全网累计百万粉丝，看Colgate（高露洁）如何玩转TikTok占领年轻市场
40122022-10-12 19:58
2022-10-12 19:58
4012
品 牌 概 况
口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么，高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢？
专注核心业务，精益求精
不做多元化的跨行业经营，只关注核心业务。高露洁的核心产品分为五大类：口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。整个品牌始终强调的是关怀备至和精益求精，要求每一天每一处都要做到最好。同时高露洁不断加大资金投入，用于研发新产品。
以传播知识做市场营销
社 媒 布 局
如何获得年轻主力消费群体的认可，是现在很多品牌关注的重点话题。高露洁在这几年里不断进击社交媒体，拉近与消费者之间的距离。
我们可以发现，高露洁在Facebook、Youtube、Twitter、TikTok上均有布局，成功使其稳中有序、充满创意的品牌形象被市场记住、被消费者记住。
PART01
Facebook
PART02
Youtube
PART03
Twitter
PART04
TikTok
账号内容上
值得注意的是，高露洁在TikTok上很会借势营销，除了产品类视频的宣发，高露洁在大大小小的节点上，比如情人节、万圣节、母亲节等节日上都有许多围绕产品及节日特点的视频内容输出。
此外，高露洁印度尼西亚账号@colgate_indonesia，发布的内容基本都是保持同一个风格同一个封面的直播切片及预告，可见该账号高露洁主要是用来直播。
品牌挑战赛
其中，高露洁发起#Win With A Smile#品牌挑战赛，吸引了大量的用户参与，截止目前，该挑战赛播放量达75亿。
高露洁通过TikTok的交互功能，消费者需要一边微笑，一边去“触碰”屏幕上的漂浮物，以此赢得积分，积累到一定数量的积分后，用户将会获得奖励。该活动趣味十足，让消费者将高露洁与“微笑”联想到一起，提高消费者对广告的印象。
红人营销上
为了扩大高露洁品牌及其挑战赛的曝光广度，高露洁同时也邀请不同国家的红人参与到挑战赛及产品试用等宣传活动中。
最新热门报告作者标签
上万条链接被下架！Ozon合规风暴重创中国卖家近两年，俄罗斯电商市场成为“新热土”，吸引大批中国跨境卖家涌入角逐。正当跨境卖家们意欲高歌猛进之时，却被一场突如其来的“下架潮”当头暴击。AMZ123获悉，据业内消息，近段时间，俄罗斯电商平台Ozon掀起一场大规模的清理活动，上万条中国卖家的商品链接在一夜之间被下架，部分卖家甚至遭遇全店链接清零。多位卖家透露，在这场风波中，被下架的多为带品牌标识的中国商品，不带品牌名的链接较少中招。并且值得一提的是，此前Ozon曾通过站内信通知，自6月16日起重新审核品牌文件，不合规的链接将面临全店下架处理。换句话说，这些被下架的品牌商品很有可能均未满足平台的品牌销售许可要求。
速卖通在墨西哥上线“海外托管”AMZ123获悉，近日，阿里旗下跨境电商平台AliExpress（速卖通）已在墨西哥上线“海外托管”服务。据了解，只要商家在墨西哥本地备货，商品加入海外托管后，便可获得一系列极具吸引力的权益，其中包括首页弹窗、0佣金、0保证金等。具体而言，首页弹窗能让消费者打开速卖通APP时，更直观的看见商品样式与介绍，能够增加商品的曝光度和点击率；0佣金和0保证金则将降低商家的运营成本。另外，速卖通“海外托管”此前已在美国、英国、西班牙、德国、波兰等市场成功上线，积累了丰富的运营经验和良好的市场口碑。
亚马逊低价商店Haul在澳洲上线，商品价格低于25澳元AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在澳大利亚推出全新线上低价商店Amazon Haul，通过其购物应用程序为消费者提供数十万件价格低于25澳元的商品。Amazon Haul此前已在美国、英国、德国、墨西哥、沙特阿拉伯及阿联酋等市场上线，涵盖时尚、美妆、家居、宠物用品及生活方式类产品。商品将直接寄送至消费者手中，通常在两周内送达。为配合上线，亚马逊在前两周为所有Haul商品提供六折优惠，许多商品价格降至10澳元以下，并对超过40澳元的订单提供额外限时折扣。平台还规定，符合“改变主意”条件的Haul商品可在15天内退货。
2块钱一大把的“扎带”，在TikTok上月销53700单！上线30天，这款 “万能捆扎王”登上TikTok类目第一
英国包裹柜使用率持续提升，交付与退货量超1.15亿件AMZ123获悉，近日，InPost与Retail Economics联合开展的研究显示，过去一年，英国有约2100万成年人使用包裹柜进行取件、退货或寄送包裹，占成年人口的两成五左右。在此期间，通过包裹柜完成的包裹交付与退货总量超过1.15亿件，其中包括8700万件交付（占所有在线订单的7%）和2800万件退货（占所有在线退货的12%）。调查显示，英国尚有20%的网购消费者虽然未曾使用过包裹柜，但愿意在未来尝试，预计在未来12个月内包裹柜使用率将继续增长。包裹柜市场已从过去以年轻、精通数字技术的消费者为主的细分领域，发展成为主流配送方式，各年龄层的需求增长趋势明显。
月交易额超70亿兹罗提，波兰电商仍有增长空间AMZ123获悉，近日，根据国际分析平台ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》，到2028年，欧洲电商市场规模将从2024年的7090亿美元增至9010亿美元，整体增幅27%，低于同期亚洲43%和美洲36%的水平。其中，波兰被视为推动欧洲电商增长的重要力量。数据显示，波兰电商市场将在2024年至2028年间实现年均9.6%的增长率，在欧洲排名第七，增速是部分西欧国家的两倍多。排名前三的分别是格鲁吉亚（15.8%）、保加利亚（13.6%）和马耳他（11.3%），其他进入前十的还包括希腊、西班牙、爱尔兰、白俄罗斯、土耳其和葡萄牙。
25-cv-09579，keith律所新案速递！花丛中的猫高危！本案是keith律所代理加拿大艺术家Michelle Nicole Simpson发起的跨境维权，涉案版权号分别为：VA 2-423-087、VA 2-423-079、VA 2-423-280、VA 2-423-662和VA 2-423-317等5个版权作品，均于2024年10月17日获得美国版权认证，该系列作品大部分与花丛中的猫有关，被广泛用于家居装饰、珐琅产品、服饰等领域，未经授权则会面临TRO冻结风险。
从“优质商品”到“热卖ASIN” ，亚马逊“商品生命周期全域增长方案”重磅上线！⬇️ 点击查看并保存大图 ⬇️从增长放量期开始，商品其实就脱离了新品期，进入了一个可以「持续优化与重复循环」的阶段。像促销调整、数据监控、甚至大促参与与复盘，这些行动并不是一次性的，而是构成了 ASIN 整个生命周期里反复出现的「成长循环」。相信您已经对「商品生命周期全域增长方案」中的运营思路有所掌握，现在不妨来做个小测试：
亚马逊Prime Big Deal Days即将来袭AMZ123获悉，近日亚马逊宣布即将举办下一场名为“Prime Big Deal Days”的购物促销活动，这是继7月Prime会员日之后的另一个重要促销节点，主要面向年末购物季预热。目前，亚马逊已建议卖家开始准备促销方案。据了解，“Prime Big Deal Days”专为Prime会员提供跨所有品类的专属优惠和折扣，可看作是额外的Prime Day风格活动。这已是该活动开展的第四年，2022年首次举办时名为“Prime Early Access” 。回顾2024年促销活动结束后，亚马逊官方发布数据表示，全球Prime会员在此次促销中节省超10亿美元，独立卖家销售额也创下记录。
突发！亚马逊掀起新一轮扫号潮进入2025年下半场，亚马逊上的合规风暴愈演愈烈——从评论清理，到视频验证，再到类目整顿，平台针对店铺的监管力度与检查范围都在持续升级。日前，卖家们尚未从此前的类目整顿风波回过神，亚马逊又掀起了新一轮的扫号潮。【拉美新增长大会】拉美头部平台新政一站式解锁，Top大卖手把手教你快速打通拉美卖货全链路，8.27|深圳星河吉酒店，带你开拓下一个万亿市场AMZ123获悉，8月12日，业内大批卖家反映收到了亚马逊的扫号邮件。从通知邮件来看，亚马逊给出的扫号理由是：相关卖家在商品详情页面中更新了违反平台政策的信息（例如定价和折扣、无关关键词或提及其他商品或品牌），因此账户遭到了停用。
亚马逊宣布将于8月20日关闭安卓端应用商店AMZ123获悉，亚马逊于8月13日在官网发布公告，宣布旗下安卓端应用商店（Amazon Appstore）将在2025年8月20日终止服务。该应用商店在200个国家及地区推出，为用户提供差异化的游戏和其他应用。公告指出，自8月20日起，从该应用商店下载的应用将无法保证在安卓设备上正常运行。不过，亚马逊应用商店在其他设备上的服务不受此次终止影响，包括Fire TV和Fire平板。公告同时说明，用户在应用商店的余额将在服务终止后自动退回，但截至发稿，官方尚未明确具体退款细则；用户也可通过应用商店的“账户服务”页面取消自动扣费及应用订阅。
亚马逊中国卖家在美卖货，要交美国税了吗？这两天，不少美国站卖家私信问：“我没在美国注册公司，也要报美国税吗？”“FBA放在美国仓，会不会被盯上？”“网上说不申报可能被‘按30%’扣，这到底真的假的？”别急，先把事实、动向、影响和对策理一理。中国卖家为什么过去没交美国企业所得税长期以来，大部分中国卖家以境外主体开美国站：没有在美登记公司、无本地雇员/办公点；销售税由平台代征代缴（Marketplace Facilitator）为主；利润在中国并账。在这种架构下，一般不会被认定在美国“从事贸易或业务并产生与之有效关联的所得”（常见英文是 ECI）没有ECI，自然谈不上按美国企业所得税申报缴纳。
阿里国际站推“海外现货”模式，覆盖欧美28国AMZ123获悉，近日，阿里国际站推出了“海外现货”模式，此次创新的“海外现货”模式不仅打破传统外贸模式下消费者等待周期长、订单转化率低等痛点，具体操作上，商家通过提前把货品存储在海外仓，使客户下单后可快速获取样品进行试单，一旦试单满意，订单量将有所保障。对于商家而言，这种模式可实现由小单测品到快速返单，最后高效转化的流程，外贸订单的周期将大幅缩短。据悉，“海外现货”模式目前已覆盖美国以及欧洲27国，共计28个国家的市场。任何拥有海外仓或第三方仓库存的外贸商家都可以加入该模式，参与到这一创新的外贸交易体系中。
新品转化率仅8%！如何在高CPC（1.2-1.5美金）和低利润的情况下确保日销30单？匿名用户我的C位我是自己单干的小卖家，去年从B2B转型做B2C，不同产品，所以一切重新开始。去年试水了一年，测试过五个产品，没有能做起来的链接，但是也没亏多少，今年打算好好做一下。月初上架的新品，也快一个月了，每天都在调整，但是情况不见好转，很焦虑。 售价24.99美金，利润6.5美金毛利，推广后发现CPC基本是1.2美金才有曝光点击，想去首页顶部曝光点击，CPC基本1.5美金以上。也就是说，点击5~6次，或者说转化率达不到15%以上，基本亏损，但是新品转化率压根达不到这种，能有8%都已经笑了。现在公司要求日出30单左右，月销900~1000单，公司还说要给一个月广告预算的预估。
卖家注意！亚马逊扫号封店严查这些敏感词！在亚马逊上被扫号的原因很多，但最近有不少卖家是因为商品详情页里的敏感词而中招。亚马逊扫号的新动向根据《商业解决方案协议》第3条，一旦账号因违规被停用：商品链接会被下架账户资金被冻结必须发完未完成的订单，否则会加重处罚这次波及的重点，是卖家在详情页文案里违规添加了平台不允许出现的词汇，比如定价信息、折扣信息、与产品无关的关键词，或者涉及其他品牌/产品的对比内容。
7天自然排名冲进Top50！这套新品广告组合拳太狠了看到后台广告哗哗烧钱，订单却纹丝不动，是不是血压都上来了？别慌，你不是一个人。太多新手以为广告是“钞能力”，砸下去就该有回报。可现实是：新品广告从来不是撒钱游戏，而是一场精心设计的节奏博弈。它决定了你产品的关键词权重和自然排名的起点轨迹，直接关乎生死。今天，就带你拆解一套让无数卖家验证有效的“新品起爆广告打法”——双广告策略 + 精准关键词筛选 + 阶梯式ACOS控制。看完实操，你会明白为什么别人烧广告烧出排名，而你只烧出了焦虑。
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
《全球市场百宝书-泰国》PDF下载从 2001 年至2015 年，收入最低的50%群体的平均收入翻了一番，预计 2023 年泰国专业人士薪资涨幅高达30%(晋升薪资涨幅高达 15%，具备“即来即用”技能的人才的跳槽薪资涨幅高达30%)
Item 1 of 2
热势·突围-2025亚马逊全球跨境电商广告热力峰会
无界征途 蓄势拉美-2025拉美跨境电商新增长大会-深圳站暨第三届拉美出海全生态高峰论坛
品类交流群
宠物品类交流群加入
扫码进群
家居品类交流群加入
扫码进群
母婴用品交流群加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包加入
扫码进群
TikTok运营干货包加入
扫码进群
跨境电商行业报告加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群加入
扫码进群
独立站卖家交流群加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
全网累计百万粉丝，看Colgate（高露洁）如何玩转TikTok占领年轻市场
吃鲸天下
2022-10-12 19:58
4011
品 牌 概 况
口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么，高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢？
专注核心业务，精益求精
不做多元化的跨行业经营，只关注核心业务。高露洁的核心产品分为五大类：口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。整个品牌始终强调的是关怀备至和精益求精，要求每一天每一处都要做到最好。同时高露洁不断加大资金投入，用于研发新产品。
以传播知识做市场营销
社 媒 布 局
如何获得年轻主力消费群体的认可，是现在很多品牌关注的重点话题。高露洁在这几年里不断进击社交媒体，拉近与消费者之间的距离。
我们可以发现，高露洁在Facebook、Youtube、Twitter、TikTok上均有布局，成功使其稳中有序、充满创意的品牌形象被市场记住、被消费者记住。
PART01
Facebook
PART02
Youtube
PART03
Twitter
PART04
TikTok
账号内容上
值得注意的是，高露洁在TikTok上很会借势营销，除了产品类视频的宣发，高露洁在大大小小的节点上，比如情人节、万圣节、母亲节等节日上都有许多围绕产品及节日特点的视频内容输出。
此外，高露洁印度尼西亚账号@colgate_indonesia，发布的内容基本都是保持同一个风格同一个封面的直播切片及预告，可见该账号高露洁主要是用来直播。
品牌挑战赛
其中，高露洁发起#Win With A Smile#品牌挑战赛，吸引了大量的用户参与，截止目前，该挑战赛播放量达75亿。
高露洁通过TikTok的交互功能，消费者需要一边微笑，一边去“触碰”屏幕上的漂浮物，以此赢得积分，积累到一定数量的积分后，用户将会获得奖励。该活动趣味十足，让消费者将高露洁与“微笑”联想到一起，提高消费者对广告的印象。
红人营销上
为了扩大高露洁品牌及其挑战赛的曝光广度，高露洁同时也邀请不同国家的红人参与到挑战赛及产品试用等宣传活动中。
热门活动 
热门报告 
