日本电商大事件：雅虎日本收购ZOZO

日本目前的B2C电子商务市场，竞争极其激烈。雅虎日本作为日本最大的搜索引擎公司，同时拥有雅虎商城和雅虎拍卖，在前几年又宣布出店免费之后，发展非常迅猛，目前店铺数和GMV交易额都大幅攀升，但仍然难以阻止日本乐天和日本亚马逊的发展。目前，在日本B2C市场，日亚和乐天仍然占据前两名，而雅虎日本只能排第三。

同时，最近几年异军突起的Mercariメルカリ作为二手物品APP，也已上市，在日本拥有7000万下载用户，同时进军美国市场，是日本电商业界冉冉升起的新星。也对雅虎日本构成了一定的威胁。

孙正义拥有的软银集团，在推出史诗级的愿景基金之后，在日本国内电商领域也不断尝试新的突破。包括之前推出的手机支付工具Paypay，虽然闹出了100亿日元推广的大乌龙事件，但是因祸得福，下载量激增。

目前，日本亚马逊只专注于电商平台及物流供应链基础建设，但日本乐天作为本土企业，除了EC平台之外，还在银行、证券、旅游、电信、支付等多个领域有所布局。这些都对软银集团本身的业务构成了一定威胁。

所以本次雅虎日本收购 ZoZo之后，在电商业务模块上继续加强，势必巩固在日本电商市场的份额和地位，同时对乐天和日亚进行冲击。

ZoZo自从2004年12月15日在日本设立EC网站以来，逐渐获得消费者的认可，现已成长为日本最大的时尚服饰购物网站。2018全年销售额突破了980亿日元。

但是作为日本时尚电商的领军者，ZoZo最为人们所关注的反而是该公司CEO前泽友作，特立独行的风格，曾以1.1亿美金拍下涂鸦画作，又以2亿多美金的巨资预订了Space X登月计划的首批全部客舱。此前更在日本推特上发了1亿日元的红包，引起轰动。

近一年以来，ZOZO公司的股价下跌了26%。ZOZO最大的失败是其自主开发的量身定制“ZOZOSUIT”西装业务。顾客只要穿上内置的“ZOZOSUIT”服装，即可根据伸缩程度测出量身定制的西装尺寸。

但根据ZOZO公司2018年10月的结算报告，该公司以因技术及费用等问题难以批量生产为由，宣布停止生产ZOZOSUIT。随后，ZOZO公司下调了2019年3月的业绩目标，预计目标净利润额将降低36.4%，减少为178亿日元。这是自2007年上市以来，该公司首次出现收益负值记录。

毫无疑问，通过本次收购，日本B2C电商市场的三足鼎立之势已然成型。日本乐天、日本亚马逊、日本雅虎三个平台各自背靠大树，相互厮杀。日本乐天有先发优势，亚马逊在标品和使用感的体验上占优，而日本雅虎则靠着海量信息和低门槛吸引更多玩家和消费者。

作为中日电商的从业者，我们觉得，日本电商还大有可为，特别是日本细分市场的垂直电商领域，以及部分电商新玩法的模式，都值得一试。日本市场规模在三大巨头的厮杀之下，必然会越来越大。而拥有丰富经验的中国玩家，能在其中分一杯羹吗？

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If not You ， Who？