新闻资讯丨Instagram隐藏点赞数据之后，对品牌方和用户的影响

前段时间Instagram宣布“隐藏点赞和视频观看数据”的功能测试地区，已经新增至6个，目前这些国家的用户都将无法查看他人发布的帖子的点赞数量和视频的观看量了。

至于为什么Instagram会隐藏点赞数量，早在今年4月份就陆续有文章分析：“点赞数”是决定内容是否能够获得推荐的重要原因之一，因此许多人会把点赞数的多少当做在Instagram平台上是否成功的标志，但这显然违背了Instagram平台“分享生活”的理念。那么隐藏了点赞功能之后，对平台和用户都带来了什么样的改变呢？

☑此举意义何在？

前面提到，点赞数的高低决定了一个社交账号在该平台受欢迎的程度，在Instagram的推荐算法下也直接与流量挂钩，这就意味着某些KOL的收入也会受到很大影响。这就导致了很多KOL会为了高点赞和高粉丝数量而“刷量”，这一说法也得到了海外意向研究的证实：超过4000名英国KOL当中，52%的KOL会为自己买点赞、评论和粉丝，这当中的21%表示他们还会继续这么做。

隐藏点赞数量的测试公布以后，Instagram也曾公开表明立场，希望Instagram能够成为一个“竞争更少、压力更小、更加私人化”的平台，要达到这一目标就要尝试弱化“点赞”数量在内容生态中的分量。即“我们想让你的朋友们更关注你分享的招片和视频内容，而不是它们获得了多少赞”——Instagram官方评论。

☑良好的内容生态能凭隐藏一组数据达到吗？

对于支持Instagram这一做法的用户多半是建立在“终于可以放下顾虑，一心放在做好内容”的心态上，比如纽约客记者Paige Williams就认为隐藏了点赞数据之后，用户就会把关注力放在如何发布好的内容，而不是绞尽脑汁让数据好看。

与此同时我们还可以听到另外一种声音，他们认为这是Instagram的自私做法，官方这么做无非就是要削弱KOL的影响力，让更多的广告费用都流向自己的腰包。一名拥有4.6万粉丝的澳大利亚籍KOL更是声讨Instagram的做法，认为这对她的商业活动造成了严重的影响，平台方这样做完全忽略了像她一样的Instagram用户的感受甚至是生存。

☑品牌方和KOL们该何去何从？

大家能够想到的，Instagram的这个改变可能会令品牌方很难在Instagram上找到适合的KOL来进行推广合作，这就需要品牌方建立除粉丝数量、点赞数和评论数之外的、新的衡量维度，虽然目前来看很难找出一些非数据量化的指标来对KOL做出评价。另一方面，对那些KOL而言，他们也必须开始重新思量，什么样的内容能够有效的推动业务的发展了。

其实天下“唯数据论”时间久矣，无论国外还是国内，Instagram也不是第一个对“唯数据论”发起抗议的平台。前不久的Twitter也在考虑隐藏关注者的数量，YouTube也已经正式上线了用户选择隐藏自己订阅人数的功能。前段时间国内两明星粉丝微博打榜事件，更是将平台数据造假问题推向舆论的风口浪尖，为了平息舆论压力，微博随后公布了调整推文转发、评论的计数显示方式，上线为100万+。

之所以会出现众多社交平台打击唯数据论的风气，也是因为“流量时代”背景下，数据成为了单一的评判维度，导致大量的优质作品内容因为缺乏客观综合的评价体系而被埋没，在流量时代的泡沫一点点退去的时候，也是那些坚持创作与宣传初心的人展示自己的时候。所以，咱们就踏踏实实做内容，无论平台方如何调整，内容始终是王道~

你怎么看待Instagram隐藏点赞数的做法呢？