深入探讨广告中“词组否定”和“精准否定”的区别与用法
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亚马逊运营没有什么特别的途径，很多人都选择就着前人所探索出来门路进行复制粘贴。但是要知道，亚马逊的运营并非是机械化的，根据站点的不同，选品的不同，要是所有不一样情况的卖家都选择了听取同一个经验，那有些会是顺流而上，则有些就会是被逆浪冲走。
所以，在听取前人的经验之际，切不可照搬全抄，将方案套进自己的实际运营中，给自己量身定制适用的方案，只有这样才会让自己的业绩出类拔萃。
这期以否定广告为例跟大家分享一下，若是精准否定和词组否定的算法逻辑分不清，广告数据就很难控制好，这期咱们就着重的分析这两个否定广告的底层算法区别以及针对用法。
经各大卖家实战经验，得出这两种否定广告的基本底层算法如下：
关键词词组否定所包括的范围有，这个关键词的原型、复数和含有这个词的长尾词，举个例子：
●否定关键词：Humidifier
○词组否定范围：Humidifier（原型）、Humidifiers（复数）、Oil Humidifier（长尾词）、Humidifier 500ml（长尾词）、Black Cool Mist Humidifier（长尾词）、等等长尾词。
关键词广告精准否定所包括的范围只有，这个关键词的原型和复数，同样举例说明：
●否定关键词：Humidifier
○精准否定范围：Humidifier（原型）、Humidifiers（复数）
总而言之：
词组否定所影响的范围更广，但也更容易对其他词造成误杀，把我们所需要的流量也给拦截掉了，所以还是需要谨慎使用的，什么情况下才使用词组的否定呢？当某些完全不相关的关键词出现的时候，比如我的产品是个加湿器，但出现了像空调这样毫无关联的关键词，这时候就可以将空调这个词考虑开启否定。
精准否定则对关键词的否定更为精准，不容易误杀，且不影响关键词及其他长尾词的曝光，普适性更强。
两种否定在广告中的实际应用
词组否定一般用于批量剔除有特定属性的关键词，举个例子：
如我们的产品没有防腐蚀性的功能，广告数据中却出现了 Antiseptic （防腐的）这个属性词，与我们的产品完全不相关，那么就可以考虑使用词组否定把这一系列的属性词批量否定掉。
（1）精准否定一般用于不够精准、CPC高、拉低转化率的大词。
举个例子：
如我们的产品为Men Electric Shaver（男士电动剃须刀），广告数据中出现了Men Electric Blackhead Remover（男士电动黑头仪），跟我们完全不相关，此时应该把Blackhead Remover（黑头仪）这个大词给精准否定掉，而不是用词组否定，不然会将Men Electric（男士电动）这个词也给否定掉。
（2）精准否定也是做漏斗广告的常用操作。
我们可以在在词组广告中先把主要的关键词做了精准否定，再给这个主关键词独立开启一个精准广告，就可以达成词组广告只跑长尾词，精准广告只跑主词的效果，主要目的是为了积累精准广告的权重，继而达成关键词下漏的目的。
否定广告的原理与实际应用已经基本如上文那样，但只靠调广告并不是一劳永逸的，要根据实际情况做出及时的人工干预。
所以，每次做完否定，我们都要花费一段时间去观察出单词的曝光量和单量有没有出问题。
如果只有略微下滑或者没有负面影响，就可以证明本次调整是成功的；但如果数据出现了暴跌，那么我们必须马上取消这个否定，再去分析具体原因做调整。
总之，无论怎么样变化你的手段，只要底层算法搞明白，这些操作思路上面的问题也就融会贯通了。
亚马逊运营没有什么特别的途径，很多人都选择就着前人所探索出来门路进行复制粘贴。但是要知道，亚马逊的运营并非是机械化的，根据站点的不同，选品的不同，要是所有不一样情况的卖家都选择了听取同一个经验，那有些会是顺流而上，则有些就会是被逆浪冲走。
所以，在听取前人的经验之际，切不可照搬全抄，将方案套进自己的实际运营中，给自己量身定制适用的方案，只有这样才会让自己的业绩出类拔萃。
这期以否定广告为例跟大家分享一下，若是精准否定和词组否定的算法逻辑分不清，广告数据就很难控制好，这期咱们就着重的分析这两个否定广告的底层算法区别以及针对用法。
经各大卖家实战经验，得出这两种否定广告的基本底层算法如下：
关键词词组否定所包括的范围有，这个关键词的原型、复数和含有这个词的长尾词，举个例子：
●否定关键词：Humidifier
○词组否定范围：Humidifier（原型）、Humidifiers（复数）、Oil Humidifier（长尾词）、Humidifier 500ml（长尾词）、Black Cool Mist Humidifier（长尾词）、等等长尾词。
关键词广告精准否定所包括的范围只有，这个关键词的原型和复数，同样举例说明：
●否定关键词：Humidifier
○精准否定范围：Humidifier（原型）、Humidifiers（复数）
总而言之：
词组否定所影响的范围更广，但也更容易对其他词造成误杀，把我们所需要的流量也给拦截掉了，所以还是需要谨慎使用的，什么情况下才使用词组的否定呢？当某些完全不相关的关键词出现的时候，比如我的产品是个加湿器，但出现了像空调这样毫无关联的关键词，这时候就可以将空调这个词考虑开启否定。
精准否定则对关键词的否定更为精准，不容易误杀，且不影响关键词及其他长尾词的曝光，普适性更强。
两种否定在广告中的实际应用
词组否定一般用于批量剔除有特定属性的关键词，举个例子：
如我们的产品没有防腐蚀性的功能，广告数据中却出现了 Antiseptic （防腐的）这个属性词，与我们的产品完全不相关，那么就可以考虑使用词组否定把这一系列的属性词批量否定掉。
（1）精准否定一般用于不够精准、CPC高、拉低转化率的大词。
举个例子：
如我们的产品为Men Electric Shaver（男士电动剃须刀），广告数据中出现了Men Electric Blackhead Remover（男士电动黑头仪），跟我们完全不相关，此时应该把Blackhead Remover（黑头仪）这个大词给精准否定掉，而不是用词组否定，不然会将Men Electric（男士电动）这个词也给否定掉。
（2）精准否定也是做漏斗广告的常用操作。
我们可以在在词组广告中先把主要的关键词做了精准否定，再给这个主关键词独立开启一个精准广告，就可以达成词组广告只跑长尾词，精准广告只跑主词的效果，主要目的是为了积累精准广告的权重，继而达成关键词下漏的目的。
否定广告的原理与实际应用已经基本如上文那样，但只靠调广告并不是一劳永逸的，要根据实际情况做出及时的人工干预。
所以，每次做完否定，我们都要花费一段时间去观察出单词的曝光量和单量有没有出问题。
如果只有略微下滑或者没有负面影响，就可以证明本次调整是成功的；但如果数据出现了暴跌，那么我们必须马上取消这个否定，再去分析具体原因做调整。
总之，无论怎么样变化你的手段，只要底层算法搞明白，这些操作思路上面的问题也就融会贯通了。
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