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中东B2C电子商务市场机遇展望（至2029年）：收入将超过2020亿美元

Usky全酋通物流

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2026-01-16 16:56

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重磅开启，立即了解

中东和非洲（MEA）的电子商务市场有望实现显著增长，预计年增长率将达到10%，到2026年市场规模将达到约1469亿美元。该地区在2020年至2024年间展现出显著增长，复合年增长率（CAGR）为7.4%。预测显示，2025年至2029年将继续保持增长势头，复合年增长率将达到8.4%，市场规模将从2024年的1335亿美元增长到2029年的2027亿美元。

主要趋势和驱动因素

无现金支付推动电子商务增长。中东和非洲多个市场正从货到付款转向数字支付。在沙特阿拉伯，通过mada卡网络进行的电子商务支出在2025年7月达到298.6亿沙特里亚尔（约合80亿美元），同比增长79%。向无现金交易的转变十分显著，预计到2024年，电子支付将占零售交易的79%。

埃及的 InstaPay 应用发展迅猛，用户数量从第一年的 1150 万增长到 2024 年的年交易额 530 亿美元。在 Meeza 计划等国家举措的支持下，埃及的金融包容性提高到 74.8% 的成年人使用交易账户。

在肯尼亚，M-Pesa 等移动钱包现在已成为支付和汇款的首选方式，扩大了电子商务的普及和应用范围。

国家数字战略。政府的数字化战略至关重要，阿联酋的目标是提高数字经济在非石油GDP中的占比。尼日利亚的信息通信技术产业在2024年第二季度贡献了约20%的GDP，这表明数字服务已融入商业的各个领域。

沙特阿拉伯、阿联酋和尼日利亚的经济多元化战略旨在减少对大宗商品的依赖。各国正大力推进数字技能提升和中小企业扶持，以解决青年失业问题。

社交和对话式商务。WhatsApp、TikTok 和 Instagram 已成为中东和非洲地区发起电子商务交易的关键渠道。尼日利亚商家在缺乏完善的电子商务基础设施的情况下，严重依赖 WhatsApp 进行销售。

TikTok Shop 和 Instagram Shopping 等平台支持直接销售集成，使埃及、尼日利亚和肯尼亚的商家无需独立网站即可拥有电子商务能力。

市场整合与物流。Jumia 和 Takealot 等主要平台正在扩张，同时面临着来自亚马逊等全球新进入者的竞争，亚马逊于 2024 年在南非推出服务。

物流可扩展性，包括自动化和个人购物网络，对于市场渗透和应对竞争压力至关重要。

在跨境竞争加剧的背景下，预计规模较小的平台和专业服务将成为收购目标，从而导致行业整合。

竞争格局。亚马逊、Noon、Talabat 和 Jumia 是市场主导者，它们通过增强物流、扩大商品种类和提供一体化服务，积极进军新领域。

该市场的特点是既有成熟的海湾合作委员会市场，也有快速数字化的非洲国家，同时面临着日益激烈的竞争和监管。

电子非洲中东

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