跨境电商财税资讯（全球）——1.16~1.30

一、跨境电商企业资讯

1、亚马逊能否啃下巴西这块“硬骨头”？

（1）亚马逊在巴西还未上道

由于巴西的官僚主义、物流以及供应商合作等问题严重，巴西是外国公司最难啃下的一个市场之一。对于外国企业来说，仅仅在巴西开店就需要面对各种官僚障碍。即使店铺顺利开张，巴西的繁复税收体系也会把企业弄晕。通常，在巴西取得成功的外国公司往往需要聘用一整支团队来专门应对该国错综复杂的税务问题。

除了官僚问题，亚马逊面临的另一个重大障碍是物流。巴西幅员辽阔，陆地面积远比美国宽广，且各地的交通基础设施仍十分落后，公路运输是最主要的运输方式。

（2）巴西本土电商的力量

虽然亚马逊在巴西的发展并不顺遂，但巴西本土的电商行业领袖却在过去几年，取得了重大进展，B2W Digital（拥有知名电商公司Lojas Americanas和Submarino）的股价在2018年翻了一番以上。但是，巴西电商行业真正成功者并不是它，而是Magazine Luiza。Magazine Luiza电商业务的成功在于该公司拥有不少的实体店，该公司巧妙地将其实体店转变为该公司的配送中心，此举大大提高了其电商业务的配送速度和效率。

AMZCfO点评：在巴西这样的发展中大陆国家，实体店的重要性是不可低估的，发展电商需要考虑O2O模式。

2、聚焦2019年跨境电商行业走势：降本提效、分化运营风险深植品牌化

当下，裁员风波、清库存、成本控制、精减主营产品线等现象，在互联网企业中蔓延。究其根本，卖家无一不是为了节约成本以便更好地“开源”，尽量减少单一站点波动给卖家带来的运营风险。聚焦2019年跨境电商如何破局、行业未来发展方向等关键问题，平台也围绕该核心议题给出了预判。

（1）差异化选品，“千人千面”的购物体验成优势

速卖通相关负责人表示，运用人工智能等先进技术进行的差异化选品，是未来平台卖家为全球220多个国家20亿消费者打造“千人千面”购物体验的基础和关键。

（2）围绕确定性政策创健康大盘，“玩票”性质的卖家将遭清退

无论是平台卖家还是买家，其实欺诈行为的产生总会影响平台整体数据表现和导致行业乱象的发生。对此，平台也通过数据跟踪和政策调整给卖家更多的“定心丸”，以此来规范卖家运营行为合规、合法化。

（3）布局创新品牌的多渠道出海

亚马逊全球开店亚太区负责人表示，“当下，跨境电商正在从‘野蛮生长’年代，转向‘精耕细作’年代。基于亚马逊全球开店在行业的深刻洞察与经验，我们认为对于中国卖家而言，致胜2019的关键在于产品创新、品牌出海和全球布局。”

AMZCfO点评：平台的正规化管理，对浑水摸鱼的卖家当然不利，但对正儿八经做生意的卖家来说是一种公正的保障！

二、跨境电商市场数据

1、亚马逊官宣：2018年超5万中小企业卖家销售额突破$50万

美国东部时间1月18日，亚马逊官方公布：全球超过5万家中小企业在亚马逊店铺的销售额超过50万美元，近20万家在亚马逊店铺的销售额超过10万美元。2018年，全球范围内销售额超过100万美元的中小企业数量增长了20%。世界各地有数百万中小企业在亚马逊店铺销售产品，其中有超过100万家是在美国。

2018亚马逊店铺亮点

2018年，近20万家中小企业在亚马逊店铺的销售额超过10万美元。

2018年，超过5万家中小企业销售额超过50万美元。

2018年，全球范围内超过100万美元销售额的中小企业数量增长了20%。

美国中小型企业使用FBA的出口销售额增加了一倍多。

亚马逊店铺销售的产品中，超过一半来自中小企业。

PrimeDay期间，亚马逊上的中小企业销售额超过了15亿美元。

AmazonStorefronts上线，推出了来自美国2万家中小企业的100多万件商品。

AMZCfO点评：从以上数据不难看出，中小企业卖家深受亚马逊的热捧，它们才是亚马逊的中流砥柱。

2、英国站卖家如何备战2019年？务必紧盯亚马逊、服装、移动端！

互联网数据资讯中心uSwitch研究显示，在2019年，智能手机端购物将成为英国消费者的一大热门购物渠道，其使用率可能趋于笔记本电脑和PC端。值得注意的是，智能手机端的销售额（58%）已经高于实体购物中心（56%），并且这一趋势正在持续增长。

据悉，2019年智能手机端的在线零售额将较2018年增加100亿英镑，增长至250亿英镑。将有3000万英国人使用智能手机进行购物，较2018年增加1200万人，同比增长66%。

便利性是智能手机端和平板端购物风靡的主要原因，近三分之二（66％）的消费者认为这一点是主要吸引力。而随时购物（64％）、比价功能（40％）和优质产品货源（39％）是智能手机端的其他优势，此外超过三分之一（36％）的消费者认为网上购物代表更好的价值。

到目前为止，服装是英国消费者最爱网上购买的产品（69％），超过书籍（51％）、杂货（47％）和演出售票（43％）。然而，受欢迎的购物网站却是综合类网站—— 89％的消费者使用亚马逊，63％的消费者使用eBay。

对于eBay卖家而言，这组数据表明，如果你尚未针对移动设备（尤其是智能手机）优化listing，那么这将成为2019年的头号任务。且值得注意的是，亚马逊平台的listing已经针对移动端进行了优化工作。

AMZCfO点评：互联网移动端必须重视起来，Wish、Joom等就是凭借其移动互联、社交娱乐的方式，因应年轻人的个性化、多样化需求，杀出了一条专属自己的血路。

三、国际政策趋势

1、中国等76个WTO成员声明：开启电商议题谈判

在瑞士达沃斯举行的电子商务非正式部长级会议上，中国和澳大利亚、日本、新加坡、美国、欧盟、俄罗斯、巴西、尼日利亚、缅甸等共76个世贸组织成员签署《关于电子商务的联合声明》，确认有意在世贸组织现有协定和框架基础上，启动与贸易有关的电子商务议题谈判。《声明》强调将充分认识并考虑世贸组织成员在电子商务领域面临的独特机遇和挑战，鼓励所有成员参加谈判，以便使电子商务为企业、消费者和全球经济带来更大利益。会上，成员强调，谈判进程应是开放、透明、包容和非歧视的。

中方认为，世贸组织电子商务谈判应有利于维护多边贸易体制，坚持开放进程和发展导向，尊重发展中成员的合理诉求，在技术进步、商业发展与各成员合理的公共政策目标之间实现平衡，通过平等协商达成各方都能接受的成果。

AMZCfO点评：电商普及全球是趋势，规范化也必随之而普及！

2、美国又一州开始征收电商税！

2019年1月15日，美国纽约州税务和财政部门下达了一个重要通知——《关于在纽约州没有实体存在的企业的销售税登记要求通知》。

AMZCfO点评：美国的电商税是步步紧逼的态势。

3、印度尼西亚出台新规，确保电商卖家纳税

据外媒报道，印度尼西亚财政部1月14日表示，该国将出台新规，要求电子商务卖家与当局共享数据，同时强调他们必须纳税。

从4月起，所有在线平台的运营商都必须详细说明每个卖家的营业额，并向有关部门报告。

这些规定将适用于在这个东南亚最大经济体的所有在线平台运营商，包括Lazada和Tokopedia，这两家公司都得到了中国电子商务巨头阿里巴巴的支持，以及Bukalapak，后者的投资者包括中国蚂蚁金服。

印度尼西亚税务部门表示，营业额不低于48亿印度尼西亚盾（合33.9943万美元）的在线卖家必须向客户收取增值税，并向当局缴纳。如果是中小型企业，卖家还必须缴纳营业额0.5%的所得税；如果是大型企业，卖家还必须缴纳25%的公司税，使该行业符合传统零售商的要求。

AMZCfO点评：印度是个好市场，但目前阻碍卖家前行的政策好像还不仅于此。

4、智利考虑对跨国电子商务公司征收19%的新税

智利财政部长Felipe Larrain本月初表示，该国正在考虑对跨国电子商务企业徵收高达19%的新税，该税率几乎是原先提议的两倍。

智利商会、生产和商业联合会以及经济合作与发展组织（OECD）都支持19%的税率，这一税率将与智利企业目前支付的增值税（VAT）相当。

该措施针对的是亚马逊、Netflix、Spotify和优步（Uber）等国际公司，他们的总部设在智利以外，但越来越多地在智利国内提供服务。

这项拟议中的税收引起了亚马逊的注意，该公司曾两次与智利负责制定相关法律的官员会面，表达该公司的担忧。

AMZCfO点评：跨境电商的税务规范是整体趋势，只是目前还在逐步规范阶段，谁都不想吃亏做先缴税的！

5、亚马逊美国仓库着火后，又将推出全新库存条形码

1月18日，亚马逊MEM1仓库突发大火。对此，亚马逊官方发出了一则通知。

（1）如果您已经创建装运计划以转MEM1,但还没发送，请删除这些装运并重新创建，新货物将会运往另一家工厂；

（2）对于已经前往MEM1的货物，亚马逊将与运营商合作，将其重定向到亚马逊另外一个仓库；

（3）如果损害的货物，亚马逊会赔偿。

AMZCfO点评：总有难以避免的天灾人祸，卖家们的风控管理很重要，备货季大批量发货时还是要考虑买下保险。

6、打黑除恶！姐夫觉得应该干掉这些买家小号

2019年经营亚马逊的卖家需要重点注意“合规”二字，接下来就是从卖家扮演的作恶买家小号开始整治了。

姐夫觉得由卖家控制的这些买家小黑号扰乱了平台秩序，为了重视正规经营的卖家体验，于是决定先把这些恶搞的小号干掉，接下来就是坐等一大批小黑号被团灭。

“买家”恶意行为有哪些？姐夫团队指出以下几种：

（1）货到付款大量下单，由于地址无效产生退货；

（2）大量下单不付款，导致订单保留，库存好几天无法销售；

（3）差评多次点赞，使差评占据评价显著位置，销量大跌；

（4）多个恶意直评差评；

（5）恶意真实购买差评；

（6）恶意好评；

（7）恶意点击广告等。

卖家遭遇这些恶意行为一般会选择怎么办？

（1）放弃这条listing。（是否解决了问题，请填在后面的框中）

（2）举报给亚马逊。（是否解决了问题，请填在后面的框中）

（3）想办法报复。（是否解决了问题，请填在后面的框中）

（4）想办法谈判。（是否解决了问题，请填在后面的框中）

姐夫团队太贴心了，全部是选择题，调查还包括这些恶意行为让你损失了多少钱、都有哪些类目是重灾区。涵盖了目前亚马逊上所有的类目，具体如下：

电子产品（有线）、电子产品（无线蓝牙)、相机类产品、家居产品、厨房小家电、运动户外产品、玩具、电脑配件、宠物用品、个人护理、美妆产品、汽摩配产品、母婴类产品、服饰鞋靴钟表箱包等。

AMZCfO点评：跨境电商的市场还有很多混乱状况，平台只能不断应对变化。但这也不尽是坏事，世界很乱的同时机会也很大！

四、国内政策趋势

1、长春将被打造成东北亚跨境电商核心节点城市

近日，吉林省人民政府印发的《中国（长春）跨境电子商务综合试验区建设实施方案》（以下简称《方案》），明确了长春市跨境电商综试区建设的总体目标、核心任务、发展格局、工作举措以及保障措施等内容。该方案指出，要把长春市建设成为具有“一带一路”特色的东北亚跨境电商核心节点城市。

据了解，该《方案》还提出，长春市当前的核心任务是建设“三大平台、七大体系”。“三大平台”即线上综合服务、线下综合园区和跨境电商双创平台；“七大体系”即信息共享、金融服务、智能物流、电商信用、质量安全、统计监测和风险防控体系。

AMZCfO点评：跨境电商逐步在每个城市渗透ing……

2、助推国际业务 圆通开通首尔到义乌货运航线

1月21日7时30分，从韩国首尔仁川国际机场飞来的一架圆通航空B737F全货机，降落在义乌机场，标志着义乌机场货机航线正式开通。这对义乌跨境电商以及圆通国际业务的发展，都将起到重要助推作用。

据介绍，该航线出口货物以跨境电子商务产品为主，其中相当比例货物是从义乌经首尔转运至美国市场，进口商品主要为高附加值的电子产品、韩国化妆品、服装等。航线目前计划每周执飞3班，市场培育一段时间后将加密到每周六班，预计今年该航线将给义乌带来6000吨左右货运量。

业内人士指出，义乌机场货机航线的开通是布局以浙中国际机场为标志的航空港项目的具体举措之一，对中国（义乌）跨境电商综试区、国际贸易综合改革试验区建设起到积极作用。

AMZCfO点评：这里释放了一个强烈的信号——中国政府和企业力量，加大力度促进跨境电商的发展，这些举措都是实实在在的！

五、投融资风向

1、拼多多涨近8%，与京东市值差距不到2亿美元

1月24日美股收盘，纳指收涨0.68%，多数中概股上涨，其中拼多多涨7.76%，市值为318.38%，京东涨0.59%，市值为319.63%。

AMZCfO点评：拼多多接下来会布局跨境业务吗？

2、沃尔玛、谷歌等或有意收购eBay商城业务

对冲基金Elliott Management 认为，如果eBay剥离StubHub 和eBayClassifieds Group，沃尔玛、谷歌或私募投资公司可能对收购其商城业务感兴趣。

据了解，去年第三季度eBay商城业务带来21亿美元营收，StubHub和分类广告业务营收分别为2.91亿美元好2.54亿美元。如果eBay能剥离StubHub和分类广告资产，剩下的商城业务在规模上更适合私募股权交易。

AMZCfO点评：互联网巨头谷歌与零售巨头沃尔玛的强强联合，意在进一步进军电商领域，开疆拓土！

【放假通知】

亚马逊财务AMZCfO向各位请假啦！

我们将于1月31-2月11日休假，2月12日（初八）继续向大家分享跨境电商财税资讯。

提前恭祝大家诸事大顺，猪年大卖！