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亚马逊：提价25%内将不受处罚；DHL恢复超800美元个人货运 | 跨境电商日报

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2025-04-29 08:31

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至美通 | 国际看点

【亚马逊：提价25%内将不受处罚】在中美关税压力下，亚马逊调整政策，允许部分卖家在涨价25%以内不再受到购物车丢失等处罚。这一变化使此前因涨价受罚的TOP卖家恢复了购物车持有权，缓解了因成本上涨导致的销售压力。

【DHL恢复超800美元个人货运】4月28日，DHL宣布将恢复向美国消费者提供申报海关价值超过800美元的全球货运服务。DHL在声明中表示，这一决定是其与美国政府进行“建设性对话”后做出的。DHL表示，自2025年4月28日起，发往美国的快件价值阈值已经有所调整，价值在800美元至2500美元之间的货物可以再次使用加急非正式入境程序通关。这一调整使其能够恢复正常经营。此前，由于美国海关法规变化导致申报价值超过800美元的货物面临多日运输延误，DHL曾于4月21日暂停该项服务。

北美地区

【美国财政部上调季度借款规模预估】美国财政部上调了对本季度联邦借款规模的预估，以反映初始现金余额远低于此前预测，这是由于国会尚未能提高联邦债务上限。财政部周一在声明中表示，目前预计4月至6月的净借款规模为5140亿美元，高于2月时预估的1230亿美元。

【美元指数大跌近9%，高盛警告结构性贬值】自1月20日以来，截至4月28日亚洲交易时段，美元指数累计下跌近9%，或创1973年以来总统任期前百天内最差纪录。尽管特朗普近期在关税和美联储立场上有所软化带动市场反弹，高盛警告称，不应过早松懈，美国经济真正的负面冲击可能5月中旬开始显现，美元或进入长期结构性贬值周期。

【关税变化促使83%美国消费者调整购物习惯】调查显示，83%美国消费者计划因关税变化调整购物行为，其中48%将优先寻找折扣，32%计划推迟购买或减少进口商品消费。

【美国3500亿美元数字广告市场现放缓迹象】美国规模达3500亿美元的数字广告市场正面临放缓压力，这一市场曾为科技公司在人工智能（AI）及其他领域扩张提供重要资金来源。分析师与广告客户表示，受关税相关支出缩减影响，小企业和广告买家正在重新评估广告预算。4月初步数据显示，汽车、旅游、时尚和在线消费等行业的广告支出出现放缓趋势，反映出整体市场的不确定性上升。

【eBay激进折扣策略收效甚微】eBay自2024年第四季度起重启“以收入换规模”策略，并在2025年第一季度将折扣力度加码至历史极值。尽管英国市场推出免手续费、0%佣金等政策，活跃买家仅微增1%，而核心“热衷买家”人数停滞在1600万，创近两年新低。广告补贴频率上涨60%，但卖家参与度仅提升12%，效果有限。

【Trader Joe's加速全美门店扩张】美国连锁零售商Trader Joe's公布2025年扩张计划，预计新增20家门店，重点布局俄克拉荷马州、阿拉巴马州、路易斯安那州等市场。数据显示，今年3月Trader Joe's门店客流量环比增长12.9%，同比增长9.1%，在部分州份增幅超过20%，显示出强劲的增长势头。

【孩之宝一季度营收增长17%，游戏业务成亮点】孩之宝（Hasbro）公布一季度营收同比增长17%，达8.87亿美元，得益于《万智牌》《龙与地下城》等游戏业务46%的强劲增长。公司重申全年目标，并警告贸易政策不确定性可能冲击价格体系，同时宣布与迪士尼延长授权合作。

【IBM计划未来五年在美国投资1500亿美元】4月28日，IBM宣布，计划未来五年在美国投资1500亿美元，以推动美国经济，并加速其在全球计算领域的领先地位。其中，超过300亿美元的研发投资将用于推进并延续IBM在美国大型机和量子计算机的制造。

【Alphabet计划发行40亿美元债券】谷歌母公司Alphabet计划发行约40亿美元投资级债券，这是自2020年以来首次发行投资级公司债。Alphabet还计划于4月29日发行欧元债券。

【美国户外品牌Solo Brands因关税冲击退市】美国户外品牌Solo Brands宣布正式从纽约证券交易所退市。因依赖中国供应链、受145%高关税打击，公司2024年净亏损超1.1亿美元，股价暴跌至23美分。

【美国手工艺零售商Joann宣布关闭超500家门店】因财务压力和两次破产重组，美国老牌零售商Joann计划在2025年5月前关闭超过500家门店。

02
欧盟地区

【西班牙、葡萄牙大范围停电，公共交通瘫痪】4月28日，西班牙和葡萄牙发生大规模停电，导致公共交通系统瘫痪，城市道路严重拥堵，航班和列车大面积延误，预计数百万人受影响。西班牙电网运营商Red Electrica表示，停电原因尚未确定，预计恢复时间需6至10小时。

【达飞集团子公司斥资4.4亿美元收购土耳其物流资产】达飞海运集团（CMA CGM）旗下CEVA Corporate Services宣布，将以约4.4亿美元收购土耳其Borusan物流子公司。该交易仍需竞争监管机构批准，并可能根据净现金及营运资本情况进行价格调整。

03
其他地区

【越南消费者六成以上优先购买必需品】普华永道越南发布报告称，受价格上涨影响，越南消费者支出趋于收紧。数据显示，63%的受访者正在削减开支，优先购买生活必需品，33%的消费者减少了奢侈品与娱乐方面的支出。整体而言，越南消费者在适应新财务环境的同时，对未来支出计划表现出更高的谨慎态度。

【Zalora东南亚裁员100人】东南亚时尚电商Zalora宣布裁撤约100名员工（占总数15%），主要涉及马来西亚等市场。公司表示此举旨在确保财务健康，并将为受影响员工提供过渡支持。

国内看点

【中国贸促会：近50%的外贸企业将减少对美业务】中国贸促会发布调查结果，显示近50%的外贸企业计划减少对美出口，75.3%的企业寻求开拓新兴市场以弥补损失。面对关税不确定性，中国外贸企业正积极调整布局，政府亦通过增加出国展览项目、发布贸易资讯等措施，支持企业拓展海外业务。

【我国15个城市将设立跨境电商综试区】4月28日消息，在海南全岛、秦皇岛市等15个城市（地区）将设立新的跨境电子商务综合试验区，进一步推动外贸创新发展。

【安克创新在塞尔维亚开设首家欧洲官方体验店】消费电子品牌安克创新（Anker）在塞尔维亚首都贝尔格莱德的Galerija Beograd购物中心，正式开设首家欧洲官方体验店，标志着其加速布局欧洲市场。

【中集集团：一季度净利润同比增长550.21%】中集集团发布2025年第一季度报告，营业收入为360.27亿元，同比增长11.04%。归属于母公司股东及其他权益持有者的净利润为5.44亿元，同比增长550.21%。

【唐山港：一季度净利润同比下降29.53%】唐山港公告，2025年第一季度营业收入12.37亿元，同比下降16.64%。净利润3.81亿元，同比下降29.53%。

【连云港：一季度净利润2279.43同比下降48.01%】连云港公告，2025年第一季度营收为6.09亿元，同比下降4.18%；净利润为2279.43万元，同比下降48.01%。

物流看点

【波罗的海干散货运价指数升至三周高位】4月28日，波罗的海干散货运价指数上涨至逾三周高位，由于大型船舶运费上涨。波罗的海干散货运价指数上涨30点，或2.18%，报1403点。海岬型船运价指数上涨91点或4.8%，至1980点，为4月7日以来最高水平。海岬型船日均获利上涨753美元，至16420美元。巴拿马型船运价指数上涨3点，报1395点。该指数连续第九日上涨。巴拿马型船日均获利上涨27美元，至12555美元。超灵便型散货船运价指数下跌2点，至975点。

电商看点

【Shopee推出时尚品类卖家增长激励计划】自2025年4月起，Shopee在新加坡、马来西亚、泰国、越南和台湾站点推出时尚品类卖家激励计划，包括免费广告金、平台优惠券及秒杀活动位等，报名截止至5月10日。

【Shopee马来西亚站合并优选与优选+计划】Shopee马来西亚站宣布，自2025年5月12日起，将合并优选卖家（PS）和优选+卖家（PS+）计划为统一的优选卖家体系。所有Preferred+卖家将自动转入新计划，原PS+页面将于5月8日停止访问。

【敦煌网加强品牌知识产权保护新增8大品牌监测】敦煌网发布通知，新增POPFLEX、EXCISION等8个品牌至知识产权保护名单，要求卖家自查并下架相关侵权商品。

【Ozon调整卖家收费标准】俄罗斯电商平台Ozon宣布，自2024年6月1日起，实行新卖家收费标准。虽然“最后一英里”配送费用从最高500卢布降至25卢布，但销售佣金普遍上调，低价商品佣金最高增长至原来的4-8%。

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最新热门报告作者标签

SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比

AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升

AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。

25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。

美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高

AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。

意大利对Revolut处以1150万欧元罚款

Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。

年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10

AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍

AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

亚马逊紧急新规落地，一大批卖家将损失惨重！

亚马逊新规将于4月23日落地！

靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨

重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

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