Item 1 of 1

首次！中国卖家可直接入驻沃尔玛 Walmart！月访问1.2亿，又一个新机会来了!

优乐出海

1483

2021-03-15 14:43

1483

优乐出海

想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？

沃尔玛向中国开通官方招商通道

据媒体报道，沃尔玛电商平台美国站正式面向中国跨境卖家开通官方招商通道。这也是沃尔玛电商平台首次开放中国公司主体入驻。在此之前，仅有沃尔玛加拿大站开通了面向中国跨境卖家的官方招商。

进击的沃尔玛，不断扩充卖家数量‍

其实，这并不是沃尔玛第一次扩充其电商平台上的卖家数量：

2020年6月15日，沃尔玛与Shopify达成合作，并宣布在2020年年底大约有1200家Shopify的卖家将可以在沃尔玛电商平台上进行销售。

在消息公布后一周，入驻沃尔玛的新卖家数量就超过1100名。

2021年2月27日，沃尔玛和BigCommerce达成合作，BigCommerce卖家可以直接在沃尔玛电商平台上进行销售产品，BigCommerce卖家申请沃尔玛审核将更加快速。

此外，如果新入驻沃尔玛的BigCommerce卖家在第一个月内满足所有新卖家储蓄优惠条件，沃尔玛将为他们提供佣金。

但这两次都是面向美国本土卖家，这一次则是直接面向中国卖家开通官方招商通道，而在之前，中国卖家想要入驻沃尔玛美国站，一般需要注册一个美国公司，再找渠道代理商以美国公司主体入驻，审核严格且操作麻烦。

可见，沃尔玛对中国卖家越来越开放，也越来越重视；也折射出其想与亚马逊进一步抗衡的野心。

沃尔玛和亚马逊的区别

在这些国外的购物平台中，沃尔玛可以占据到美国线上流量的前三名，在市场中受欢迎的程度仅次于亚马逊，市场份额的增长速度也很快。

据美国对亚马逊电商卖家的调查显示：在2017年30％的亚马逊卖家希望可以在沃尔玛开店。之前已经有部分中国做跨境电商的前50卖家已经入驻了沃尔玛电商平台，部分卖家已经能够能做到日出千单的水平。

从线下来讲，沃尔玛无疑是全球最大的线下零售商，针对线上市场这几年也曾悄悄并购了几个在线平台。比如Jet，一经上线就以提供非常优惠的价格在电商行业引起了不小的轰动，沃尔玛花了30几亿美金将其收购。

该平台的Smart Basket技术很受欢迎，比如“买的越多，省得越多”，“放弃免费退货能节省更多（Jet提供30天免费退货服务）”，“使用特定的银行卡可以获得优惠”等对买家很有吸引力的运营方式。

这几年的时间里，沃尔玛还收购了电商企业Hayneedle，增加了家具品类范围。

对于服装鞋帽等类目的动作：2017年3月收购了女装电商Modcloth，2017年2月5100万美元收购户外用品零售商Moosejaw，2016年3月收购Hayneedle，7000万美元收购鞋履零售商ShoeBuy。

自此，沃尔玛在男装、女装的电商领域都拥有了不俗的竞争力，由此可以预见，沃尔玛电商业务将会在服装类目带动下高速增长。

亚马逊的FBA，在美国20英里以内的地方一定配送中心，所以才可以做快速送达，获得更好的客户体验。沃尔玛呢？有40几个大型传播中心，四千多个线下门店，90%人口都离它大概15英里的地方，这些都可以转化为流量，给平台带来巨大的增长。

如今沃尔玛电商平台开放了中国大陆卖家的入驻，大家可以持续关注下，目前入驻平台还需要招商经理测评体量，但也可以预见，沃尔玛一定会加大对新入驻卖家的扶持力度。

沃尔玛在中国的优势

来自Marketplace Pulse的2020年数据显示，亚马逊美国、英国、德国和日本四大核心市场中，中国卖家占了75％。亚马逊最新发布的财报也显示，在2020年第四季度，亚马逊第三方卖家的创收占比高达55%，为历史最高记录。

对于中国卖家来说，这是好消息。一是沃尔玛对中国卖家招商还在起步阶段，这其中存在很大早期红利，如入驻优惠、流量扶持等；二是亚马逊的卖家数量已经超过300万，后来者很难从红海中厮杀出来，有潜力且竞争较小的沃尔玛反倒给后来者们更大的空间。

Marketplace Pulse的最新数据显示，截至2021年3月10日，Walmart Marketplace的卖家总数量达到了78904个，这一数字还不到亚马逊卖家数量的3%。但卖家数量增长强劲，其中2021年以来共有9562个新卖家加入，在2月份加入的就有4119个。可见，沃尔玛对扩充卖家数量的力度在逐渐加大。

抗衡亚马逊，沃尔玛还做了啥？‍

2015年以来，沃尔玛持续布局电商领域，2020年的新冠疫情更是加速了其在电商领域的进攻步伐。

1、类似亚马逊Prime，搭建沃尔玛会员生态。2020年7月，沃尔玛推出一项名为沃尔玛+的全新订阅服务，对标亚马逊Prime会员服务。该订阅服务对于沃尔玛而言至关重要，目的是希望通过沃尔玛+吸引更多的用户，成为沃尔玛的新增长引擎并与亚马逊竞争市场份额。

2、在社交电商和广告领域方面也不甘示弱。2020年8月沃尔玛宣布与微软联手竞购TikTok，未获成功后在同年12 月，在 TikTok 试点了直播购物活动。并在今年3月宣布将增强和 TikTok的合作，并计划举办一场名为“Spring Shop-Along: Beauty Edition”的美妆直播活动。

此外，沃尔玛还在广告领域迈出了更大的一步。外媒消息称，沃尔玛与甲骨文达成了初步入股TikTok的协议。根据协议，沃尔玛将获得TikTok7.5%的股份，甲骨文将获得TikTok12.5%的股份。

沃尔玛入股TikTok看重的是：TikTok在美国拥有5000万日活用户，卖家们可以在TikTok上做广告，以推动电子商务业务的增长。

（内容整理于网络）

Walmart

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

延安综试区

卖家必看！2021亚马逊 Prime Day秒杀提报时间出炉

心安海外仓

自营省心英德美海外仓专注分租仓库、全域服务超6年经验靠谱团队

海象跨境

律师处理TRO，效率快，和解金低，申诉团队成功率95%以上

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

心安海外仓

自营省心英德美海外仓专注分租仓库、全域服务超6年经验靠谱团队

海象跨境

律师处理TRO，效率快，和解金低，申诉团队成功率95%以上

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

最新热门报告作者标签

欧盟DSA广告透明度调查结束，TikTok暂时过关

AMZ123获悉，近日，欧盟委员会对大型社交平台的合规情况作出最新处理。欧盟表示，TikTok就广告透明度问题提交了较为完整的整改承诺，因此免于处罚；而社媒平台X因违反数字服务法（DSA）相关规定，成为DSA正式生效后首个被处罚的数字平台。欧盟在结束对TikTok广告透明度的调查后表示，该平台已提交充分且具体的承诺方案，能回应监管机构对广告披露方式的担忧。因此，欧盟决定关闭这一调查。然而，围绕TikTok的监管并未结束，欧盟仍在调查其在2024年罗马尼亚总统大选首轮投票后政治类广告和付费内容的管理方式。欧盟指出，调查基于罗马尼亚方面提供的解密情报报告，将继续审查TikTok平台在政治内容与广告管理上的合规性。

亚马逊GWD仓库是什么？为什么全球“首个”选在深圳？

2025年12月5日，在亚马逊全球开店跨境峰会上，一个新词突然成为大家关注的核心：GWD，也就是Global Warehouse Distribution（全球智能枢纽仓）。亚马逊同期宣布，首个GWD将落地深圳，并计划在2026年3月对中国卖家全面开放。消息一出，从货代到供应链，从头程团队到卖家圈，都开始讨论：亚马逊到底想做什么？这个仓会改变什么？图源：亚马逊全球开店一、GWD到底是什么？它不是“加大号FBA仓”如果把 FBA 看成是“目的国仓”，那么 GWD 是亚马逊在供应链源头建立的“全球入口”。

30天爆卖252万！TikTok一款厨房隔热垫引爆圣诞季

点燃情绪价值！TikTok一款圣诞风隔热垫30天猛赚252万+

Flipkart黑五节后订单激增40%，用户规模突破2亿

AMZ123获悉，近日，Flipkart报告称，2025年黑五节日促销活动期间（11月23-11月30日），平台订单量、用户规模和市场参与度全面提升。黑五节日期间，Flipkart及其生态服务了超过2亿名顾客；节日期间总体订单同比增长21%，节后订单同比增长约40%。节日活动吸引了1.01亿顾客，其中约三分之二来自非一线城市，二三线及更小城镇消费者转向线上消费。面向卖家端，Flipkart推出多项支持措施以降低经营成本并扩大商品选择。

亚马逊在深圳建仓库，释放了什么信号？

2025 年，中国卖家在亚马逊上的增长仍在继续，但增速正加速向头部集中。亚马逊数据显示，今年前九个月，销售额达到200万至800万美金的卖家数量同比增长超过20%，而突破1000万美金的卖家增幅接近30%，明显高于整体水平。市场扩张亦呈现分化。美欧站点保持稳步增长，拉美等新兴站点拉动更为显著，其中巴西FBA卖家销售额同比增长四倍。多站点并行成为诸多卖家的选择，但随着而来是补货周期、库存分散和跨境运输等问题被进一步放大，供应链已然成为影响卖家增速的关键变量。这一背景下，平台端对供应链前段的调整开始受到行业关注。

11月全球空运运价同比上涨5%，非洲涨幅最高

AMZ123获悉，近日，根据 WorldACD 的市场数据，截至11月30日当周，尽管运力较去年增长4%，全球平均空运价格仍同比上涨5%，达到每公斤2.71美元。各区域分化明显。非洲市场运价涨幅最高，同比上涨14%；中东与南亚上涨10%；亚太地区上涨6%；欧洲上涨7%；中美洲及南美上涨8%；北美则与去年持平。与前两周的价格相比，亚太地区运费较前两周下降3%，而非洲上升4%，北美小幅增加1%。总体来看，大多数区域近期运价仍有小幅上涨，非洲尤为显著。行业分析指出，持续的电商需求和承运人对运力的策略性调配是运价走高的主要原因。

荷兰拟对跨境电商包裹征收2欧元处理费

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，荷兰政府计划自明年1月起对来自欧盟以外的电商包裹征收2欧元的“处理费”，平均每个来自中国电商平台的包裹将增加约6欧元成本。该费用将适用于价值不超过150欧元、目前免征关税的包裹，预计对中国电商在欧洲市场的跨境配送成本产生直接影响。目前，荷兰每天接收约100万件价值150欧元以下的包裹，其中80%至90%来自中国电商平台，包括AliExpress、Temu和Shein。荷兰海关指出，来自海外的大量包裹占用了海关大量人力，使其难以专注于安全检查、征收进口税等核心职责。由于海关必须逐件清关，现有工作量已接近负荷极限。

跨境旺季迎“利润寒冬”，运营提成大幅缩水！

临近岁末年初，工资结算相关话题总是备受关注。眼下，跨境从业者们在精准部署最后冲刺年度任务的同时，正陆续开展年终复盘工作，并为制定明年的业绩目标做准备。但与往年曾充斥旺季爆单、提成可观的喜讯不同，今年不少运营都在吐槽着同一个话题：旺季提成不太乐观。众所周知，跨境电商运营的工资结算通常都与销售业绩直接挂钩，提成制度主要分为三种：按销售额、按回款额或按利润（包括毛利和净利）计算。其中，按利润（尤其是净利润）发放是当前跨境行业主流的提成模式，其本是旨在通过绑定企业与运营的利益共同体，以更好地协调双方利益，但在2025年的旺季，这种制度对于运营们的弊端尤为明显。

头部卖家数量增长近30%，亚马逊2026有这些机会

2025年，跨境电商行业彻底告别“粗放增长”，迈入“精耕细作”的深水区。在关税政策调整、消费需求分层、技术迭代加速等因素的推动下，行业迎来结构性变革。12月4日，电商巨头亚马逊在杭州跨境峰会上，回顾了过去一年里中国卖家在平台上所取得的成绩，并围绕2026年四大业务战略重点揭晓了40余项创新举措，引发业内关注。值此岁末年初复盘之际，本文结合峰会披露的信息及这一年来的行业动态，针对业内所关注的卖家业务表现、平台战略重点及释放出的趋势信号进行解读，以期能为跨境卖家的2026年计划提供一点参考。2025年，在全球贸易环境波动的背景下，依旧有一批中国卖家在亚马逊上实现了增长。

亚马逊支付1.8亿欧元和解金，结束意大利税务与劳工调查

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在意大利的物流子公司以约1.8亿欧元（约2.1亿美元）与意大利税务部门达成和解协议，终结了一项涉及税务欺诈和劳动违规的调查。意大利税务部门同步取消了此前用于监控配送员工的系统，从而正式结束相关调查程序。该案始于2024年7月，当时米兰检察机关指控亚马逊物流业务依赖外部合作社或有限责任公司提供劳动力，以规避劳动与税务法规。米兰检方认为，这种模式使亚马逊得以避免缴纳增值税，并降低社会保险缴费成本。在调查期间，米兰检察机关一度冻结了亚马逊1.21亿欧元资金。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回21万台亚马逊在售充电宝

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了一则紧急召回通知。因内置的锂离子电池存在过热并起火的风险，可能导致消费者面临火灾和灼伤危害，紧急召回便携式充电品牌INIU在亚马逊销售、约21万台、型号为BI-B41的10,000mAh移动电源。公告指出，这款产品召回产品外观为黑色或蓝色，正面印有INIU标识及爪印形LED灯，底部标注型号与序列号。此次召回仅涉及序列号为000G21、000H21、000I21和000L21的移动电源。根据官方说明，从2021年8月至2022年4月，这款产品曾在Amazon.com上以约18美元的价格销售。

亚马逊在深圳建仓库，释放了什么信号？

跨境旺季迎“利润寒冬”，运营提成大幅缩水！

中欧贸易顺差创新高，欧盟或对中国商品加征关税

AMZ123获悉，近日，法国总统马克龙表示，中国对欧盟的贸易顺差正在持续扩大，而欧洲对华出口增长有限，这种局面将对欧盟产业造成压力。如果中国与欧盟之间不断扩大的贸易不平衡得不到改善，欧盟可能在未来几个月采取更强硬的措施，包括对中国商品加征关税。马克龙解释称，中国的贸易顺差继续扩大，主要原因之一是欧洲对中国的出口减少。这种长期的经济失衡将使欧洲工业处于弱势地位。如果中国方面没有相应调整，欧盟将不得不采取更严格的贸易措施，而关税是其中一种可能的选项。马克龙已就此问题与欧盟委员会主席冯德莱恩进行了讨论。法国财政部数据显示，法国去年对中国的货物贸易逆差约为470亿欧元（约合547亿美元）。

亚马逊GWD仓库是什么？为什么全球“首个”选在深圳？

30天爆卖252万！TikTok一款厨房隔热垫引爆圣诞季

点燃情绪价值！TikTok一款圣诞风隔热垫30天猛赚252万+

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

亚马逊公告

AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!