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行业洞察：ESG大潮下，跨境企业该如何积极应对？
22812024-01-09 11:01
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ESG（环境、社会和治理）是近年来全球企业界的热门话题，也是出海品牌在面对不同市场和文化的挑战时，需要重点关注和应对的领域。
根据2023最新发布《ESG环境社会治理策略白皮书》显示：
75% 的美国Z世代消费者更看重品牌的可持续性实践而非品牌本身。
64% 的美国消费者愿意为可持续包装支付更多费用。66%的消费者表示运费相同的情况下，更愿意在具有碳中和运输的品牌进行消费。
买方、卖方和企业中有 43% 的受访者认为ESG对投资决策越来越重要。
然而，作为一种新型发展理念，跨境企业该如何通过ESG措施响应全球市场趋势，提升品牌形象，满足消费者日益增长的可持续性需求，并在全球市场中保持竞争力？品牌不妨参考Meta携手艾华迪联合发布的《ESG环境社会治理策略白皮书》展开行动。
本篇，光子易PhotonPay将结合报告，为你梳理以下要点：
ESG大潮下，电商行业的独特趋势
实用步骤：如何为电商融入可持续性？
点燃灵感：电商行业中的 ESG 案例
1
网购卖家在意可持续性
在网上购物方面，美国客户最看重的两类可持续做法是：
64%
可持续包装
41%
环保运输
2
为可持续发展、优质服务付费
64%
美国消费者愿意为可持续包装支付额外费用。
54%
美国消费者愿意为可持续运输支付更多的费用。
86%
美国消费者在有奖励措施的下可以接受较慢的派送。
60%
美国消费者表示，在运费相同的情况下，他们更愿意在具有碳中和运输的品牌进行消费。
40%
美国消费者认为品牌应该只运输达到指定购买门槛的订单。
3
社交媒体的力量
社交媒体有助推动可持续购物并成为吸引具有可持续发展意识的消费者的有力方式。
52%的美国消费者表示，社交媒体影响了他们购买可持续品牌的频率。对于这些消费者，Facebook 和Instagram 是最有影响力的两个社交媒体平台。其中：在上述消费者中31% 的人主要受Facebook 影响，该平台最受 45 岁以上的人群欢迎；28% 的人主要受Instagram影响，该平台最受18-44岁人上人群欢迎。
报告中，Meta建议资源有限的品牌可在这些阶段中找出与自己的ESG战略最相关的、最需要优先考虑的部分付诸努力，并分时间段设置短期和中期目标，定时衡量表现、追踪进度。
左右滑动 汲取全年灵感
关注每个月有哪些值得纪念的日子，顺势分享品牌在这些方面的举措或举办相关主题的活动。
除了上述精选内容外，《ESG环境社会治理策略白皮书》深入探讨了ESG的重要性和电商各行业中的相关ESG 热点，为跨境品牌推动ESG 的稳固进展、在营销活动中展示ESG承诺和成果、利用Facebook 和 Instagram 吸引利益相关者提供了宝贵的建议。
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亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。
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《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
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第七届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
【广州】从平台到品牌：打造Al商业新时代的品牌增长力｜Shopify品牌出海增长营
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