长的传立客户的一贯支持和信任表示了感谢。

传立中国首席执行官 Benjamin Condit表示：”传立中国年度Huddle盛会展现出的创新实力在全球来看都处于前沿位置。作为充分利用市场契机，与品牌在世界范围内共同树立标杆的中国头部代理商，我们对此深感荣幸。我们真诚期盼和客户继续打造长期、可持续的绿色增长。”

传立大中华区执行主席林红霞补充到：”赢在中国不能仅凭一己之力。这个令人振奋、复杂、快节奏的市场要求我们具备全域的整合能力，更需要和给予我们信任的客户、重要合作伙伴、以及各行业组织的通力协作。作为中国获奖无数的头部代理商，传立肩负持续引领行业的重任，致力为公司、员工和客户，还有整个行业和国家践行可持续增长。 “

活动上，传立为一些重要媒体合作伙伴颁发了各类年度Huddle媒体合作伙伴奖，用于表彰其在社交媒体、电商、内容和其他方面的成就与创新。

此次活动的赞助商柠萌影业/柠川文化和万达传媒在午休期间举办了两场互动研讨会。柠萌影业/柠川文化分享了多个优秀案例，启发在场的营销专家们如何突破单一的产品植入，更好地运用电视剧营销。万达传媒的圆桌讨论专场助力品牌进一步了解应该如何和媒体共同满足消费者对于线下沉浸式体验的需求。

据悉，伙伴柠萌影业/柠川文化，万达传媒和微播易，传播合作伙伴哔哩哔哩和技术合作伙伴科大讯飞作为赞助商对本次Huddle活动的大力支持。

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