亚马逊正在测试全托管？跨境人史上最黑暗的一天……
1314今天小羽带大家吃口冷饭
亚马逊疑似内测全托管？
早上看到这消息，小羽准备再睡会
不是以为自己起猛了没睡醒
而是根本不信，安心睡吧
刚传出这个消息，可谓人心惶惶
卖家都在问是真的吗？
因为这并不是空穴来风
确实有点可信度
为啥？
第一，亚马逊的对手们都布局全托管了
再不做是不是OUT了？
就先说所谓的“出海四小龙”
速卖通、SHEIN、TEMU、TikTok Shop
都入局了全托管模式
显而易见的是这些平台搞了全托管后“功力大增”
速卖通体量稳定增长，全球布局
TEMU迅速扩张
TEMU上线韩国站点
亚马逊不会坐视不理
下半年还有一堆准备押宝全托管的平台在路上
逆水行舟不进则退，亚马逊作为电商平台老大哥
跟进也不是不可能？
第二，后来者们确实威胁到了亚马逊
在目前环境欠缺变革动力的情况下
亚马逊可能会谋求自身的变革逼出发展动力
这些新闻恐怕会刺痛姐夫的心：
SHEIN下载量超过亚马逊登顶第一
TEMU热度也超过了亚马逊……
更别说TEMU的低价策略
逼得亚马逊从算法中踢出了TEMU
这倒不是说亚马逊很良心
从轻小计划的取消能看出
亚马逊其实支持商品低价化
全托管砍掉中间商降低成本，似乎可行？
这么一看，亚马逊搞全托管已是定局？
就算这事儿看起来挺靠谱
但小羽认为仍然不可能发生
甚至连测试全托管这件事也可能是误判误读
大家放心，天塌不下来！
首先，亚马逊相当重视它的整个生态
亚马逊电商帝国有自己的复杂系统
不会也不敢对销售额做出巨大贡献的SC卖家动手
它的卖家群体里本来就有类自营的VC账号
如果搞全托管，实际上是整体从B2C到B2B模式的退步
减少中间商是没错，但没有一刀砍完的
厂商好不容易来了个打造品牌的机会
结果给平台做了嫁衣，谁乐意？
视野放大，亚马逊一直都是守擂者
其他平台都是攻擂者
其他平台在做的
就是抢夺来亚马逊的超高流量和买卖家群体
全托管只能算一种争夺工厂型卖家的手段
是掌握供应链的第一步
没有任何有力证据证明它是必然的趋势
亚马逊根本吃不下它老树盘根的供应链
要做的也不是效仿后来者的措施
而是防守，流量不能逃散到其他地方
其他对手也正虎视眈眈，亚马逊的试错成本极高
如果这种大幅削减卖家销售自主权的模式推广
卖家必然会有强烈反应
我到底干的是电商，还是供货商？
说好的平台成功带动卖家成功呢？
卖家一跑，商品品类减少，流量降低
亚马逊直接蔫掉慢性死亡
其他平台趁它病要它命，那就得不偿失了
其次，亚马逊不会让自己的业务板块趋于固化
搞全托管等于放弃了广告业务
根据Jungle Scout发布的《2023年亚马逊广告报告》显示
2022年亚马逊的广告收入达到377亿美元
再看亚马逊新鲜出炉的第二季度财报
广告季度收入增长22%，达到107亿美元
而老对手谷歌和Meta仅分别增长3.2%和12%
亚马逊的野心就是要征服数字领域
咱们跨境人是他电子商务计划的一环
广告当然也是
因此亚马逊不会轻易放下
它嘴里叼着的卖家广告投放这块肉
况且今年亚马逊会员日活动空前的广告投放规模
证明亚马逊极为重视这个板块
就算广告收入只占了总收入较小一部分
最后，美国反垄断法的威力亚马逊不想领教
都知道美国的反垄断惩罚力度
不是咱们的自罚三杯
亚马逊已经被美国联邦委员会（FTC）提起反垄断诉讼
该诉讼涵盖了亚马逊多个业务领域
包括亚马逊核心竞争力——
物流和Prime会员服务
据说8月份诉讼将正式提起
目的就是在未来拆分亚马逊的业务
连姐夫也接受了FTC调查
亚马逊被反垄断机构罚不是新鲜事
欧盟天天重罚亚马逊
据统计，19年到21年
欧盟两年罚没了亚马逊20亿欧元
在反垄断浪潮愈演愈烈的今天
带有垄断供货商趋势的全托管模式必将遭到盯防
不必说作为科技巨头
亚马逊被多少反垄断机构紧盯着
搞全托管亚马逊同意，反垄断机构都不同意！
连TEMU都知道用反垄断调查针对SHEIN
亚马逊敢弄，不是自己给其他平台机会吗？？
所以，小羽敢说
什么都不会发生，咱们卖家没必要内耗
亚马逊一定会有所措施应对全托管浪潮
唯一不会做的就是自己入局此模式
俗话说打不过就加入，我打得过我加入干嘛？
卖家论坛有人说，
咱们的全托管，美国称之VP，美式的B2B模式
玩滥的东西
亚马逊目前也没有确认测试全托管消息的真实性
