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史上最长PrimeDay,日本亚马逊是否再创历史新高?

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2025-07-14 11:54
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【5重豪礼,万元补贴】12月12日,eMAG先行者计划-厦门站,抢先布局2026,锁定明年增长第一站


Prime Day作为全球亚马逊为Prime付费会员推出的年度购物促销活动,历来是该平台的年度超级盛宴,主打一个会员专属折扣和限时秒杀。因为面向的都是付费高质量会员,跟黑五大促并列,是卖家疯狂出货拉销量的重要节点。
据官方数据显示,2024年Prime Day期间,全球卖家售出的商品数量超过2亿件,销售额同比增长约12%,创下新的销售纪录,成为亚马逊有史以来最大的一届Prime Day。
如何在今年的Prime Day继续创造新高呢?亚马逊官方别出心裁,直接把这一大促从原来的2天拉长到4天,美国的PD大促已经结束,而亚马逊日本站则设置了早鸟活动(7月8-10日)与正式活动(7月11-14日)的双波段。
今天,日本站的Prime Day即将结束。此时此刻,我们就想问一下:
1、官方数据是否会再创新高?
2、您的销售数据是否水涨船高?

官方公布:再破历史新高


据亚马逊全球开店官方信息显示:
● 2025年Prime Day创造历届活动之最,是有史以来最大的一次会员活动,全球Prime会员在35个类目中,共节省了数10亿美元;
● 在4天的时间里,亚马逊平台创下了商品销售额与销售数量的历史新高,超过以往任何包含Prime Day在内的4天销售周期。

● 亚马逊的第三方卖家也同样创下销售额与销售数量的历史新高。

我们从不怀疑官方数据的权威和准确度,只是解读的角度问题而已。从2天变成4天,让我想起了国内618和双11的操作,以前的双11,只有一天,集中爆发。后来国内的这帮人学坏了,为了完成KPI,把双11衍生出了预售期,现在基本要拉长到半个月甚至一个月,所以现在的双11,就把消费者搞的有点疲软,没有那种“购物过节的狂欢感和立刻就买的紧迫感”。

各种数据机构的统计,也都是正反皆有:

比如,有机构说:2025年Prime Day开场前四小时销售额同比下降14%,部分品牌销售额甚至暴跌41%。

但也有数据监测机构说:在4天的Prime Day中,美国亚马逊再创历史新高,预计增长30.3%,达到惊人的241亿美元。

亚马逊Prime Day 于 2015 年推出,最初旨在吸引亚马逊付费会员,该会员计划每年收费 139 美元(日本目前的年费为 5900 日元)。Prime 会员可享受当日送达和专属折扣等福利。据数据机构统计,截至 2024 年 9 月,美国 Prime 会员数量将达到 1.89 亿,较上一年增长 9%,是该公司自 2013 年开始记录 Prime 会员数量以来的最高点。

以我们对部分跨境卖家的真实调研来看:今年的Prime Day,属实有点冷热不均,增长还是有增长的,但是增长幅度没有想象的那么大,利润率对比往年,因为关税等各种各样的因素,可能没有以前那么高。

亚马逊日本站的卖家,跟美国市场有点不一样,给出的一些反馈是:虽然品类表现略有不同,但整体好于预期。可能这也跟市场体量及期望值有关。


风景这边独好?日本平台也在卷


亚马逊日本站点这几年的发展势头不错。

作为跨境电商卖家进入日本市场的首选平台,亚马逊的流量和用户都是顶级,所以众多卖家期待Prime Day大发神威,也在情理之中。而且,日本消费者的质量也很高,每年大促,日本站的表现和增长幅度都优于其他站点,虽然在整体体量方面不如美国站点,但是可圈可点之处甚多

早在一个多月前,日本亚马逊的FBA仓库就基本爆仓了。这是物流公司给出的反馈,大量的卖家纷纷备货,集中精力、提前布局。

很多做美国站点的亚马逊卖家说,因为中美关税问题,这一波PD主要是为了清库存,准备重新梳理现有的产品体系和供应链。而在日本站点,则不大存在这样的问题,因为稳定且有增长,大部分日本站卖家都是提前做了长期布局。

亚马逊日本站今年的Prime Day,我们推测,数据肯定还是会优于去年,基本盘稳定,部分品类应该会有较大突破。从各方面的数据监测和舆情来看,亚马逊日本为了本次PD,也在各大媒体和户外投放了大量广告,流量很大,关注度很高。部分卖家也表示,今年的PD,增长率基本都在2-3倍左右。

不过,今年日本电商很热闹,不仅仅只是亚马逊日本,随着TikTok Shop日本站点的上线开售,再加上一直猛烈发力的Temu、SHEIN等中国系电商平台,日本消费者的可选项非常之多。

日本这几年物价涨势凶猛,虽说工资也在适当上涨,但对于大部分普通国民来说,仍然感受到生活的压力。电商平台作为性价比购物的代表,也越来越受到消费者的欢迎。

逆水行舟,不进则退。

在这样的竞争格局之下,你方唱罢我登场,作为老牌的顶级B2C电商平台,亚马逊日本站的大促数据,对于我们做出行业观察有非常高的价值判断意义。



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