如何通过Google游戏玩家行为和态度调研数据发现2019年的游戏趋势（上）

导语：

根据伽马数据、游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。超过国内游戏市场实际收入增速5.3%。游戏出海成为2019的又一趋势。

游戏出海不可避免的需要解决用户需求及本地化问题，为了让创业者更好地创产出契合海外本土用户需求的产品，我们特别邀请了「Google 全球开发者用户增长策略团队中文区总负责人——朱筱筱」为大家解析2018Google全球移动游戏玩家行为和态度调研数据，让大家从游戏玩家的行为和态度数据中更了解用户需求，发现新机遇。

游戏玩家规模逐步上升，亚太用户下载和卸载频繁

根据Newzoo的2018年7月季度游戏更新报告，2018年全球游戏玩家规模在22亿左右，到2021年这个规模会上升到约26亿。56%亚太智能手机用户每个月都会安装一款新游戏，但同时，53%的亚太智能手机用户每个月都会卸载一款游戏。

发现、互动、购买

移动游戏玩家与游戏产品发生联系的典型步骤：发现，互动及购买

从应用商店里来发现应用，占到了整体的60%

我们通过调查覆盖美国、英国、德国、日本、韩国和印度尼西亚这六个市场18-49岁的玩家，以及三种游戏类型的玩家（休闲类1299人，大型多人在线游戏1218人，动漫类1094人），我们发现玩家主要从应用商店里来发现应用，占到了整体的60%（其中应用商店发现渠道里，排名占了23%，评分占了21%，精选应用占了20%），其次发现游戏来源依次是口碑（38%），社交网络（29%）、视频（28%）、ADmob（18%）、论坛（14%）、传统媒体（11%）.

动漫类游戏被玩家发现的渠道更广泛

其中动漫类游戏被玩家发现的渠道更广泛，打到了3.2种，大型多人在线为2.5种，休休闲类为1.9种。

59%的玩家在一天内完成下载

从发现游戏到下载，59%的玩家在一天内完成，其中36%的部分会立即下载；按游戏类型来看休闲游戏立即下载的比例最高，达到了40%，其次分别是动漫类（35%）和大型多人在线（33%），在下载前，除去从应用商店获得信息，大型多人在线类和动漫类的游戏玩家会搜索专业评论，而休闲类游戏玩家会采纳更多非正式建议。

游戏玩家每个月会玩平均会玩4款游戏

游戏玩家每个月会玩平均会玩4款游戏，动漫类玩家玩的游戏数量最多，平均为5.3款。

玩家玩游戏主要是为：打发时间，游戏容易上手，挑战自我和追求团队合作

玩家玩游戏主要是为了打发时间，其次休闲类玩家是觉得休闲游戏容易上手，便于他们逃离现实，大型多人在线玩家是为了挑战自我和追求团队合作，动漫类玩家是为了逃离现实和认为游戏易于上手。逃离现实世界，挑战自我被三类玩家都提及。

让玩家持续玩游戏的主要因素是：游戏是否运行顺畅，有成就感

三类玩家的侧重点会在于：休闲类玩家更在意游戏是否易于上手和内存占用少；大型多人在线类玩家在意玩家群是不是够大，与伙伴的互动体验；动漫类玩家更看重个性化带来的乐趣。

可以通过新的功能广告和口碑吸引老游戏玩家回归

不同类型玩家需求不同，但是可以通过新的功能广告和口碑吸引老游戏玩家回归，游戏被朋友和家人提及也会有一定可能让玩家回归。

付费原因分别是增强武器或技能（大型多人在线），个性化的角色和服饰（动漫类）

大型多人在线类和动漫类的玩家付费意愿更高，占78%和82%，但休闲类这一比例仅为47%。主要的付费原因分别是增强武器或技能（大型多人在线），个性化的角色和服饰（动漫类）。

64%的非付费游戏玩家愿意看激励视频来获取额外的积分和奖励

三类玩家都比较偏好增加额外奖励积分／奖励。解锁新关卡和获取额外生命也能促使休闲类游戏玩家观看视频，大多数人在线累和动漫类玩家则更在乎增强的武器／技能和获得稀有／独特角色和配饰。

休闲类，动漫类，大型多人在线类

在美国、英国、德国、日本、韩国和印度尼西亚这六个市场个，用户付费意愿及付费价格都相对较好，而且这三类游戏的玩家规模分别是休闲类5700万人，大型多人在线类4100万人，动漫类2300万人，存在巨大的发展潜力。