Google 广告点击成金！全新智能型广告驱使品牌营销快速增长！

Google 广告类型非常多，除了众所皆知的「关键字广告」，还有「智能型展示广告」、「 视频广告」。近几年「购物广告」为电商行业带来了可观的业绩，逐步备受广大卖家重视。

购物广告与关键字广告不同，其目的是为顾客提供线上搜索，并在搜索结果中轻松完成购物。当消费者在 Google 上进行与购买相关的搜索时，通常会看到图片、价格、产品说明等信息，让消费者购物体验更顺畅。

那么购物广告如何能更精准地找到受众？为此，Google 推出了全新的「智能型广告」，其广告效益让不少电商卖家赞叹。

Google 在推出智能型广告系列之前，早已为此做了相关预告：

 (1) DSA 动态搜寻广告：Google 会爬取网站内容、SEO 设定及消费者的搜寻字词，自动生成文字广告及访问网址。

(2) GSA 购物广告：Google 会根据产品标题、说明及SEO 设定，对比消费者的搜寻字词来曝光广告。

(3) DRA 动态再营销广告：搜索访问者信息，针对有访问过网站的人再次投放广告，广告曝光的商品也是由Google 自动判定出现。

此三种广告类型，源于 Google 大数据的智能抓取，让广告主可以简单，轻松地建立广告，不需要花太多的时间在广告文案和关键词上。

通过 Google 强大的数据抓取能力，精准呈现想要的广告标题、或是指定到达页面，是所有电商入门者都可以尝试的项目。

优化 Google 广告，除了拥有强大 AM (广告操作者)的能力之外，也非常需要和卖家的主动沟通，双方互相讨论目标、复盘成果，找出可塑性的产品与品牌方向，让广告转换率提高。

为了避免信息不同步，以及降低AM与卖家的沟通成本，Google 近来积极推出新的广告型态，「智能型广告」。智能型系列比原本自动化的DSA，DRA，GSA 有更优异的运算能力，帮助广告主提高转换价值。

SSC 就是GSA 2.0版本，会运用 Google 智能算法，抓取广告帐户原本转换的数据，不论是使用者背景、搜寻字词，亦或产品有关的网站，这些都是智慧型广告所运算的内容之一，SSC 会精准找到消费者，以「提高投资报酬率」为目标，投投放给有可能购买的对象。

SSC 除了呈现在搜寻结果中，也有可能出现在 Google 旗下的其它平台。而有趣的是，SSC 的出价策略是以ROI 为目标，转换价值通常会比传统的购物广告来得高。

所有想尝试购物广告的独立站卖家，都可以尝试使用SSC功能。

依照 SHOPLINE 操作广告的经验，建议「先执行一般购物广告，再转为智能型广告」效果会比较好。一般型态的购物广告有个好处，在广告系统中可以提供「搜寻字词报表」，系统可以追踪到点击 GSA  购物广告的人，是搜寻哪些字进来的喔！

除了购物广告，展示型广告也推出了智能推送功能。可以依照受众去分别新增指定对象，或指定出价，甚至筛选排除某些网域推送， SDC 则是将这些复杂的广告设定简化，利用既有的转换资料去找寻适合的受众推送。

也就是说，SDC 不能指定受众、不能设定 CPC 出价、不能指定某个位置或出现尺寸，它需要的是该广告帐户的展示型广告型态在过去30天内至少有50次转换，而且搜寻广告型态也必须超过100次转换，以这些数据为基础去推送广告。

SDC 是根据广告帐户所搜集到的资料投递给这两种领域的受众。在SHOPLINE 营销团队的操作经验里，DRA (动态再行销广告）的CPA 会比 SDC 稍低，因为 DRA 是专注于再营销的投放，转换率会比较佳。不过对于想要打开新客市场，但是预算仍有考量的广告主，SDC是可以投资的型态，它比较偏向品牌曝光，但同时保有以转换为目标的运算方式。

Purchase + Evaluation：DRA 再营销广告

Intent + Consideration + Interest ：SDC 智能型展示广告

SDC 所投放的范围，以原本 DRA 的受众更广，但同时保有转换目的。

要使用两种智能型广告，一定要埋全网站的追踪码，尤其是「转换交易值」，让广告系统知道每一笔转换的营业额为多少钱，才能参照这些数据去追求更好的转换价值。