全网累计百万粉丝，看Colgate（高露洁）如何玩转TikTok占领年轻市场

品 牌 概 况

诞生于1806年，美国跨国公司的高露洁，创立至今已有200多年的历史。如今，经过两百多年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。

口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么，高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢？

• 专注核心业务，精益求精

不做多元化的跨行业经营，只关注核心业务。高露洁的核心产品分为五大类：口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。整个品牌始终强调的是关怀备至和精益求精，要求每一天每一处都要做到最好。同时高露洁不断加大资金投入，用于研发新产品。

• 以传播知识做市场营销

高露洁100多年来在全世界倡导口腔健康教育，促进提高人们口腔健康意识的系列活动。

1994年高露洁与世界卫生组织签订了一项协议，在全球推广“甜美的微笑，光明的未来”口腔保健教育计划，在世界范围内开展口腔健康教育活动，旨在帮助儿童从小养成良好口腔卫生习惯。

而这一活动的深入开展，也让千万人把高露洁的品牌牢牢记在了心中。

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从“没有蛀牙”的产品沟通，到“笑出牙龈，活出自己”、“放开笑放手做”的态度表达，高露洁期望在精神内核上与年轻人产生共鸣，并持续输出贴合年轻消费市场的营销创意，为品牌形象持续注入“保鲜剂”。

社 媒 布 局

如何获得年轻主力消费群体的认可，是现在很多品牌关注的重点话题。高露洁在这几年里不断进击社交媒体，拉近与消费者之间的距离。

我们可以发现，高露洁在Facebook、Youtube、Twitter、TikTok上均有布局，成功使其稳中有序、充满创意的品牌形象被市场记住、被消费者记住。

• 账号内容上

值得注意的是，高露洁在TikTok上很会借势营销，除了产品类视频的宣发，高露洁在大大小小的节点上，比如情人节、万圣节、母亲节等节日上都有许多围绕产品及节日特点的视频内容输出。

此外，高露洁印度尼西亚账号@colgate_indonesia，发布的内容基本都是保持同一个风格同一个封面的直播切片及预告，可见该账号高露洁主要是用来直播。

• 品牌挑战赛

其中，高露洁发起#Win With A Smile#品牌挑战赛，吸引了大量的用户参与，截止目前，该挑战赛播放量达75亿。

高露洁通过TikTok的交互功能，消费者需要一边微笑，一边去“触碰”屏幕上的漂浮物，以此赢得积分，积累到一定数量的积分后，用户将会获得奖励。该活动趣味十足，让消费者将高露洁与“微笑”联想到一起，提高消费者对广告的印象。

• 红人营销上

为了扩大高露洁品牌及其挑战赛的曝光广度，高露洁同时也邀请不同国家的红人参与到挑战赛及产品试用等宣传活动中。