Facebook功能实验室：多项广告测试工具，助您改进广告策略！

Facebook功能实验室即此前的“广告测试向导”，是一个汇聚多项测试工具、简单易用的平台，可供您创建测试，以便确定有效的业务营销策略。您可以借助其中的 A/B 测试、对照测试、品牌调研或广告系列预算测试等工具，衡量 Facebook 转化和品牌广告带来的价值增长，或比较多种广告策略，如对比不同创意的效果。

☑ 什么是“试验”工具？

为了找到适合各种受众、广告创意和投放优化的业务营销方案，以及改善广告效果的新方法，营销者通常会不断测试各种广告策略和技巧。利用 Facebook 的“试验”工具，您可以创建测试来衡量 Facebook 转化和品牌广告的增量价值，或者比较广告策略（如广告创意），了解哪种策略的效果最好。

☑ 您可以了解哪些内容？

根据您想了解的内容选择测试方法。

A/B 测试

哪个广告系列的单次成效费用或单次转化费用最低？

对照组测试

了解 Facebook 广告为业务增加了多少转化量。

品牌提升调研

了解客户对您业务的认知。

广告系列预算测试

了解与使用广告组预算相比，广告系列预算优化能否降低单次成效的总体费用。

☑ 测试如何运作？

您可根据广告目标和业务问题选择测试方法，且试验工具将引导您轻松完成设置。

☑ 创建测试的准备工作

对照组测试

您的广告帐户是否有正在投放的广告系列？您是通过 Facebook Pixel 像素代码、移动应用还是线下数据源追踪事件？

品牌提升调研测试

请访问帮助中心，查看按国家/地区分类的品牌提升调研可用性和最低要求。

根据测试结果采取行动

确定表现最佳的广告策略后，便可考虑有针对性地增加广告预算，调整受众/预算或者将掌握的经验运用到其他营销活动中去。请注意，对预算进行重大调整可能会导致广告重新进入系统的机器学习阶段。机器学习的目的是了解最适合您广告的投放方法。了解这可能对成效造成哪些短暂影响。

继续测试其他策略、产品或服务

考虑通过开展更多测试来了解新策略或产品的表现。我们建议您定期开展测试，以便优化营销活动，最大限度推动业务发展。