亚马逊产品标题结构大改！！

最近，不少亚马逊卖家收到亚马逊的一份特殊问卷，显然，亚马逊正在测试一种全新的“两段式标题”体系，卖家要重视起来。

 亚马逊“产品标题”结构大改！

卖家收到的调查问卷如下：

过去：亚马逊商品标题通常是一长串文字，罗列出品牌、产品功能、适用场景等信息，长度和格式繁杂，在小屏幕上显示时核心卖点通常淹没在“..”后面。

现在：亚马逊正测试的这个“两段式标题”，是把原来的标题拆成两个部分。

• 简洁主标题：主要涵盖品牌名、产品品类、型号、尺寸、颜色等基础信息

• 产品亮点：聚焦于产品的功能优势、独特卖点、使用场景或差异化价值。

这是一种全新的“两段式标题”体系，一旦全面推行，很有可能影响到你的搜索排名和转化率。

据悉，亚马逊推行这个新结构的目的是：

• 优化移动端展示：主要是让信息分层展示，让消费者通过手机购物时呈现得更加清晰。

• 让AI容易提取关键数据：主要为亚马逊内部的AI引擎，如Cosmo、Rufus等，提供更干净规范的数据，让AI更容易提取，提供更精准的搜索结果。

• 拓展品牌展示空间：品牌可以在产品亮点部分，突出品牌理念、创新技术等元素，助于优化转化路径。

目前，亚马逊尚未强制启用两段式标题，但从内测反馈和平台节奏来看，今年第二至三季度极有可能正式上线，建议卖家提前布局获得流量。

 规则大变，卖家如何应对？

亚马逊此次标题结构更新，希望卖家在此区域精准呈现高频搜索词 +实用价值信息，这也是关键的搜索流量入口。

对卖家来说，关键词策略也需重构，将关键词精准投放，让消费者和AI一眼就能识别。

而且产品亮点部分虽然与商品描述有相似之处，但功能定位截然不同。卖家需要避免简单重复已有描述，它更需承载最具搜索价值的核心关键词与产品卖点。

卖家该如何应对？

1、先从主力ASIN入手

把品牌、型号、尺寸等基础信息与独特功能、使用场景等优势卖点区分。筛选销量高、流量大的核心商品，率先完成标题重构。

2、精简主标题结构

突出关键信息，确保品牌名、核心品类词靠前，能一眼识别产品类别。控制在30-50字符，别啰嗦，也别花哨，一眼能识别产品就对了。

3、打磨亮点

提炼产品最强竞争力:是设计创新?使用便捷?功能突破?一句话讲清楚价值，直击痛点。

4、建立标准化素材库

梳理产品核心卖点，将产品卖点+高频关键词整理成模板，便于后期快速批量优化。

5、配合工具测试关键词

借助亚马逊后台数据分析工具，上线后及时追踪关键词排名、点击率、转化率的变化。

建议卖家及时调整运营策略，才能在流量竞争中抢占先机。