全网累计百万粉丝，看Colgate（高露洁）如何玩转TikTok占领年轻市场
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品 牌 概 况
口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么，高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢？
专注核心业务，精益求精
不做多元化的跨行业经营，只关注核心业务。高露洁的核心产品分为五大类：口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。整个品牌始终强调的是关怀备至和精益求精，要求每一天每一处都要做到最好。同时高露洁不断加大资金投入，用于研发新产品。
以传播知识做市场营销
社 媒 布 局
如何获得年轻主力消费群体的认可，是现在很多品牌关注的重点话题。高露洁在这几年里不断进击社交媒体，拉近与消费者之间的距离。
我们可以发现，高露洁在Facebook、Youtube、Twitter、TikTok上均有布局，成功使其稳中有序、充满创意的品牌形象被市场记住、被消费者记住。
PART01
Facebook
PART02
Youtube
PART03
Twitter
PART04
TikTok
账号内容上
值得注意的是，高露洁在TikTok上很会借势营销，除了产品类视频的宣发，高露洁在大大小小的节点上，比如情人节、万圣节、母亲节等节日上都有许多围绕产品及节日特点的视频内容输出。
此外，高露洁印度尼西亚账号@colgate_indonesia，发布的内容基本都是保持同一个风格同一个封面的直播切片及预告，可见该账号高露洁主要是用来直播。
品牌挑战赛
其中，高露洁发起#Win With A Smile#品牌挑战赛，吸引了大量的用户参与，截止目前，该挑战赛播放量达75亿。
高露洁通过TikTok的交互功能，消费者需要一边微笑，一边去“触碰”屏幕上的漂浮物，以此赢得积分，积累到一定数量的积分后，用户将会获得奖励。该活动趣味十足，让消费者将高露洁与“微笑”联想到一起，提高消费者对广告的印象。
红人营销上
为了扩大高露洁品牌及其挑战赛的曝光广度，高露洁同时也邀请不同国家的红人参与到挑战赛及产品试用等宣传活动中。
最新热门报告作者标签
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2022-10-12 19:58
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